6月20日，“文化赋能‘百千万工程’——‘荔枝红了·2025’”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周在大朗“百荔园”启动。该活动以荔枝为媒，依托“百荔园”农文旅阵地，打造一场集“赏、玩、吃、购”于一体的夏日文旅盛宴，以文旅激发大朗消费潜力，促进大朗经济稳增长，赋能“百千万工程”走深走实。

“荔枝红了”文化周活动是大朗全面落实省委“1310”具体部署，深化运用“百千万工程”经验，锚定高水平城乡融合发展方向，而打造的大朗标志性群众文化品牌，也是大朗推进文旅融合发展、擦亮“荔枝之乡”城市文化招牌、促进大朗高质量发展的创新举措。今年，大朗在这项活动中深度融合非遗保护体系、“湾区周末IN东莞”品牌项目及大朗优选“文化+”行动计划，将开展9大项共20多个“荔枝”文旅主题活动，让更多的朋友走进大朗，沉浸式感受盛夏之夜的大朗活力与魅力。

大朗镇主要领导表示，近年来，大朗以头号力度推进“百千万工程”，深挖荔枝产业，建成多个农文旅地标，“莞香荔”屡获全国奖项，推动荔枝产业升级。今年是荔枝丰收“大年”与“百千万工程”关键之年，大朗精心策划3天“荔枝红了”活动，整合文旅资源，展现文化赋能成效。今年的活动有三大亮点：一是活动够新鲜，可赏跨界视听盛宴，领略古荔印记，体味文化与创新魅力；二是游玩够新趣，能体验非遗、感受毛织魅力、品尝美食、享受露营；三是消费够新意，市集商品丰富，还设对口帮扶专场，可感受协同发展魅力。期盼广大游客来大朗沉浸式体验荔乡风情和织城魅力，共同见证大朗“百千万工程”的生动实践。

当天，大朗正式发布大朗非物质文化遗产代表性项目保护库汇报片、“大朗优选”之第二届大朗镇八大传统美食（系列）评选结果，进行东西部协作和对口帮扶城市江口县和乐昌市文旅资源推介、“朗荔飘香•粤菜师傅”荔枝菜烹饪技能竞赛颁奖、名家库艺术家赠画等环节，并铺开荔园创意市集、荔园美陈、“火柴盒”荔园音乐会、“百荔园”游园采摘，以及百荔园“森林里”城市文化会客厅启用等活动，创新服务供给，助力乡村振兴。

接下来，大朗还将陆续举行“荔香萌娃才艺季”大朗镇少儿才艺大赛、“荔枝红了·2025”“星辰大海·飞天梦”文化和艺术展、2025年大朗镇荔枝文化周大朗文化馆系列活动以及图书馆系列活动等多个“荔枝”主题活动，用丰富的内容形式让大朗荔枝“根文化”得到创新和发扬，“编织”大朗好时光，多层次满足群众日益增长的文艺、消费需求和大朗文旅事业发展的新要求，开启大朗文旅新篇章，助推大朗经济社会高质量发展。

东莞是岭南荔枝主产地之一，其中大朗镇地处丘陵，山坡地、旱地多，气候温和，最适宜荔枝生长，为此大朗成为东莞著名的荔枝产区之一，并以历史悠久、规模盛大、品种繁多三大特色，赢得“中国荔枝之乡”的美誉。目前，大朗镇荔枝种植面积1.5万亩，历史种植面积最多时达4万亩。2020年，大朗镇、水平村分别荣获省农业农村厅授予的“一村一品、一镇一业”荔枝专业镇、专业村称号。2022年，大朗镇的莞香荔、糯米糍在全国优质荔枝擂台赛中分别荣获金奖、银奖。近年来，大朗还被授予中国重要农业文化遗产“广东岭南荔枝种植系统（东莞）大朗保护区”标志荣誉。

现场直击

镜头1：

“百荔园”内众多荔枝老树结硕果

大朗作为“中国荔枝之乡”，种植史可追溯近千年，近年被评为中国重要农业文化遗产“广东岭南荔枝种植系统（东莞）”的核心种植区之一，镇内上百年的荔枝古树遍布，其中尤以糯米糍、桂味最具代表性。

近年来，大朗镇开展系列保护行动，对于城市化进程中濒临砍伐的老荔枝树实施抢救性保护，并规划建设“百荔园”作为保护基地。历经近三年的精细化养护，如今“百荔园”的老树焕发新生，今年首次迎来移植后的挂果期，园内古荔新枝相映，形成“百荔争荣”的生态文化新景观，使得大朗荔枝种植的千年历史脉络更加具象化。借助荔枝丰收季，大朗镇扎根于百荔园这一承载着厚重农业历史的文化沃土，开展“荔枝红了·2025”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周活动。

镜头2：

“森林里”城市文化会客厅对外开放

6月20日，百荔园“森林里”城市文化会客厅正式对外开放。该城市文化会客厅由大朗荔香书吧焕新升级而成，书吧采用“图书馆+咖啡店+公园”的共建模式，以“百年荔枝・咖啡醇香”为理念，分8个功能区域，藏书5000多册，外有70米亲水栈道与300平方米荔林观景平台。

目前，该书吧管理方案模式为政府投资场所+招商第三方公司运营的模式，致力于通过“空间重塑、机制优化、业态融合”打造新型文化空间，让市民享受均等化公共文化服务，引领全民阅读。接下来，大朗将以该会客厅为核心，深植地方文化根脉，构建多元服务矩阵、策划特色活动，打造自然与书香交融的文化栖息地。

镜头3：

非物质文化遗产项目保护库发布

在当天发布的大朗镇非遗项目保护库专题片中，大朗十大非遗类别项目集中亮相。该项目库以“百荔园”、古荔公园等荔枝老树群落为依托，把“荔枝古法生产”“大朗毛纺织技艺”作为核心，通过多元数字化手段留存“活态文化”，助力非遗挖掘申报、提升保护层级与影响力。

根据《东莞市非物质文化遗产保护条例》要求，全市各镇街要积极建立非物质文化遗产档案和相关数据库。今年以来，大朗积极组织人员通过专家咨询以及实地走访等形式将散落在各村（社区）、各传承人手中的项目信息进行集中、规范、结构化整合，通过文字记录、影像采集、数字化建模等方式，遵循“一项目一档案”原则，初步形成一个反映大朗非遗“家底”的核心资源库。大朗相关部门负责人介绍，镇街级非遗数据库的整理和完善不仅为后世研究传承提供权威的基础数据支撑，还将对延续大朗城市文脉、增强文化软实力、促进经济社会协调发展具有不可替代的战略意义。

与此同时，今年“大朗优选”第二届传统美食评选结果揭晓，既是大朗落实文化强市“1+8”政策、推进“大朗优选+文化行动计划”的实践成果，也是继“大朗八景”“首届八大美食”后，构建“镇村级文旅特色格局”的又一个探索延续。

镜头4：

文创潮集释放消费潜能

在活动现场，烟火气十足。自6月20日起，大朗非遗文创潮集消费周共开设100多个摊位。其中，除了八大美食、荔枝衍生产品、省市非遗展示、文创展示、创意潮玩手办、毛织品等摊位，还有阅读推广、亲子手工体验、小概念音乐会、乐昌农副产品推介等，现场亦有广东科技学院学生进驻现场进行直播，带着观众云逛市集，助力网友云购荔枝，扩大“荔枝红了”第四届佳果游园荟的辐射与影响力。

活动方还联合全镇各共享文化空间、金融商圈、餐饮单位、荔枝采摘点等，进一步推进市场消费的扩容提质，释放消费潜能。其中经发局联动3C家电、汽车销售等40多家企业，整合政府补贴、企业让利、平台优惠形成叠加效应，多维联动资源，构建全域覆盖、全链协同的促消费生态，释放绿色升级消费潜力。

镜头5：

“厨王”争霸烹饪荔枝菜

6月20日，2025年“朗荔飘香•粤菜师傅”荔枝菜烹饪技能竞赛举行。活动吸引全镇10家知名餐饮企业的精英厨师同台竞技、切磋厨艺，共同带来一场具有大朗特色的美食盛宴。最终，名粤星厨谢金坪凭借作品“荔枝与虾之甜蜜”斩获一等奖及“东莞市职工技术标兵”称号。

当天，今年“大朗优选”第二届传统美食评选结果揭晓，既是大朗落实文化强市“1+8”政策、推进“大朗优选+文化行动计划”的实践成果，也是继“大朗八景”“首届八大美食”后，构建“镇村级文旅特色格局”的又一个探索延续。

镜头6：

韶关高考学子进莞来品荔枝

这个夏天，素有“荔枝之乡”美誉的东莞联合广铁集团以“荔”为媒举办“乘高铁品荔枝进莞来”文旅主题活动，通过高铁出行与荔枝采摘创意组合诚邀广大高考学子及各方游客进莞来品美食、玩潮玩、游美景、享文化。

近日，在收到东莞文旅的热忱邀请后，韶关在市直7所学校遴选了近50名优秀高考学子，于6月20日一早从韶关高铁站乘坐G6175次高铁直奔虎门高铁站。是日下午，韶关学子们参加“荔枝红了·2025”大朗镇第四届佳果游园荟暨非遗文创潮集消费周，亲手采摘新鲜荔枝，品尝地道岭南风味。学子们在品尝鲜甜荔枝的同时，深入了解东莞农业现代化与乡村振兴的实践成果，在他们的年轻的心中种下推动“农产品+文旅”融合发展的种子。

“以前只知道荔枝好吃，没想到一颗荔枝背后竟有这么大的产业！这次来大朗，不仅吃到了最新鲜的荔枝，还看到了大朗镇如何让‘小荔枝’成为推动乡村发展的‘大产业’。大朗荔枝很棒！”来自韶关市田家炳中学的学生谷忻谕说，此次活动让年轻一代近距离感受到东莞乡村振兴的实践成果。