12月1日下午，东莞市文化广电旅游体育局召开东莞文旅“主理人”种草计划专题会。各界人士齐聚一堂，共同探讨新媒体时代文旅传播的创新路径，激发东莞文旅内容生态“种草力”。

本次专题会的召开，正值东莞推动旅游产业高质量发展的关键时期。当前，东莞正以文旅内容建设为突破口，推动文化与旅游深度融合，提升城市文旅品牌影响力。文旅“主理人”种草计划，旨在通过高质量内容传播，让更多人因内容而看见东莞、走进东莞、爱上东莞。

东莞市文广旅体局及直属单位相关负责人，各镇街（园区）文旅部门、文化服务中心负责人，A级景区、星级酒店、乡村民宿代表，以及东莞“·莞”空间联盟、剧院联盟、博物馆联盟、美术馆联盟等单位的宣传负责人和文旅主理人出席专题会。东莞市旅行社协会、市旅游协会和烧鹅联盟等行业组织也积极参与。

培养东莞文旅“主理人”：以优质内容为城市发声

本次主题会旨在贯彻落实全省、全市旅游发展大会精神，以“百千万工程”为战略牵引，推动东莞文旅在小红书等新媒体平台上实现更高质量的内容表达和传播效率，打造一支富有创造力、理解力与传播力的文旅“主理人”队伍。

东莞文旅“主理人”种草计划立足“官方发布”向“全民表达”转型，通过系统化能力建设、资源链接和长期扶持机制，提升创作者对城市文化和旅游内容的表达力、理解度和传播力。

东莞市文广旅体局相关负责人表示，真实的表达、鲜活的视角和用户体验，正在成为城市传播的重要力量。希望更多热爱生活、热爱城市的人，成为东莞文旅主理人，以优质内容为城市发声，让东莞在新媒体平台上更具存在感和影响力。

计划重点推进五大方向：

1.能力跃升——通过系统培训提升主理人内容创作、账号运营、数据分析与流量获取能力，夯实文旅内容专业底座。

2.深度链接——引导主理人深入东莞文化肌理，与潮玩、非遗、篮球、工业旅游等资源建立深层连接，把在地理解转化为可信、生动的表达。

3.优质共创——围绕“湾区周末 IN 东莞”等城市主标签，打造兼具深度与传播力的优质内容，形成高质量内容资产。

4.长效扶持——建立“培训＋流量＋资源＋认证”四位一体机制，长期扶持中腰部达人与成长型创作者，形成持续生产内容、持续为城市发声的动力体系。

5.矩阵共振——通过“官方号＋达人矩阵”协同发声，提升平台内容存量、互动热度和城市搜索占位，实现线上种草、线下引流的全链路闭环。

专家与主理人共议：从影像表达到城市叙事

专题会上，多位媒体人和创作者分享了文旅内容生产经验与趋势。

南方日报记者、东莞分社文体视觉工作室负责人龚名扬以“从媒体角度解读文旅宣传经验”为主题，结合一线案例，强调“真实感、故事性与专业性”是文旅传播破圈的关键。

南城发布摄影记者、IP GUANGDONG签约摄影师翟嘉欣分享“全民摄影，人人都可以是摄影师”，聚焦普通市民如何用手机参与城市传播，指出“好内容的门槛在降低，参与度在提升，每一位市民都可能是城市的一束光”，鼓励文旅从业者与主理人用更开放的方式讲述东莞。

辰新文化创始人、小红书官方认证讲师江晓露以“城市种草方法论”为核心进行分享，从平台生态、用户搜索行为、达人合作策略，到内容创作结构、封面标题设计，全链路拆解东莞文旅在小红书的增长机会，并结合草莓音乐节、大湾区文采会等案例提供实操路径。

构建内容生产新生态：打造更专业、更具创造力的文旅内容生产队伍

东莞市文广旅体局四级调研员黄劲超表示：“东莞拥有丰富城市标签——潮玩、篮球、非遗、智造、公园城市……这些都是可以被讲述的故事。‘主理人’计划将成为城市与创作者的连接纽带，让更多优质表达出现在全国用户面前。”

东莞文旅“主理人”种草计划的启动，是城市文旅传播从“单向宣传”迈向“生态共建”的关键一步。

随着“主理人”种草计划的推进，东莞将形成更专业、更具创造力的文旅内容生产队伍，强化线上影响力与线下吸引力。此次计划不仅是优化内容传播的创新举措，也是东莞落实旅游产业高质量发展战略、建设高品质文旅城市的重要抓手。

通过政策支持、内容赋能和创作者激励，东莞将进一步推动文旅资源与创作者深度融合，拓展内容边界，营造更具吸引力的城市氛围，让更多人“周末想来、来过难忘、来后愿分享”。

东莞的故事正在被更多人看见，也期待更多创作者与城市同行，共同展现这座城市的温度、能量与魅力。