近日，全球知名市场研究机构益普索正式发布《2025中国品牌影响力指数（BII）》100强榜单。该指数基于“3i”（Inspire心动、Invest行动、Influence带动）品牌增长路径构建，融合超1万份消费者调研问卷与118亿条社媒数据，深度剖析品牌在消费者心智中的真实影响力。美的集团凭借深厚的用户情感链接、卓越的创新实力及高忠诚度的用户基础，强势跻身榜单前五，成为家电行业品牌影响力标杆。

益普索研究指出，新情境下的品牌增长路径更离不开以消费者为中心。美的集团依托“科技尽善、生活尽美”的企业愿景，持续深化“用户直达”战略：通过优化“四级研发体系”与“三个一代”研发模式，2024年在AI与大模型技术领域取得突破，自主研发家居语言大模型“美言”，基于10亿级场景数据训练，已应用于20+品类、500+型号产品，推动家电向“主动思考、自主决策”的智慧化升级。

报告显示，56%的受访消费者愿为品牌支付溢价，其中轻熟客群与高线城市人群成为品牌影响力构建的核心目标群体。在品牌矩阵布局上，美的集团持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略。COLMO以“智感交互、智能进化、智慧呵护”三大AI能力服务全球菁英用户，东芝则以百年匠心美学打造星级生活方式。

同时，美的集团加速推进全球突破战略，2024年海外市场表现亮眼。2024年，美的系自有品牌在多个国家和多个家电品类均取得市场突破，如冰箱产品在马来西亚、沙特、智利等国家取得市场份额第一；洗衣机产品在马来西亚和沙特的市场份额分别达到第一和第二；美的智能家居应用的海外新注册用户数超过210万，已注册用户数超过440万，平均月活跃用户数量同比增长近140%。

美的还通过IP营销、场景化内容与用户共创，在社媒平台积累高“正向情感声量”，全球超5亿家庭用户与200多个市场的覆盖规模，进一步强化了品牌口碑裂变效应。未来，美的将继续聚焦技术创新与心智占领，通过“3i”路径——从激发情感到推动消费再到口碑扩散，实现品牌价值的长期增长。

文字丨佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁