东莞潮玩企业正加速从“制造”向“创造”转型——近日，爱奇艺热播剧《爱你》的“中医+纯爱”风潮席卷全球，接连登上爱奇艺国际版12个国家和地区的热播榜TOP1。东莞潮玩企业广东哈一代股份有限公司顺势而为，与爱奇艺热播剧《爱你》达成深度合作，正式推出《爱你》官方IP联名潮玩盲盒、角色玩偶及创意大药煲系列产品，以潮玩为载体传递中医药文化，掀起新国潮消费热潮。

作为“中国潮玩之都”，东莞拥有超4000家玩具企业，年出口量居全国首位。哈一代的进阶之路正是产业转型的缩影——从代工生产成都大运会“蓉宝”、亚运会“江南忆”等顶流IP，到创立国潮品牌“吾独友偶”，其推出的“青花瓷”“山海经·九尾狐”等系列均成爆款。此次与《爱你》的跨界合作，标志着企业从“制造代工”向“文化创造”的跨越。

从“制造”到“创造”：东莞潮玩转型样本

在当下这个文化多元交融、创意无限的时代，潮玩领域正以前所未有的速度推陈出新。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。站在千亿市场的风口，东莞的野心不止于“制造”。

由哈一代玩具打造的本“潮”纲目中药铺自去年8月亮相以来火速出圈，被称为东莞版“jellycat”，随后高歌猛进在全国举行数十场“巡诊”，掀起一股新中式“养生”潮流。“巡诊”足迹遍布广州、深圳、长沙、杭州、成都、长春、上海等各大城市的核心商圈与潮流文化聚集地。

本“潮”纲目系列玩偶凭借独特的中医药玩法体验与萌趣的玩偶设计，迅速赢得了广大市民的青睐与追捧。中药养生玩偶2.0系列更是迅速掀起了购买热潮，成为新一轮抢手货——散发淡香的艾草、甘草玩偶串连成串、夏枯草玩偶则拥有别致的“发型”……不少粉丝直呼“太有创意了”。

本“潮”纲目系列玩偶是哈一代旗下的国潮文化品牌“吾独友偶”系列的其中之一。作为一家在潮玩行业摸爬滚打了近三十年的企业，哈一代曾经是杭州亚运会吉祥物“江南忆”、成都大运会吉祥物“蓉宝”的特许经营商。2015年开始，哈一代把握市场风向，开始把重心放在研发年轻人喜欢的玩偶上，2020年创立的“吾独友偶”潮流品牌，与国潮风的热潮一并高歌前进，目前已诞生了10余个原创IP，包括青花瓷系列、山海经系列、秦始皇兵马俑系列在内的多个国潮玩偶系列，其中，“神兽·九尾狐”是国内首个以《山海经》为灵感来源而创作的毛绒潮玩。

潮玩×影视IP：跨界融合引爆市场

本“潮”纲目中药铺的火爆出圈，也引起了《爱你》剧方的关注。“双方一拍即合！我们认为，这是一次高屋建瓴的合作。”哈一代玩具董事长肖森林表示。“作为潮玩企业，我们希望打破制造的圈层，迈出IP联名、跨界合作的重要一步。”

哈一代紧扣剧情内核，围绕剧中角色与中医药主题，推出男主何苏叶“无畏熊·苏叶”、女主沈惜凡“可可兔·稀饭”系列玩偶，以及含艾草、甘草等中药元素的盲盒及大药煲。产品通过萌趣设计、解压触感与淡香疗愈功能，将传统养生文化与潮流体验结合，上线即引发粉丝抢购，网友直呼“边追剧边养生，这波联名太会了！”

肖森林认为，这一系列玩偶所承载的意义早已超越普通玩偶的范畴，它以一种通俗易懂、生动有趣的方式成为传递传统中医药文化的重要载体。

此次联名《爱你》，双方还将推出IP表情包，并计划于3月14日在东莞国贸举办主题快闪活动，吸引粉丝打卡互动，同时还在东莞地铁二号线发布《爱你》的联名广告，与快闪联动。

“潮玩不仅是商品，更是文化传播的载体。我们希望通过跨界合作，让年轻人以更轻松的方式感知传统文化的魅力。”肖森林表示。未来，哈一代将继续深耕国潮赛道，探索IP联名、场景化营销等创新模式，助力“中国潮玩之都”向全球文化高地迈进。