“龙墩墩”再成顶流！“这在奥林匹克历史上是从来没有过的”

人民日报 2024-02-04 11:35:17

两年前的立春

北京冬奥会开幕

在“墩墩”的陪伴下

中国人有了专属的“双奥”记忆

今日又逢立春

龙年春节前夕

换装“新皮肤”的“龙墩墩”

再成年货顶流！

“龙墩墩”再现排队盛况

“龙墩墩”发布当天

北京王府井工美大厦

西单联通营业厅内外

就排起了长队

随着全国各地全面开售

以及看到广西“小砂糖橘”

在哈尔滨收到“龙墩墩”礼物之后

“在哪儿能买到‘龙墩墩’”

成为不少人讨论的话题

1月6日，正徜徉在冰雪世界当中的“小砂糖橘”们收到了一份别致的礼物——来自中国联通黑龙江分公司的叔叔阿姨送来的“龙墩墩”盲盒玩偶。

北京市委宣传部副部长赵卫东介绍

目前“龙墩墩”总体销售态势火爆

盲盒类产品已经供不应求

生产商正在加紧生产

为春节市场供给提供充足保障

同样的销售盛况也出现在南京

据现代快报消息

南京秦淮礼物旗舰店中

“龙墩墩”系列新品持续畅销

包括钥匙扣、徽章等

旗舰店相关负责人表示

最近两周内

卖掉了近2000个“龙墩墩”钥匙扣

很多款式、品类供不应求

从“冰墩墩”到“龙墩墩”

不止换装那么简单

历届奥运会举办之后

诸如吉祥物、会徽等

都会成为奥林匹克历史知识产权的一部分

鲜有再更新设计吉祥物的案例

“龙墩墩”作为“墩墩家族”的一员

在北京冬奥会成功举办两年后

依然能成为顶流

则更为罕见

网友收集的“墩墩家族”。

事实上，“墩墩”的“换装”之路

也并不是设计新品这么简单

如果举办城市想在赛事之后

继续对奥运相关特许商品进行授权经营

则需要其所在地奥委会与国际奥委会协商

由企业向国际奥委会提出申请

所在地奥委会“准入”

各方达成一致之后

才可以在该奥委会辖区内继续生产、销售

如果有新产品

产品设计也需要得到

国际奥委会和所在地奥委会认可

北京冬奥会举办时恰逢春节

十二生肖是春节文化的重要主题

冬奥会结束后

为了延续大众对“冰墩墩”的热爱和期待

中国奥委会与国际奥委会

进行了反复沟通与协商

最终形成

以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案

实现了奥林匹克历史知识产权

在中国奥委会辖区内的再利用

续写冬奥故事

中央美术学院设计学院副院长、

“龙墩墩”设计师林存真介绍：

“通常来说，

历届奥运会吉祥物在赛事结束之后，

就完成了自己的使命，

可能会留在像奥林匹克博物馆这样的场所，

作为一个历史见证，

但不会再进行更新。

但‘冰墩墩’不一样，

我们想把它作为一个鲜活的奥运文化遗产，

延续奥林匹克的品牌精神

这在奥林匹克历史上是从来没有过的。”

林存真展示“龙墩墩”。新华社记者鞠焕宗摄

在林存真看来

以十二生肖为依托

对中华优秀传统文化

进行创造性转化、创新性发展

是很有益尝试

“我们在奥林匹克文化平台上

嫁接了中国文化，

很多外国人看到‘冰墩墩’的‘变身’，

都有非常新鲜的感觉。

他们首先会觉得可爱，

之后就想要了解

‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’的

衣服有什么特点。

比如这些不同的颜色有哪些寓意？

身上的配饰分别代表什么？”

林存真说

“这一求知探索的过程

就可以有更多的文化介入和载入。”

“‘兔墩墩’发布之后

就有好多人问我‘龙墩墩’长什么样。

因为每个人的生肖不一样，

都盼着自己的生肖

以冬奥吉祥物的形象出现。”

“如果有机会的话，

我们希望

把十二生肖的‘冰墩墩’都做出来，

满足大家的期盼，

这当然是非常有意义的一件事情。”