一个好的品牌，能让消费者在众多产品中牢牢记住自家的产品，喜欢自家的产品，重复购买自家的产品，进而形成品牌忠诚度。

位于东莞沙田的东莞市利美包装材料有限公司在2014年就已经注册了品牌，并从口罩行业拓展到洗脸巾、湿巾、懒人抹布等高品质一次性用品领域。从一开始市场试水，到如今已覆盖线下+线上销售渠道，利美的品牌知名度越来越高，品牌美誉度越来越好，为产品打开市场提升核心竞争力。

从口罩到一次性用品

在口罩行业，利美已拥有了不错的行业地位。从医用外科口罩、KN95口罩，到熔喷无纺布、口罩鼻梁条、口罩耳带，利美拥有多条生产线，产量惊人。如鼻梁条单日的产能能满足2亿只口罩的需求；耳带单日的产能能满足1亿只口罩的需求。

疫情过后，口罩的需求开始回落。无纺布不仅可以做口罩，也可以做湿纸巾、棉柔巾、洗脸巾等一次性用品。其实早在疫情前，利美就计划扩大产能，并决定开拓一次性无纺布用品产品线。

于是，2021年利美在满足口罩产能的同时，开始转型并开发、生产一次性用品产品。从湿纸巾到洁面巾，从卸妆棉到压缩毛巾，再从压缩面膜到懒人抹布、旅行套装，利美的一次性用品产品品类越来越多，越来越丰富。

因为拥有高品质无纺布的自主生产能力，利美生产线出品的一次性用品品质一经面市就得到了消费者的认可和肯定。利美的产品主打“亲肤柔软”“干湿两用”“柔韧性强”“无荧光剂”，正迎合了消费者们的需求。

除了线下商超，利美十分注重线上销售渠道的建设。天猫、淘宝、抖音、拼多多，利美都搭建了线上店铺，还上线了“利美好生活”微信小程序。线上销售团队的规模也从2021年的0人增加到了如今的16人。

在东莞市利美包装材料有限公司总经理张小丽看来，利美的一次性用品都是自主研发和生产的，也以自主销售为主，可以说是“厂价直销，没有中间商，没有差价”，在市场同类型产品中性价比很高，具有较强的市场优势。

将携新品亮相商标品牌节

在张小丽看来，商标是品牌的载体，企业如果要打造品牌，一定要早早注册商标。

她回忆，其实在品牌设计之初，企业确实花了不少精力去琢磨“如何促进产品到品牌的转变？”“如何让受众通过商标一眼就能看出我们企业发展的核心理念？”这些问题。而且在注册商标的过程中，确实也遇到了同名商标已被注册等问题。

好在，在团队的努力和市场监管部门的帮助下，利美理清了思路，并最终成立注册到了现在的商标。

目前，利美的品牌正处于品牌的成长期，无论是品牌还是产品都已经开始被消费者认知和接受。

就在今年6月16日-6月19日，第十三届中国国际商标品牌节（以下简称“商标品牌节”）即将在东莞举办。作为东莞的一家品牌企业，利美将携多款新品亮相参展。

“商标品牌节给了我们企业一个展现自我以及和同行们交流的平台和机会。”张小丽透露，本次展会利美会带上带有自主商标的生活用品去参展，如棉柔巾，湿巾，懒人抹布等。她希望通过这次品牌盛会，让更多公众认识利美这个品牌，同时通过与品牌企业的交流和发展，让利美更好地利用商标品牌赋能新发展。