硅胶毛绒挂件、盲盒套装、不倒翁摆件、零钱包、冰箱贴……在东莞市文博工艺品有限公司（下称“文博公司”）展厅内，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的潮玩产品琳琅满目，萌态十足。

“今年我们从多家企业中脱颖而出，拿下了十五运会吉祥物的特许生产商资格，预计销售额能突破千万元。”文博公司IP商务经理彭小咪坦言，公司的“底气”离不开石排镇完善的产业链和集群优势，“在保证品质的同时，能缩短10—20天的生产周期，效率提升20%”。

全球近1/4的动漫衍生品、中国近85%的潮玩产自东莞，石排镇作为产业核心区，贡献了全市约30%的潮玩产值。2024年，该镇潮玩产业集群总产值达155.06亿元。

小小潮玩，何以撬动超百亿元产值？

答案藏在石排镇“五公里半径”内的高效协同生态中：以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里内，涵盖了“设计—打样—生产—销售”一整套完整的产业链，企业拿着图纸来石排找工厂，从设计到量产，产品平均生产周期可缩短20天。

“从代工到原创破圈，我们只用了4年。”城仕（东莞）文化科技有限公司设计主管阿达表示。这4年里，企业跳过“贴牌生产”的惯性路径，一头扎进原创研发，成功孵化出“劳拉”“耙老师”等20多个爆款IP。

“‘耙老师’的形象，源于四川‘耙耳朵’熊猫，自带烟火气的亲切感。”阿达拿起一款产品举例说，“比如这款‘周一搬砖，重如泰山’，反映我们打工人的一个生活状态。”精准的情感共鸣触达了消费者内心，让“耙老师”从众多IP中脱颖而出，快速成为“现象级”潮玩。

精工制造为IP落地提供保障。在广东省威斯工艺品有限公司生产车间内，自动化设备正加工微米级精度的组件。“这种精度是国际知名IP的‘刚需’，也是我们成为他们首选制造伙伴的关键。”该公司市场部经理林秭铭介绍。

更让人期待的是，威斯“智能升级”计划已提上日程。“明年，我们将建成80%自动化渗透的标杆型智能工厂。”林秭铭说，智能工厂投用后，不仅能减少人工误差，交付周期还能较传统模式缩短50%左右。

产业能级的跃升，也离不开政策的“精准滴灌”。石排镇每年投入上千万元扶持潮玩企业，“今年追加500万元，覆盖从研发到销售的全链条。”东莞市石排镇经济发展局（潮玩）负责人刘雪仪告诉记者，“就是要帮企业解决后顾之忧。”

从原创IP的情感共鸣，到产业链的高效协同，再到政策的持续赋能，如今的石排镇，正从“潮玩生产基地”向“潮玩产业高地”转型，为广东“百县千镇万村高质量发展工程”开启更多的惊喜和可能。

统筹：彭琳 靳延明