■荔枝丰收，笑满枝头

东报传媒

直播带货把荔枝玩出花

“本宫又给大家争取来小烧鹅抽奖啦，刚才没抽到的宝宝们准备好手速，点击左上方福袋！”“荔枝使，加单！本宫要推荐给所有懂得享受甜蜜之人！”镜头前，身着唐装的“杨贵妃”与“李善德”正上演跨时空对话——这不是电视剧《长安的荔枝》的片场，而是东莞报业传媒集团“东莞好给荔”荔枝专场直播的名场面。

■6月20日晚，东莞报业传媒集团开展“东莞好给荔”荔枝专场直播场面

6月20日晚，这场融合盛唐文化与现代冷链技术的直播盛宴在微信公众号“东莞日报”直播间火热开播。桂味、糯米糍、观音绿等东莞珍稀荔枝品种通过镜头走向全国，最终以1.5万人次累计观看量，带动全场售出荔枝超6500斤，订单量突破1500单的亮眼数据收官。

作为东莞报业传媒集团直播的首场专场，与传统直播不一样的是，“东莞好给荔”跳出传统带货逻辑，当消费者品尝观音绿时，尝到的不仅是科技赋能的鲜甜，更是东莞千年农耕文明的厚重。在主播的解说下，智慧果园的标准化种植、古树背后的种植历史、《长安的荔枝》电影取景地彩蛋……这些文化叙事让农产品销售升级为“可吃的文化IP”打造，也让“世界荔枝看广东，高端荔枝出东莞”的理念更加深入人心。

据悉，东莞报业将以此次直播为起点，持续推出系列专场直播，让更多本土优质产品搭乘“直播”的快车走向全国。

南城

荔枝品牌化 销往全中国

近日，东莞南城水濂山唐记自由采摘果园内一片繁忙。清晨山间雾气未散，15名工人便已在7点准时开工，采摘、分拣、打包工作有条不紊地进行。果园负责人唐叔满脸自豪地介绍：“每天至少能采摘2000斤以上，这28亩果园，都是我们的心血。”

在打包区域，工人们正按照品相将荔枝分级装入礼盒。“今年雨水充足，果子甜度高，订单都排到下周了！”随着工人们的忙碌，一箱箱贴着“东莞特级荔枝”标签的果盒被搬上货车，发往全国各地。截至6月17日，已有5000多斤鲜荔枝从这里运往各地，其中最远的订单通过顺丰冷链车抵达新疆乌鲁木齐。唐叔感慨道：“以前根本不敢想象荔枝能卖到那么远。”

■人们在果园品尝荔枝

58岁的李叔是采摘队的“老把式”，他捧起一捧荔枝，喜悦之情溢于言表：“虽然下雨增加了采摘难度，但你看这荔枝，被雨水一淋，颜色更靓、更通透！”

近年来，电商与冷链物流飞速发展，南城荔枝从传统的“提篮叫卖”走上品牌化道路。年轻人返乡创业、电商直播助农、冷链物流升级，果农们不仅收入增加，发展的底气也更足了。

今年6月，南城蛤地社区、南城供销社以“供销助‘荔’，联农带‘荔’”为主题，联合多部门举办东莞荔枝供销蛤地集市。从6月11日至8月10日，每天6：00-21：00，在南城街道蛤地路兆鑫鞋厂，桂味、糯米糍、妃子笑等品种的荔枝一应俱全，市民还能享受果园直供的源头价格。果农宋先生表示：“以前销售渠道少，现在政府搭建平台解决产销难题，我们对增收更有信心了。”

为保证荔枝品质，早在6月初，南城农技中心农业科技特派员就深入果园，指导荔枝农残源头治理技术。6月中旬，工作人员冒雨采集荔枝样本送检，全力保障群众“舌尖上的安全”。如今，红果满枝，欢声笑语回荡在荔枝林间，展现出南城乡村振兴的蓬勃活力。各方努力只为实现一个目标：让东莞荔枝走向全国，让更多人品尝到这份岭南甜蜜。

大朗

3天20多项活动促进荔枝销售

6月20日，“文化赋能‘百千万工程’——“荔枝红了·2025”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周在大朗“百荔园”启动。该活动以荔枝为媒，依托“百荔园”农文旅阵地，打造一场集“赏、玩、吃、购”于一体的夏日文旅盛宴，以文旅激发大朗消费潜力，促进大朗经济稳增长，赋能“百千万工程”走深走实。

■6月20日，大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周启动

“荔枝红了”文化周活动是大朗全面落实省委“1310”具体部署，深化运用“百千万工程”经验，锚定高水平城乡融合发展方向，而打造的大朗标志性群众文化品牌，也是大朗推进文旅融合发展、擦亮“荔枝之乡”城市文化招牌、促进大朗高质量发展的创新举措。今年，大朗在这项活动中深度融合非遗保护体系、“湾区周末IN东莞”品牌项目及大朗优选“文化+”行动计划，将开展9大项共20多个“荔枝”文旅主题活动，让更多的朋友走进大朗，沉浸式感受盛夏之夜的大朗活力与魅力。

当天，大朗正式发布大朗非物质文化遗产项目保护库汇报片、“大朗优选”之第二届大朗镇八大传统美食（系列）评选结果，进行东西部协作和对口帮扶城市江口县和乐昌市文旅资源推介、“朗荔飘香·粤菜师傅”荔枝菜烹饪技能竞赛颁奖、名家库艺术家赠画等环节，并铺开荔园创意市集、荔园美陈、“火柴盒”荔园音乐会、“百荔园”游园采摘，以及百荔园“森林里”城市文化会客厅启用等活动，创新服务供给，助力乡村振兴。

谢岗

荔枝文化嘉年华启幕

6月21日，一场唐风古韵十足的开场舞《云想衣裳花想容》，为“荔香唐韵·潮起银瓶”谢岗镇2025年荔枝文化嘉年华正式拉开序幕。这场为期9天的盛会，以荔枝为纽带，深度融合文旅、非遗与数字科技，成为推动“百千万工程”落地的生动实践，也标志着谢岗荔枝产业高质量发展与文化创新传承开启新征程。

■谢岗荔枝文化嘉年华展销的荔枝

作为东莞荔枝主产区，谢岗镇凭借国家地理标志商标“谢岗荔枝”的金字招牌，尤其是明星产品“银瓶红”，以“肉厚核小、清甜多汁”的卓越品质，成为“山水银瓶”文旅版图上的闪亮名片。本次嘉年华紧扣“以荔为媒、以节促旅、以产兴村”主线，打造出一场产业与文化深度融合的盛宴。

活动现场，数字科技为荔枝产业插上腾飞翅膀。“短视频创意挑战赛”激发全民创作热情，“巾帼电商直播”搭建线上销售新通道，有效拓宽果农销路。文旅融合亮点频出，“夏日‘荔’行采摘游”与“荔枝文创市集”有机串联银瓶山生态风光与客家非遗文化，推出的“登山赏荔、品韵谢岗”特色旅游线路，吸引众多游客打卡体验。企业果树认养、惠农展销区等创新举措，则通过荔枝精深加工与电商销售，让小荔枝变身富民强村的大产业。

开幕式上，两项战略合作协议的签署成为焦点。谢岗荔枝与广州番禺供销有限公司达成合作，后者将为谢岗荔枝打通高效销售渠道，预计今年助销15万斤。同时，东莞腾山文化传播有限公司与力嘉包装（东莞）有限公司携手，引入创新保鲜包装技术，显著延长荔枝黄金赏味期，提升产品附加值。