6月23日上午10时，东莞茶山的冷链物流基地里，一辆满载1000公斤新鲜荔枝的货车鸣笛启程。经深圳机场直飞6000公里后，这批岭南佳果于11小时后登陆迪拜商超，随即掀起抢购热潮——1000公斤荔枝迅速售罄，成为当地超市的“抢手货”。这一幕不仅让中东消费者尝到了中国荔枝的鲜甜，更折射出东莞农产品出口的强劲势头，以及一颗红果背后牵动的文旅消费全景。
2025年上半年东莞经济“成绩单”显示，全市园林水果产量同比增长33.0%，其中荔枝产量同比暴增283.7%。自6月初首批荔枝上市以来，东莞28个镇街的15万余亩荔枝林齐发力，以“荔”争上游的姿态推动产销两旺。这颗小小的红果，正串联起农业升级、文旅融合、品牌出海的多维故事，成为东莞城市消费升级与形象传播的“甜蜜纽带”。
文旅搭台
从果园到嘉年华的“双向奔赴”
“这个夏天，荔枝是顶流。”随着电影《长安的荔枝》热映，岭南荔枝再度成为全国焦点，而东莞则将这份热度转化为文旅消费的动能。
在厚街镇，一场“品质荔枝文化消费嘉年华”于6月拉开大幕。活动以“主会场+分会场”联动模式，将“吃荔枝”与“品美食”深度绑定，聚焦烧鹅、荔枝、腊味等东莞传统名产和地理标志产品，全力打造“莞邑美食”文化IP。
与此同时，东莞联合广铁集团推出的“乘高铁 品荔枝 进莞来”文旅主题活动，让虎门高铁站在6月迎来了特殊的客人：来自韶关、江西、贵州的高考学子们，开启了一场集品荔枝、观龙舟、赏潮玩、访大学、吃烧鹅于一体的体验之旅。“既能吃到最甜的荔枝，又能看到龙舟赛，还参观了东莞的大学，这座城市比想象中更有活力。”一位江西学子的感慨，道出了东莞借荔枝打通“文旅+教育+潮流”的巧妙布局。
文旅活动的火热，不仅带旺了人气，更化解了荔枝“大年”的市场压力。今年作为荔枝丰产年，岭南多地面临“果多价跌”的“价格内卷”，而东莞的冰荔、观音绿、岭丰糯等品种价格却始终坚挺。通过文旅活动强化消费体验，东莞荔枝跳出了单纯的“农产品竞价”逻辑，转向“文化附加值+品质体验”的价值竞争。
全球布局
从莞邑到世界的“甜蜜出海”
“世界荔枝看中国，高端荔枝出东莞。”要让这一招牌走向全球，东莞正不断拓展销售渠道，推动“荔枝出海”。
在香港市场，东莞创新推广了“果蔬拼装+集中申报”的出口模式：将荔枝与其他供港蔬菜、水果进行拼车运输，再进行统一申报、统一查验、统一放行，既降低物流成本，又提高了运输效率，保证了新鲜度。
在东南亚市场，东莞借力代理商网络打开局面，并在泰国实现了“商超+批发+社交电商”的立体化分销。而针对新加坡等消费能力强的市场，东莞则利用顺丰小件个人包裹速运服务，让荔枝直达消费者手中。
更远的市场也在被攻克。跨越6000公里，8小时抵达阿联酋迪拜的首吨荔枝被一抢而空，标志着东莞荔枝出口迎来历史性突破。迪拜的“抢购潮”将在更多地区上演，未来，东莞荔枝将以中东、东南亚市场为突破口，积极探索更广阔的国际市场，让东莞荔枝飘香世界、甜蜜全球。
产业筑基
从枝头到价值链的“高端跃升”
“高端荔枝出东莞”的金字招牌，绝非偶然。除了得天独厚的气候与土壤条件，更源于近年来东莞在荔枝产业全链条上的深耕细作。
在品种选育上，东莞持续领跑。广东重点推广的十大荔枝新品种中，有4种源自东莞，其中“冰荔”因口感脆甜、产量稀少，被称为“荔枝界爱马仕”，每公斤售价可达数百元，成为高端市场的代名词。
产业链的延伸更让荔枝“浑身是宝”。在东莞，荔枝不再只是鲜果：荔枝月饼、荔枝果酒、荔枝果酱等深加工产品走进商超；依托荔枝提取物研发的护肤品、保健品，成为美妆市场的新宠；荔枝花蜜、荔枝叶茶等“边角料”也通过电商渠道热销。
仓储物流的升级，则解决了荔枝“保鲜难”的痛点。目前，荔枝的保鲜期可达72小时。近年来，东莞通过“科技锁鲜+空运直达”模式，将保鲜期短的荔枝远销欧美、中东、东南亚等市场。东莞荔枝热销，不仅帮助当地荔农增产增收，更让世界看到了中国农业的硬实力。从田间地头到海外餐桌，一颗颗荔枝承载着中国味道，也架起了文化交流的桥梁。
以“节”造势
从单极到全域的“消费共振”
东莞荔枝的火热，只是城市“造节引流”促消费的一个缩影。2025年以来，东莞掀起“造节潮”，以节庆活动为支点，撬动全域消费升级。
1月，第十二届中国（道滘）美食文化节暨湾区非遗美食体验周历时6天，吸引31.6万人次参与，带动餐饮、零售消费超2亿元；3月，2025东莞－湾区国际咖啡文化节联动全城200余家咖啡馆，吸引广州、深圳等地爱好者跨城打卡，拉动咖啡相关消费增长58%；6月，华为开发者大会期间同步举办的松山湖开发者嘉年华，融合科技展示、潮流市集、主题论坛，单日客流量突破10万人次，带动周边酒店预订量增长3倍。
这些活动中，既有结合本土特色的“新节”，如荔枝文化节、烧鹅美食节；也有引入的外来大IP，如草莓音乐节、国际龙舟邀请赛。“无节造节，有节造势”的新业态，不仅让市民游客“应节不暇”，更催生出首发经济、夜间经济等新增长点。
从枝头到舌尖，从莞邑到世界，东莞荔枝正以多元姿态书写“甜蜜经济”的新篇。这颗红果，既是农业升级的产业链标杆，也是文旅融合的流量密码，更是城市与世界对话的桥梁。在丰产之年，“莞荔”的故事证明：只有将产业根基筑牢、文化内涵做深、全球视野放宽，才能让一颗小小的农产品，成长为带动城市高质量发展的大引擎。而“高端荔枝出东莞”的招牌，也必将在产业与文旅的双向赋能中，愈发闪亮。
