8月8日至11日，第十五届中国国际动漫博览会（以下简称“漫博会”）在东莞石排“中国潮玩之都·漫博中心”举行，吸引40多个国家和地区的600余家企业机构参展，参展IP超2000个，创历届之最。漫博会上，“东莞杯”潮玩专项赛东莞原创潮玩设计大赛也同步启动。

借传统文化做原创IP

获“东莞杯”设计大奖

东莞俐噢玩具贸易有限公司（下称“俐噢玩具”）和东莞原创潮玩设计大赛很有渊源。俐噢玩具知识产权运维及艺术总监郑祝耀告诉记者，在2022“东莞杯”国际工业设计大赛上，俐噢玩具的参赛作品《星象潮玩——东方星宿》就获得了概念设计组金奖和“东莞礼物”潮玩产业专题赛东莞IP组银奖。

△郑祝耀

郑祝耀介绍，原创IP是未来潮玩的发展方向之一。近年来，公司正积极开发自主知识产权的内容和产品，聚焦中国传统文化，用中国文化作为潮玩内核，打造有内容的中国原创潮玩IP。“《星象潮玩——东方星宿》就是在这种背景下诞生的。不仅如此，因为我们在塘尾村成立，而塘尾是一个有着近800年历史的岭南古村，历史悠久、文化底蕴深厚，设计师还以塘尾为故事背景，为星象潮玩创作出相关的故事、乐曲等。”

立足东莞本土

辐射全国市场

俐噢玩具于2009年在东莞石排镇成立，作为一家融合了OEM代工、玩具开发、生产及贸易的复合型玩具企业，在IP衍生品领域精耕细作，合作授权范围广泛，涵盖迪士尼、三丽鸥、蛋仔派对、初音未来等众多国内外知名IP。同时，公司积极布局原创IP，旗下的Gachatown、星象潮玩-东方星宿极具影响力。在产品线上，俐噢覆盖了丰富多元的品类，包含塑料和塑胶制品玩具、金属制品玩具、毛绒玩具、食玩玩具等。

从最早的OEM代工到如今发力原创潮玩IP，俐噢玩具是潮玩产业的“弄潮儿”。郑祝耀认为，公司目前形成了三大优势，一是IP开发力，能够为客户提供从 IP定制到产品落地的全流程服务；二是市场敏捷性，借助柔性供应链体系，能够快速响应市场需求，灵活调整生产与供应策略；三是全域营销力，整合线上线下资源，通过多元化的营销手段，实现品牌声量与销量的双重增长，提升品牌的市场影响力与占有率。

目前，俐噢玩具正以东莞总部为核心，积极向外拓展，在上海、北京等地设立分支机构，构建起辐射全国的产业链生态。此外，公司大力发展自有品牌业务，自有玩具店品牌-咖潮玩旗舰店已成功入驻东莞、上海、北京、武汉、长沙、宜昌等城市，深受消费者喜爱。

做好版权保护

助力潮玩创新

在潮玩产业领域，丰富且独特的版权资源是企业的核心竞争力所在。随着潮玩产业的蓬勃发展，抄袭、盗版风行等问题随之而来。

俐噢公司是东莞市版权协会理事单位，郑祝耀也长期研究潮玩领域的版权保护问题。他介绍，正常情况下，一款产品从创意设计到批量生产，再到投入市场，至少需要一年以上的周期，而市场上的盗版产品只需要一周时间就能做到。盗版产品不断挤压正版产品市场，尤其是比较火的潮玩IP更容易受到这方面的困扰。

据他观察，近年来，很多业内人士也开始慢慢关注版权保护的问题，但许多公司对于版权保护工作的具体发力方向还不是很清楚。他建议，潮玩产业的版权保护需延伸至全产业链，包括美术作品登记，故事角色设定、包装设计、宣传视频，甚至是商标注册，要全方位、立体化地形成护城河，这样才能很好地维护企业的创新成果与经济利益。