岭南秋意渐浓，最近惠州环南昆山—罗浮山引领区218公里最美旅游公路多了不少外地游客的身影。这条全长218公里的最美旅游公路，串起了博罗县和龙门县沿线9个镇和54个行政村，链接起环南昆山—罗浮山的生态资源。据统计，仅国庆中秋假期期间，就有超过4万人次骑行爱好者前来游玩打卡。

农房变客房、农产品变商品、农村变“香”村……在惠州，农文旅融合发展正加快重塑乡村价值，带动产业升级与农民增收。抢抓引领区建设重大历史机遇，惠州坚持以文塑旅、以旅彰文、农旅结合、以旅兴产。今年上半年，全市1043个村级集体经营性收入增长15.3%，农村居民人均可支配收入增长6.2%，高于城镇居民1.8个百分点。

空心古村蝶变

网红目的地

近日，惠州举行“环南昆山—罗浮山引领区精品文旅体项目集中发布暨金秋嘉年华”活动启动仪式。博罗县长宁镇徐田村作为其中之一的分会场，向游客展示了从“空心古村”到“活力网红”的华丽蝶变。

罗浮山下的徐田村兰门小组原本是空心村，当地通过盘活178亩土地资源，在不改变原有老屋主体架构的基础上，打造集休闲旅游、农耕文化、田园体验为一体的罗浮山下兰门民宿，让传统村落的“老资源”转化为共富“新动能”。如今，兰门田园康养生态旅游区已获评国家3A级旅游景区，实现了经营性盈利。该民宿还为村集体年增收租金约15万元，带动50多名外出村民返乡就业创业，打造露营地、集装箱清吧等商业新业态。

位于龙门县的长滩村，同样是空心村改造的成功范例。引领区建设以来，长滩村引进总投资约3亿元的传统村落活化利用项目，以现有古村落建筑为基础，对古村落空间布局、建筑风貌进行系统性修缮，发展主题民宿集群、温泉娱乐、特色饮食、非遗体验等业态，打造成集温泉民宿、农业研学、商旅游乐于一体的农文旅综合体。项目累计盘活226户共605间闲置房，正式运营后预计月游客量达5万人次，年营收超5000万元，每年带动村集体经济增收50万元、村民增收600多万元，带动100多人就业，实现村落保护、产业发展、村民增收的多方共赢局面。

这是惠州推动农文旅融合、让“流量”变“留量”的缩影。引领区的规划建设，让惠州乡村酒店民宿产业发展跨上新台阶。自2024年以来，博罗县和龙门县新增173家乡村酒店和民宿，总数突破1000家、床位逾3.3万张。如今，惠州已在引领区范围内形成了793家民宿、3.1万张床位的产业集群。博罗县、龙门县入选“年度最具投资潜力目的地”，2025年上半年，两县接待游客超900万人次，实现旅游收入近50亿元。

文旅体融合打造

户外运动小镇

在引领区，一条218公里的最美旅游公路成为惠州畅通文旅体融合发展“大动脉”。

目前，218最美旅游公路沿线16个驿站已全面运营，并引入裸心集团、过云山居等十大头部民宿品牌。据悉，16个驿站以宋代文豪苏东坡的“清溪浅水行舟”“微雨竹窗夜话”等16件乐事诗句为主题，展开在地化设计，仅用时1年就完成建设，配置了文化展示、轻食茶饮及生态体验场景。

在位于博罗县横河镇的显岗水库驿站，“过云山居”品牌以“飞来家禽自语”为主题，创新打造了“民宿+驿站”综合体，还原宋代美学，打造33间客房及多元配套，为骑行及户外运动爱好者提供高端住宿、能量补给与专业自行车维修服务，吸引了不少自驾游客特意停车驻足。

以218公里最美旅游公路为轴，户外运动小镇即将成为引领区的全新流量入口。

位于博罗县横河镇郭前村的户外运动小镇占地面积约4000亩，引进全国最大户外运动协会“磨房”总部。综合户外运动服务区、疏林草坪户外区、磨房未来总部区，以及综合服务中心、磨房基地和沿湖户外运动带构成的“三区两心一带”，将可开展森林徒步、越野跑、摩旅、攀岩抱石等39项户外运动项目。

据悉，在正式启动运营后，该户外运动小镇将实行“每月一主题”的赛事及活动策划机制，持续为爱好者带来新鲜丰富的运动体验，充分利用罗浮山下的绿水青山资源，建设高质量户外运动目的地，为当地旅游业持续注入新活力。