连日来，2023茶园游会火爆“出圈”，一系列展示活动引起社会各界广泛关注。
张超满 摄
有文创
官方吉祥物「茶山福仔」
今年茶园游会最受关注的，莫过于茶园游会吉祥物“福仔”，“茶山福仔”是由茶山本土玩具企业——东莞市华旺实业有限公司为茶园游会量身定制的吉祥物。
“茶山福仔”是今年新推出的IP，本届茶园游会是入选国家级非遗后首次线下举办，为了让这项500多年历史的民俗活动迸发新活力，茶山联合东莞市华旺实业有限公司为茶园游会打造了时下最流行的“潮玩”形象，让传统和潮流相结合。
“茶山福仔”的帽檐参考了岭南镬耳屋顶线条，眼部、腮红参考了粤剧的服饰和妆容；头上正中间的图案参考明代金锦如意云纹；两侧的图案参考东莞很有特色的炮仗花花纹和配色；脚底黄色纹路寓意脚踏祥云，奔着吉祥而来；身材中间的福字象征福气满满。
| 游会现场处处能看见“福仔”的身形。（梁浚锋 摄）
陈杰珉 摄
目前已开发出毛绒公仔、挂件、沉香茶、端午香囊、水杯、行李箱等20多种衍生产品。与此同时，“茶山福仔”还通过产品、动画、活动物料的形式在社交媒体推广，逐步打造成优质IP形象。
作为让“茶山福仔”诞生的地方——华旺实业在动漫毛绒行业深耕二十余年，是国内具有影响力的毛绒行业知名品牌企业。
近年来，该公司积极拓展迪士尼、皮卡丘等国外动漫IP系列产品，成功拿到国际IP小猪佩奇在国内的独家授权，对上一次这么“出圈”就是去年火爆全城的迪士尼IP“草莓熊”。
有氛围
「潮玩」方阵加入大巡游
茶园游会开幕式当天，远远就能看到在东岳公园上空有两个可爱的玩偶空飘。一个是高6米的茶园游会官方吉祥物“福仔”，另一个则是高4米、宽5米的IP“食梦貘”。
钟致颖 摄
| 东莞市华旺实业有限公司（陈嘉豪 摄）
| 东莞市玩乐童话有限公司（陈嘉豪 摄）
两家企业也带上他们的产品组成“时尚潮玩”方阵，参与到茶园游会大巡游中。
李鄂 摄
刘伟聪 摄
陈嘉豪 摄
巡游中，“食梦貘”“龙生九子”“四小神兽”等IP形象的人偶吸引了众多目光，表演人员还一边巡游一边向围观的群众免费派发玩偶产品，人气爆棚。
| 表演人员向群众免费派发玩偶产品
刘伟聪 摄
叶金洪 摄
陈嘉豪 摄
寓意吞噬噩梦留下好梦，在书籍记载的原型是拥有大象的鼻子、犀牛的角。食梦貘是东莞市玩乐童话有限公司以《山海经》里的生灵“食梦貘”为原型打造的潮流IP，作为本土企业的原创IP，也选择了在茶园游会进行“曝光”。
有集市
食品文化节设茶山名品展专区
华旺、玩乐、皓奇乐等本土玩具企业均在现场设展，展示企业的特色产品。
通过搭平台、造品牌，“以老带新”，借力茶园游会，推动传统文化与潮流文化相结合，让市民在参与感受传统民俗活动的过程中，展示茶山的潮流文化和制造实力，并带动刺激全镇文旅消费，实现文化搭台，商贸唱戏，助力“文化强市”建设和经济高质量发展。
有展览
国家级展览展出东莞潮玩精品
茶园游会期间举办的第三届东莞·中国彩塑艺术联展暨“华夏福瑞”生肖雕塑精品邀请展（癸卯兔年），不但展出了100余件非遗彩塑精品，还展出50件东莞潮玩精品，展现非遗与潮流交流的文化大餐。
△东莞潮玩精品
△结合潮玩特点创作的十二生肖彩塑作品
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“世界工厂”曾是东莞最响亮的“名片”，如今，潮流的气息已弥漫在这座制造业名城，并重塑着东莞的城市IP。
而“世界工厂”东莞，近年来正凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化，以“潮玩之都”和“篮球之城”作为两大抓手，提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮东莞城市新名片。
