“中国潮玩之都”东莞，再次迎来重磅活动。8月8日至11日，第十五届中国国际动漫博览会将在东莞市石排镇“中国潮玩之都·漫博中心”举行。​

本届漫博会参展IP历届最多，亦是首次落子石排。我们不禁会问，在全国众多区域中，为何小镇石排脱颖而出，成为“国字号”潮玩盛会的举办地？

得天独厚的资源禀赋、厚积薄发的产业潜力、精准的政企协同机制，或许能为我们揭晓答案。

潮玩小镇，是个什么镇？

这一届漫博会，为什么会落子石排？

本届展会的主题为“潮梦想出发”，石排的发展轨迹正与这一主题高度契合——这座小镇用四十余年时光积蓄产业力量，正是将潮玩梦想一步步变为现实的生动注脚。

潮玩小镇石排，又有什么样的吸引力？

答案的核心，藏在其蓬勃生长的产业根基与亮眼的市场表现中。东莞作为“中国潮玩之都”，承载着全国近85%的潮玩生产、全球1/4的动漫衍生品制造，2024年全市160家规上限上潮玩企业营收近238亿元，同比增长19%。这其中，石排当属主力军。尤其是近年，“哪吒”“冰墩墩”等现象级IP周边产品全球热销，引发全国广泛关注，而这些爆款背后都有着深深的“石排制造”印记。此外，在石排集聚了一批东莞头部企业和高影响力的知名IP，如ToyCity、狼博旺、漫博潮玩、俐噢玩具、摩动核、大漂亮、顺林等潮玩企业，都曾凭借爆款产品实现不同程度的市场火爆，形成了强大的产业凝聚力。

这是一个朝着梦想稳打稳扎的小镇。

回溯发展历程，40多年前，以代加工为主的玩具企业，相中的是石排镇成熟的劳动力资源和便捷的出口市场优势，它们陆续扎根石排，为迪士尼、漫威等国际知名品牌提供代加工服务，积累了扎实的制造功底。

2023年，石排所在的东莞市被授予“中国潮玩之都”称号。“中国潮玩之都”的崛起，见证并推动着石排潮玩的升级。同年，石排镇潮流玩具产业集群也成功获认定为广东省中小企业特色产业集群。

石排则凭借这份功底，以及强劲的政策支持、发展浪潮，不仅吸引着，更孕育着潮玩巨头，已经蜕变为东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街：2024年，石排聚集潮玩产业链企业146家，其中规上限上潮玩企业54家，2024年实现营收57亿元，镇内潮玩原创IP超100个。

这是一个可以把潮玩“玩”出花样的小镇。

从“制造基地”到“文化枢纽”，石排的产业角色正在实现质的飞跃——从单纯的生产制造基地，升级为潮玩文化体验与传播中心。为营造良性协同的潮玩产业生态，石排镇规划“潮玩生产服务轴”，以潮玩中心、漫博中心为启动区，采用前店后厂模式，推动局部更新改造和潜力厂房改造。在这里，潮玩主题展、开放式设计工坊、直播基地、潮玩主题酒店、潮玩咖啡厅等多元场景交融，让“玩转潮玩的n种方式”成为现实。

这里不仅有行业对话的优质场域，也是一座为潮玩创造提供丰厚基底的产业富矿。

为持续做大做强潮玩产业集群，石排镇明确产业定位，聚焦生产制造环节，向左向右各迈一步，进一步向设计转化、交易展示环节延伸，加强衔接布局在一线城市的品牌营销和研发设计环节。

如今，全产业链的高效协同，让这里成为潮玩创新的沃土。在潮玩中心周边5平方公里、15分钟车程范围内，“设计-打样-生产-物流-销售”完整产业链一应俱全。依托AI赋能，石排镇与市人工智能研究院共建的AI设计打样中心已研发出3个潮玩智能体，培养20名AI应用设计人才，有效缩短30%设计周期，同步提升20%生产效率与10%良品率。效率上实现48小时打样、72小时量产，3天即可将原创IP转化为实体样品；标准上领先行业，不仅发布实施全国首个《潮玩产品通用技术要求》团体标准，集群企业有效专利数达到2136件（其中发明专利161件），商标1404件。

潮聚石排，有什么“玩法”？

当行业目光再次汇聚于此，逐浪前行的石排潮玩产业又将交出怎样的答卷？

产业的强大，产业生态的完善，这是选择石排的一个方面。另一方面则与本届展会在模式、机制、政策等方面的重大创新紧密相连。为了让潮玩更“好玩”，石排镇从空间规划的科学布局、展会模式的创新突破，到交通保障的细致周全，做足了全方位的筹备工作。

让布局更“精准”。在空间布局上，科学制定“潮玩小镇”规划，围绕“产业空间在哪里，政策服务在哪里，潮流消费在哪里”，规划布局“一环一区两基地”空间结构。其中，“一区”是打造国际潮玩示范区，为企业提供从概念到量产的一站式服务和展销对接服务，形成规模化制造与创新协同效应。“一环”是打造潮玩趣环，建设功能完备、个性鲜明、内涵丰富的现代化潮玩小镇，打造全域潮流工业文化游。“两基地”一是潮玩文旅体验基地依托西部滨江生态资源，推进“潮玩+文旅”深度融合，打造集文化创意、农业体验、生态休闲及商业服务于一体的潮流文化体验地标；二是潮玩消费体验基地推进中心区“粉丝场景”、文创打卡、研学体验等建设，塑造充满未来感、互动性强、文化氛围浓厚且沉浸式体验十足的潮玩消费目的地。​

让展会更“常青”。聚焦“产业镇+专业展”，通过沉浸式场景设计和全年无休的IP生态展示，创新打造线上线下融合的全域展会，整合潮玩企业、供应链、设计师及本土文旅资源，加速交易成果转化。同时，深化潮玩与动漫影视领域融合发展，实现“潮玩让动漫走进生活，动漫让潮玩走得更远”的良性互动，并借助13万平方米展产销一体化的漫博中心，规划打造“5个产业生态中心、2个产业特色展厅”，将成为集潮玩产业服务、选品销售、人才服务、创意研发、文化体验、AI赋能产业链升级于一体的全国规模最大和生态最完备的潮玩产业园，打造“365天”永不落幕的中国动漫潮玩产业会客厅。

让体验更“爆棚”。交通调度方面，石排做了充足准备，停车保障上在漫博中心及川龙埔公园周边启用27个停车场、超3600个停车位，实施分级引导策略；公交运力保障上开通深圳机场、广州机场至漫博中心的客运专线，以及3条跨镇公交专线和3条摆渡接驳专线，投入25辆公交车且发车间隔加密至10-15分钟/班次，展会期间全程免车票；应急保障上储备50台公交应急运力，提供24小时应急救援服务，还提前制定区域临时交通管制预案，确保展会期间交通顺畅。​

产会融合，有什么期待？

一场文旅大会，不仅给石排展示深厚文化底蕴、优良城市面貌的机会，也带来潮玩产业更新迭代的巨大机遇。

此次展会专门设立“中国潮玩之都·漫博中心”，将其打造为兼具展馆功能的产业园区。创新背后是产业思维，让展会平台与产业集群深度融合、同生共长，进而依托坚实的产业根基拓宽展会边界。

当前，石排镇正进一步高位推动潮玩产业发展生态建设，加快打造潮玩产业特色镇，争创国家级中小特色产业集群，力争2027年全镇潮玩产业集群总产值突破200亿元。具体来说，将通过加大产业扶持力度，制定新一轮产业发展规划和政策扶持，推动产业链上下游协同发展；创新科技赋能，对接北京、港深等创新资源，让人工智能赋能潮玩产业生产设计；突出文化引领，全力打造“永不落幕”的国际动漫展销活动品牌，搭建“潮玩+”文旅商产业生态；助力开拓市场，深度对接跨境电商行业巨头和潮玩行业协会资源，加大企业电商、出海等服务培训；加强统筹协调，发挥龙头企业的牵引作用，带动中小企业做大做强等举措实现这一目标。​

办一次会，兴一座城。高质量行业节会的落地与城市发展的进阶同频共振。走进石排，你会发现越来越多的潮玩城市雕塑拔地而起，潮玩创意集市将成为分享潮玩文化的创意空间。当行业大咖齐聚石排，当市民游客带着期望来到展位，他们不仅能亲身感受专业完善的基础设施、持续优化的营商环境，更能触摸“制造美学”在东莞生根结果的价值脉络。这份独特的产业魅力与城市活力，将会让更多人感受到“中国潮玩之都”的魅力。

潮起东莞，创意无限。我们有理由相信，石排潮玩，未来可期！