六月的东莞大地，漫山遍野的荔枝林披上“红绡”，清甜果香浸润着岭南沃土。为贯彻落实东莞市委市政府决策部署，强力实施乡村振兴战略，推进“百千万工程”落地见效，擦亮东莞荔枝文化品牌，推动荔枝产业高质量发展，6月20日下午，在东莞市“百千万工程”指挥部办公室、东莞市委金融办、东莞市农业农村局、东莞市政协提案委员会、‌中国人民银行东莞市分行、国家金融监督管理总局东莞监管分局等单位的指导下，东莞人保财险和东莞市乡村振兴促进会、东莞市保险行业协会共同举办“东莞给荔 金融助荔——我为荔农办实事 2025年‘品荔’助销会”活动。

实“荔”出圈，奏响莞荔品牌强音

为充分展示莞荔品质特色，活动现场邀请了东莞市桂冠荔枝合作社、东莞市新荔荔枝合作社、东莞壹浩农业有限公司、东莞市山湖荔生态农业有限公司等东莞荔枝企业代表轮番登台，通过“品种故事+品质溯源”的立体推介，让冰荔的清甜、岭丰糯的软糯、大红糯的醇厚、观音绿的蜜香直击人心。

值得关注的是，鑫鑫农业集团代表介绍的荔枝供应链体系，从采摘时的精细操作，到保鲜技术的运用，再到运输的高效规划，展示了全流程的有力保障，为莞荔进一步打开市场提供了坚实支撑。

为加大金融行业对莞荔发展的支持力度，乡村振兴促进会在本次活动上郑重地向东莞人保财险等12位金融企业代表颁发“莞荔推广大使”证书，鼓励金融企业从业人员，积极响应政府号召，强力实施乡村振兴战略，推进“百千万工程”落地见效，齐心合力擦亮东莞荔枝文化品牌，共同推动东莞荔枝“走得远”“卖得好”。

国家金融监督管理总局东莞监管分局副局长郭新闯表示，本次“品荔”助销会以金融赋能为纽带，成功构建起“政银保农”协同联动机制，为产业升级注入金融动能，对促进荔农增收具有重要意义。东莞将继续围绕产业、市场、科技、文化“四张牌”，进一步优化荔枝产业布局，提升产业竞争力，让荔枝产业成为乡村振兴的强劲动力。

金融助农，助力莞荔甜润万家

活动现场，东莞市乡村振兴促进会宣读了“东莞给荔 金融助荔”倡议书，呼吁各方凝聚合力，为荔枝产业高质量发展注入新动能。东莞人保财险等金融机构与供应链企业积极响应，现场与荔枝企业签订助销意向书，以市场化手段构建产销对接体系，有效打通农产品上行通道，为莞荔拓宽销售版图奠定坚实基础。

赋能创新，打造“云端助农”新范式

创新销售模式是本次活动的一大亮点。东莞人保财险依托百万级用户规模的“车主惠”平台，创新开设“助荔”线上专区，将优质荔枝商户直接接入数字化销售网络。该举措突破传统销售地域限制，实现荔枝从枝头到餐桌的高效流通，形成“线上引流+线下体验”的双轮驱动销售格局，为荔农开辟了更广阔的市场空间。

东莞人保财险副总经理陈国锋表示，作为第三届“我为荔农办实事”专项活动，截至目前，本次助销会通过“线上+线下”已促成约1万斤荔枝采购订单，直接惠及2家合作社及4家农业企业的400余户荔农，充分体现金融助农的实际成效。公司将持续深化金融服务效能，优化销售平台建设，推动东莞荔枝品牌影响力持续提升，助力实现荔农丰产增收与产业兴旺的双重目标。

此次活动是东莞落实“百千万工程”、推进城乡融合发展的生动实践。通过“金融输血、产业造血、文化铸魂”的创新模式，不仅为荔农解决“卖难”问题，更推动莞荔从“土特产”向“金名片”蝶变。接下来，东莞人保财险将持续深化与各方合作，充分挖掘莞荔文化底蕴，持续推动政策链、产品链、服务链优化升级，释放创新活力，用新产品、新服务为东莞荔枝产业高质量发展贡献更多力量，助力乡村振兴战略深入实施，让东莞荔枝这张“莞品”金字招牌愈发闪亮。（推广）