6月20日—23日，“荔枝红了·2025”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周在大朗镇举行，深入贯彻落实“百千万工程”核心要求，以“荔枝红了”活动为契机，依托“百荔园”农文旅阵地，打造一个集“赏、玩、吃、购”于一体的夏日盛宴，系统性推进以荔枝为代表的非遗文化的镇街级传承与保护，深度激活大朗镇乡村振兴新动能，不断带动大朗文旅消费升级，为大朗经济社会高质量发展注入澎湃的文旅动能。
本次佳果游园荟以文化赋能“百千万工程”为支点，深度融合非遗保护体系、“湾区周末IN东莞”品牌项目及大朗优选“文化+”行动计划，开展9大项突显“荔香大朗”文化主题的系列活动，全力打造“荔枝红了”大朗镇第四届佳果游园荟这一标志性文旅品牌，让更多的朋友走进大朗，沉浸式感受盛夏之夜的大朗活力与魅力。
■大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周开幕式 大朗供图
其中，在6月20日的佳果游园荟启动仪式上，大朗镇正式发布了大朗镇非物质文化遗产项目保护库汇报片、“大朗优选”之第二届大朗镇八大传统美食（系列）评选结果，还进行了东西部协作和对口帮扶城市江口县和乐昌市文旅资源推介、“朗荔飘香·粤菜师傅”荔枝菜烹饪技能竞赛颁奖、名家库艺术家赠画等环节，同时还推出荔园创意市集、荔园美陈、“火柴盒”荔园音乐会、百荔园游园采摘，以及百荔园“森林里”城市文化会客厅启用等活动，践行创新服务供给，传递大朗文旅魅力，助力全面乡村振兴，推动大朗文旅事业高质量发展。
“荔枝红了”大朗荔枝文化周系列活动，是全面落实省委“1310”具体部署，深化运用“百千万工程”经验，锚定高水平城乡融合发展方向，而打造的大朗群众文化品牌，也是大朗在推进文旅融合发展、擦亮“荔枝之乡”城市文化招牌、为大朗高质量发展的创新举措。
在大朗荔枝文化周期间，该镇还举行了“荔香萌娃才艺季”大朗镇少儿才艺大赛、“荔枝红了·2025”“星辰大海·飞天梦”文化和艺术展、2025年大朗镇荔枝文化周大朗文化馆系列活动以及图书馆系列活动等精彩纷呈的一系列“荔枝”主题活动，用丰富的内容形式让大朗荔枝“根文化”得到创新和发扬，“编织”大朗好时光，多层次满足群众日益增长的文艺、消费需求和大朗文旅事业发展的新要求。
大朗镇主要领导在启动仪式上表示，近年来，大朗镇以头号力度推进“百千万工程”，深挖荔枝产业，建成多个农文旅地标，“莞香荔”屡获全国奖项，推动荔枝产业升级。今年是荔枝丰收“大年”与“百千万工程”关键之年，大朗精心策划3天“荔枝红了”活动，整合文旅资源，展现文化赋能成效。今年的活动有三大亮点：一是活动够新鲜，可赏跨界视听盛宴，领略古荔印记，体味文化与创新魅力；二是游玩够新趣，能体验非遗、感受毛织魅力、品尝美食、享受露营；三是消费够新意，市集商品丰富，还设对口帮扶专场，可感受协同发展魅力。期盼广大游客来大朗沉浸式体验荔乡风情和织城魅力，共同见证大朗“百千万工程”的生动实践。
东莞是岭南荔枝主产地之一，其中大朗镇地处丘陵，山坡地、旱地多，气候温和，最适宜荔枝生长，为此大朗成为东莞著名的荔枝产区之一，并以历史悠久、规模盛大、品种繁多三大特色，赢得“中国荔枝之乡”的美誉。目前，大朗镇荔枝种植面积1.5万亩，历史种植面积最多时达4万亩。2020年，大朗镇、水平村分别荣获省农业农村厅授予的“一村一品、一镇一业”荔枝专业镇、专业村称号。2022年，大朗镇的莞香荔、糯米糍在全国优质荔枝擂台赛中分别荣获金奖、银奖。近年来，大朗还被授予中国重要农业文化遗产“广东岭南荔枝种植系统（东莞）大朗保护区”标志荣誉。
■市民、游客沉浸式体验荔园创意市集 大朗供图
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活动1 百荔园老树荔枝结硕果
大朗作为“中国荔枝之乡”，种植史可追溯近千年，镇内百年荔枝古树遍布，糯米糍、桂味最具代表性。近年来大朗镇开展系列保护行动，对于城市化进程中濒临砍伐的老荔枝树实施抢救性保护，并规划建设“百荔园”作为保护基地，历经近三年的精细化养护，如今园内老树焕发新生，今年首次迎来移植后的挂果期，如今园内古荔新枝相映，形成“百荔争荣”的生态文化新景观，使得大朗荔枝种植的千年历史脉络更加具象化。
活动2 非物质文化遗产项目保护库发布
非遗是城市记忆，6月20日，活动开幕式当天发布的大朗镇非遗项目保护库专题片中，十大非遗类别项目集中亮相。该项目库以百荔园、古荔公园等荔枝老树群落为依托，把“荔枝古法生产”“大朗毛纺织技艺”作为核心，通过多元数字化手段留存“活态文化”，助力非遗挖掘申报、提升保护层级与影响力。
活动3 第二届八大美食（系列）名单出炉
今年“大朗优选”第二届传统美食评选结果揭晓，这八大美食（系列）入选名单包括：夏日限定大朗传统荔枝菜；“荔乡一味”荔乡扣肉；荔乡鹅“哎呦不错鹅”系列——荔乡烧鹅、碌鹅（豉油鹅）；大朗古法白切鸡；“爆鲜美味”生炒生鱼片；“大朗至味”脆皮乳鸽；“一鱼两味，鲜甜无骨”鲫鱼粥（饭）；手作匠心大朗古早味传统小吃系列——春野艾香艾糍、油润富足满荷包油角仔。
活动4 “森林里”城市文化会客厅对外开放
6月20日，百荔园“森林里”城市文化会客厅由荔香书吧焕新升级正式对外开放，书吧采用“图书馆+咖啡店+公园”的共建模式，以“百年荔枝·咖啡醇香”为理念，分8个功能区域，藏书5000多册，外有70米亲水栈道与300平方米荔林观景平台。
■非遗文创潮集人头攒动 大朗供图
活动5 文创潮集消费周释放消费潜能
大朗镇第四届佳果游园荟打造消费新亮点，荔园创意市集烟火气十足，自6月20日起，100多个摊位连续三天打造促消费新亮点，除了八大美食、荔枝衍生产品、省市非遗展示、文创展示、创意潮玩手办、毛织品等摊位，还有阅读推广、亲子手工体验、小概念音乐会、乐昌农副产品推介等文化赋能。同时活动方还联合全镇各共享文化空间、金融商圈、餐饮单位、荔枝采摘点等，进一步推进市场消费的扩容提质，释放消费潜能。
活动6 青春主播“荔”量全开
“这是荔枝界的‘爱马仕’！果肉晶莹剔透，甜过初恋！这就是大朗的桂味，荔枝中的‘保时捷’，核小肉厚，一口爆汁！”6月20日，在活动现场，7位来自广东科技学院的年轻学生们，主播手持红艳饱满的荔枝，面对手机镜头妙语连珠。他们时而将荔枝举到阳光下展示晶莹果肉，时而现场剥壳试吃，引得直播间弹幕刷屏：“隔着屏幕都闻到香味！”“下单链接在哪？”据介绍，这是“青春助农 给荔启航”——首届“南博杯”高校电商大赛的实战现场。大赛以“青春助农 给荔启航”为主题，将课堂搬到田间地头、荔枝果园。本次大赛以“荔枝”为载体，推动电商与现代农业协同发展，加速优质农产品产销对接，既是深化落实“百千万工程”的具体行动，也是推动产业与人才融合发展的生动实践。
■韶关学子在大朗的荔枝园里采摘荔枝 大朗供图
活动7 韶关学子“乘高铁 品荔枝 进莞来”
这个夏天，素有“荔枝之乡”美誉的东莞联合广铁集团以“荔”为媒举办“乘高铁 品荔枝 进莞来”文旅主题活动，通过高铁出行与荔枝采摘创意组合诚邀广大高考学子及各方游客进莞来品美食、玩潮玩、游美景、享文化。
近日，在收到东莞文旅的热忱邀请后，韶关在市直7所学校遴选了60名优秀高考学子，于6月20日一早从韶关高铁站乘坐G6175次高铁直奔虎门高铁站。当日下午，韶关学子们来到大朗镇参加“荔枝红了·2025”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周。在大朗“百荔园”，这里有100多棵荔枝老树。学子们品尝桂味、糯米糍等优质品种，并在大朗镇农林水务局相关负责人的讲解中深入了解荔枝种植移植技术、产业发展及助农增收的新模式，以及大朗如何以荔枝为媒，推动“农业+文旅”融合发展。
活动8 “厨王”争霸烹饪荔枝菜
6月20日，大朗镇举行2025年“朗荔飘香·粤菜师傅”荔枝菜烹饪技能竞赛，以荔枝为媒，深化本土美食文化创新，展现大朗作为“中国荔枝之乡”的独特魅力，进一步挖掘大朗镇地方特色美食文化和培养餐饮技能人才，推动乡村振兴，助力“百千万工程”。
本次竞赛吸引了全镇10家知名餐饮企业的精英厨师同台竞技、各显身手、切磋厨艺、比拼交流、以荔会友，共同带来一场具有大朗特色的美食盛宴。选手们以荔枝入馔，融合传统粤菜技艺与现代创意，呈现出一道道色香味俱全的荔枝主题佳肴。
据悉，“朗荔飘香·粤菜师傅”，是大朗镇精心打造的特色品牌，是该镇已连续四年以荔枝菜为主题举办高水平的烹饪比赛。通过荔枝菜宣传推介，充分展示“粤菜师傅”服务“百千万工程”工作成果，持续擦亮大朗作为“中国荔枝之乡”的靓丽名片。
活动9 网络达人东莞齐助“荔”
6月21日，“东莞有实‘荔’ 网络齐助‘荔’”活动在大朗百荔园举行，超40位网络达人沉浸式体验大朗荔枝，同屏共振，助莞荔出圈。超40位网络达人沉浸式体验大朗荔枝，记者在现场看到，来自香港、澳门、广州、东莞的超40位媒体、自媒体、网络达人齐聚大朗百荔园，以独特视角和新媒体传播方式，带领广大网友沉浸式领略大朗荔枝文化的魅力，并参加“东莞有实荔 网络齐助力”活动。
活动10 学子千人共绘荔景图
6月20日，大朗新民小学校园内荔香飘逸、鼓乐齐鸣，“新民齐心绘荔景，融合新韵谱华章”第二届本土荔枝文化融合课程研讨活动举行。
活动在双狮欢跃、武术激昂的暖场表演中拉开帷幕。随后，荔枝主题文艺盛宴精彩上演，其中最精彩的莫过于高潮迭起的“千人传唱《新民荔枝红》”环节，在红荔映衬下，童声汇聚成磅礴洪流，唱响文化自信的激昂旋律，让在场观众深刻感受到荔枝文化在孩子们心中的传承与发展。
活动11 亲子研学传播大朗荔枝文化
6月21日，大朗文化服务中心、大朗图书馆开展“荔枝红了 甜蜜的书香”亲子阅读研学活动，让市民和孩子们度过了一个学习与成长的周末。
传播大朗荔枝文化活动以百荔园为主要阵地，通过荔枝诗词拼图、荔枝叶书签制作、荔枝种类连连看、水墨荔枝纸扇彩绘、荔枝叶哨子吹奏、辨别荔枝树叶等阅读游戏，使得孩子们在活动游戏间认识大朗荔枝，传播大朗荔枝文化。孩子们既亲身感受与体验了浓浓的阅读氛围，又开阔了眼界、丰富了知识、激发了读书兴趣。
活动12 版权也要“红”起来
6月20日，东莞市版权宣传直通车满载着知识与活力，驶入大朗镇“荔枝红了·2025”第四届佳果游园荟活动现场，通过“版权+”潮流集市、版权咨询服务、版权保护图文展、版权知识有奖问答等活动板块，推动版权保护与荔枝文化、毛织文化、非遗匠心、莞韶共建深度碰撞，助力乡村振兴与文化传承。
版权赋能产业，大朗站活动将版权宣传融入本土特色。活动现场，红彤彤的荔枝毛织挂件、威风凛凛的醒狮头等文创品，无不彰显传承与创新结合的魅力，既承载了大朗荔枝文化的甜蜜寓意，又展现了毛织产业的创新活力。这些独具匠心的作品，正是版权保护下“创意变现”的生动案例。
本次活动展示的国家、省、市级非遗项目产品共有16项，其他民间艺术和文创产品6项，各路非遗传承人与创意达人齐聚创意集市，每一件作品都是独一无二的“原创IP”，是非遗技艺与现代设计完美融合的结晶。在这里，非遗传承遇上版权保护，让每一份匠心不被辜负。
