8月15日，2025南国书香节在中国进出口商品交易会展馆B区盛大启幕，开启一场立足岭南、拥抱世界的书香盛宴，并首次设置IP潮玩馆。中国潮玩之都·漫博中心与一批东莞潮玩企业代表组团亮相现场，从文化传承、潮流时尚、温暖陪伴等领域全面展示东莞潮玩产业发展的最新动态与创新实践，持续擦亮“中国潮玩之都”品牌。活动将持续至8月19日。

展现东莞制造实力，“中国潮玩之都”闪耀国际展

本届南国书香节向国际书展迈出重要一步，专门设置的“阅·世界”国际文化展厅，充分彰显本届南国书香节的“国际范儿”。其中，在越南国家馆（主宾国馆）、东南亚国家馆、中亚国家馆等一众特色展馆之外，首次设置IP潮玩馆。而东莞作为“中国潮玩之都”，一众本土潮玩企业代表带着各式各样的潮玩产品组团参展，东莞潮玩展示区域设计搭建围绕“潮流东莞”主题，从潮玩产业、文旅融合两大板块，通过可听、可触、可观、可感的文化叙事体验，最大化展示东莞潮流文化的发展成果和亮点，在国际盛会擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

当天，东莞潮玩展位人气爆棚，作为本届书香节的全新地方单元，在广州主场展现东莞潮玩产业的独特魅力，成为现场一大焦点。不少前来逛展的市民现场了解了莞小鹅、本潮纲目中药系列、拼酷等东莞本土开发的潮玩IP。

漫博潮玩品牌经理朴盛吉表示，品牌此次携经典潮玩工艺及产品参展，其主要目的是想传递“IP衍生多元化”，突出东莞本地产业具备承接IP转化为商品的能力。

作为全国最大的玩具出口基地，东莞凭借优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务，在全国、全球范围获得潮玩设计、制造水平、成本竞争力等各项指标的高度认可，吸引全国各地潮玩企业和设计师前来寻找落地方案，将设计转化成产品，推动东莞从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。

目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。

潮玩产业+文旅融合，“潮流东莞”尽显城市魅力

在潮玩产业展示方面，微石、满屋世界、多浪、漫博潮玩、哈一代、狼博旺、顺林、源康、大卡文化等一批优质潮玩企业，在当天集中展出众多热门原创潮玩IP及知名授权IP产品。

其中，微石文化旗下金属DIY潮玩品牌拼酷（Piececool）展示了经典代表作十里红妆系列、十里红妆点翠系列、千角灯、醒狮等富有传统文化内涵的国潮文创产品。

综合性IP运营平台满屋世界展示了“满纷一家”原创亲子IP和“方头小花”特色原创IP，广纳年轻一代的亲子家庭和潮流群体，通过寓教于乐的方式传递幸福治愈的力量。此外，还特别展出了与广东人民出版社合作出版的佳乐专童书系列《方头小花历险记》，这是一部满足孩子们好奇心的冒险故事绘本，与本届南国书香节深度契合。

大卡文创品牌主理人罗恒佳透露，品牌专门为展会设计了多重消费者互动环节：一是推出含11个大湾区城市插画元素的主题印章，供观众现场盖章打卡；二是结合东莞本土粤语打造“古今同义”猜谜游戏，猜对者可加盖专属隐藏章。这些互动设计充分体现地域特色，高度契合南国书香节文化宣扬的主旨。

同时，第十五届中国国际动漫博览会举办地——中国潮玩之都·漫博中心也在现场展出。东莞市石排镇潮玩产业基地于2025年2月正式挂牌，为东莞增添一张崭新的“省字号”名片，也是东莞第八个外贸转型升级基地。基地内企业共128家，其中规上97家，服务业31家。2024年，基地外贸进出口额达36.6亿元，同比增长9.4%。

在文旅融合展示方面，东莞倾力打造的文旅新品牌“湾区周末IN东莞”、东莞市餐饮与食品供应链行业协会联合各行业烧鹅商家自发成立的烧鹅产业上下游互助平台“东莞烧鹅联盟”也在现场展示。“湾区周末 IN 东莞”文旅品牌通过市镇联动整合“吃住行游购娱”+展演节赛全要素，全年策划52个周末主题活动，形成“周周有活动、月月有主题、季季有热点”的文旅新格局，为湾区市民游客提供近车程、短距离、高频次的周末度假选择，让大家在“家门口”实现微度假、赋能城市活力，助力东莞打造主客共享的潮流生活目的地。