自第十五届全运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”发布以来，其活泼形象广受大众喜爱。作为“中国潮玩之都”，东莞如何为赛事特许产品注入创新活力？9月19日举行的十五运会和残特奥会东莞赛区新闻发布会上，市执委会市场开发部部长、市文广旅体局副局长杨嘉表示，东莞具备完整的潮玩产业链和科技创新优势，目前已有3家东莞潮玩企业获得十五运会特许生产商资格，已推出200余款特许产品，助力赛事IP传播。

据介绍，本次十五运特许产品开发与运营中，东莞潮玩力量主要凸显在以下三方面：

一是开发款式众多。广东哈一代、东莞市文博工艺品有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司等3家莞企获得十五运会特许生产商资格，他们以“赛事特色+地域优势”为核心开展创作，围绕篮球、举重等竞技项目，以及“喜洋洋”“乐融融”吉祥物形象，开展创意设计与产品开发。截至目前，已完成200余款特许产品的研发工作，涵盖潮玩手办、周边衍生品等多个品类，目前这些产品已陆续完成生产并进入市场铺货，有效满足了公众对赛事周边的消费期待。

二是融入科技创意赋能。依托东莞在智能制造、数字技术领域的产业基础，推动东莞潮玩企业将AI科技与特许产品深度融合，特别打造了东莞赛区限定款“AI喜洋洋”“AI乐融融”产品。该系列产品内置语音互动功能，让吉祥物形象从“静态摆件”变为“动态互动伙伴”，既展现了东莞潮玩的创新能力，也为赛事IP传播增添了科技感与趣味性。

“我们推出的‘AI喜洋洋’‘AI乐融融’产品十分受欢迎，这个产品是东莞赛区的限定款，可以跟您进行情感交流，还可以复刻声音，给您满满的情绪价值。”东莞康达玩具礼品有限公司相关负责人表示。

三是销售渠道广泛覆盖。为提升特许产品的触达率，一方面推动企业拓展跨区域合作——目前已有东莞潮玩企业与广州小蛮腰景区达成合作，在景区内设置十五运周边产品专属售卖区，让外地游客也能便捷购买东莞制造的十五运潮玩产品；另一方面拓展销售网络，将在潮流商圈、赛事接待酒店、比赛场馆等地开设特许零售店或快闪体验店，打造“赛事场景+城市消费场景”的销售矩阵。

杨嘉表示，东莞将以此次参与赛事特许产品开发为契机，继续深化潮玩产业与体育、文化等IP的融合创新，推动东莞潮玩产业向更高质量、更富创意的方向发展，继续擦亮“中国潮玩之都”城市品牌。