在东莞这座“国际制造名城”中，散布着诸多极负盛名的特色产业集群。在“品牌强市”的路径中，东莞已率先锚定“大朗毛织”“虎门服装”“清溪婴童玩具”“石排潮玩”四大区域品牌，欲以区域品牌建设赋能东莞经济高质量发展。
眼下正值东莞市知识产权宣传周，东莞日报记者来到清溪镇走访发现，清溪正蓄力打造玩具和婴童用品产业区域品牌，不仅印发了《清溪镇玩具和婴童用品区域品牌示范区建设实施方案》，还制定了详尽的区域品牌战略规划和团体标准，凝练区域特色的同时，正加快培育一个知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的区域品牌，进而发挥区域品牌对产业经济的带动效应，培育经济增长新动能。
▲清溪正蓄力打造玩具和婴童用品产业区域品牌
清溪婴幼童产品产值已过百亿
位于东莞临深片区的清溪镇是一个制造业大镇，全镇规上工业总产值早已突破千亿大关，电子信息、玩具婴童用品产业优势明显。其中，玩具婴童用品企业工业产值已超百亿元，占比超10%。
纵观全市，清溪在玩具和婴童用品产业上布局较早。早在1993年，龙头企业、全球婴童用品行业标杆企业——明门幼童落地清溪，生产具有国际水平的婴幼儿产品，包括婴儿手推车、儿童汽车安全座椅等。
从做代工起步的明门，长期为国际大品牌商服务，成为外销欧美市场该类产品最大的OEM制造公司，与Graco、Mothercare等婴童用品知名品牌都有合作，他们和Graco的合作关系更是罕见地历经30余年而不衰。
▲明门幼童的婴儿车
深谙代工痛点的明门毅然成立设计中心，成为Graco和Chicco最主要的委托设计制造公司，从OEM升级为ODM。随着企业实力的壮大，明门后来还成功收购了荷兰的NUNA、英国的JOIE，一跃成为国际尖端设计研发公司。
从代工到收购被代工的品牌，明门这条逆袭之路堪称业界传奇，成为业内众多代工企业学习的典范。
在龙头企业的带动下，清溪涌现了裕利、昌明、佳鸿、鸿硕、硕仕等一批玩具、婴童用品生产企业，并已具备了玩具和婴童用品制造行业产业集群基础。历经多年的积淀和实践探索，玩具和婴童用品已经成为清溪镇重要的特色产业之一。
发布玩具和婴童用品区域品牌实施方案
俗话说，与其单打独斗，不如借力前行。已经拥有了过百亿元规模的玩具和婴童用品产业集群基础，清溪自然懂得要凭借产业优势打造区域品牌。
2023年9月，《清溪镇玩具和婴童用品区域品牌示范区建设实施方案》（以下简称《实施方案》）经清溪镇政府同意后正式印发实施。这份《实施方案》不仅明确了建设玩具和婴童用品区域品牌的时间表，还明确了工作目标。
《实施方案》明确，将结合清溪镇玩具和婴童用品产业特点，推动清溪镇玩具和婴童用品产业建设区域品牌，进一步推动区域内企业创新驱动、转型发展，加快培育知名度高、美誉度好、竞争力强、附加值高的玩具和婴童用品区域品牌，大力提升玩具和婴童用品区域品牌的市场价值和社会效益，扩大产业影响力，提升产业附加值，推动清溪镇玩具和婴童用品产业高质量发展。
▲佳鸿玩具生产的龙珠比克大魔王
“我们已经做了20多年，在行业内还是小有名气的。”东莞市佳鸿玩具实业有限公司副总经理林楚升直言自家企业的制造能力和质量水平有目共睹，80%的产品都是销往海外。但代工的利润薄、无话语权，让企业特别迫切地想要做自主研发和自主品牌。
林楚升十分庆幸，自家企业就在清溪，能享受到玩具和婴童用品区域品牌的辐射和赋能。“区域品牌的知名度和美誉度提升后，一定能带动我们整个区域玩具和婴童用品产业乃至当地经济的发展。”他期待，在打造区域品牌的过程中让更多人知道清溪玩具和婴童用品区域品牌这块金字招牌，带来更多市场和机遇。
▲佳鸿玩具制作的玩具产品
打造国内知名玩具和婴童用品区域品牌
一台10公分高的挖掘机玩具，里面就包含了80多个零件，挖掘机不仅可以挖铲，大臂还可以伸缩长短。已经立足清溪近20年的广东裕利智能科技股份有限公司（以下简称裕利）在做中高档合金模型玩具上堪称工匠精神。
▲裕利生产的CAT工程车玩具
记者来到裕利发现，目前该公司已经取得国际品牌CAT的全球独家生产及销售授权，独家总代理国际知名品牌Carrera卡雷拉，销售网络已覆盖170多个城市。近年来，裕利开始布局自主品牌的开发和设计，已拥有WOW及SS1轨道赛车两个自主品牌。近三年以来，该公司每年在研发和品牌上的投入都超过1000万元，目前拥有39项实用新型专利，4项发明专利和62个商标。
▲SS1轨道赛车
即便如此，裕利仍期待在品牌推广上有更大助力，从而在内销市场上挖潜更大的需求和商机。广东裕利智能科技股份有限公司产品经理易春林十分欣喜地发现，东莞市清溪玩具和婴童用品行业协会新发布了一份聚焦于清溪玩具和婴童用品产业区域品牌的战略规划，其中就提到了创建区域品牌、集体商标注册、培育专业市场品牌、拓宽销售渠道等令人振奋的举措。
他还在这份战略规划中发现，未来协会将紧紧围绕打造清溪玩具和婴童用品品牌整体形象目标以培育品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合品牌管理及传播推广为战略发展路径，并以加大宣传和推介力度为抓手，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提升清溪玩具和婴童用品产品质量、效益和竞争力，成为国内知名玩具和婴童用品区域品牌。
将采用“企业商标+区域商标”双商标模式
打造清溪镇玩具和婴童用品区域品牌，对清溪而言有何助益？
东莞市市场监督管理局清溪分局相关负责人回应：“裨益良多。”首先，通过建设区域品牌，可以鼓励企业树立质量第一的理念，运用先进质量管理工具与方法，提高企业质量管理水平；也可以鼓励企业与科研机构、高校开展联合创新，培育高价值专利，推动关键技术突破，积极争创国家、省专利奖，提升知识产权含金量；还能推动企业围绕产业特点和产品关键特性要求，制定团体标准，提高区域产业整体质量水平；更能推动区域内行业龙头企业带头使用区域商标品牌，采取“企业商标+区域商标”双商标模式，提升区域品牌影响力。“充分发挥区域品牌对清溪玩具和婴童用品产业经济的带动效应，助推清溪制造业高质量发展，助力‘百千万工程’提质增效。”
在后续区域品牌的建设路径上，清溪分局将加大政策扶持力度，清溪镇政府在市级资助的基础上还会给予配套资助，从而支持清溪玩具和婴童用品区域品牌示范区建设，促进玩具和婴童用品特色产业发展。
不仅如此，清溪分局将优化商标品牌服务，依托清溪镇商标品牌指导站，为企业提供知识产权政策法规宣传、咨询服务、业务指导、维权援助等公益服务，组织知识产权领域专家开展企业上门走访服务，面对面加强指导帮扶和扶持政策宣贯，提升企业知识产权管理效能和创新水平。
值得注意的是，清溪分局还将加强知识产权保护，开展知识产权专项整治行动，加大执法检查力度，严厉打击各类侵权假冒违法行为，查处并依法公示典型案例，通过以案说法等多种形式，在全社会营造良好的知识产权保护氛围。
