今年5月14日，广东省文化和旅游厅（广东省文物局）发布《广东省2024年度博物馆高质量发展报告》，鸦片战争博物馆以722.13万人次的观众数量位居全省博物馆榜首，创下该馆建馆以来最高纪录，充分彰显东莞作为“中国近代史开篇地”的影响力。

▲虎门林则徐纪念馆

鸦片战争博物馆成为全省博物馆的“顶流”，是东莞以文旅赋能“百千万工程”走深走实的生动缩影。

“百千万工程”实施以来，东莞市文化广电旅游体育局锚定全市“百千万工程”目标任务，以文化强市建设为统领，持续推动文旅体商深度融合，将文旅产业高质量发展打造成“百千万工程”的新亮点，为深入实施“百千万工程”注入强劲的文旅活力与澎湃动能。

▲东莞文旅体产业招商大会现场 

政策引领文旅产业高质量发展

“要切实发挥‘百千万工程’与文旅产业相互赋能的积极作用。”今年1月7日召开的全市“百县千镇万村高质量发展工程”部署推进暨旅游发展大会明确提出，要以旅游产业高质量发展为牵引，打造“百千万工程”特色亮点，将东莞建设成为城景交融、主客共享、近悦远来的“湾区潮流生活休闲集聚地”。

蓝图已绘就，奋进正当时。会后，系列关于推动东莞旅游产业高质量发展的相关政策文件出台：《关于加快东莞旅游产业高质量发展的若干措施》提出构建“一圈三区三带”（“一圈”指“中国近代史开篇地”文化旅游圈；“三区”指“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区；“三带”指莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带）的新格局，并形成任务分解表压实部门责任；《东莞市促进乡村酒店（民宿）高质量发展的实施意见》建立了乡村民宿建设前联合评审、竣工后联合验收的工作机制，为乡村民宿行业规范发展创造政策条件；《“湾区周末IN东莞”活动方案》提出全年推出不少于52场次的品牌活动，塑造“周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩”的文旅活动发展格局。

东莞文旅体产业招商大会、旅游发展大会，对外传递出东莞推动文旅产业高质量发展的强烈信号。当前，东城名冠·绿洲、常平斯诺克中心、松山湖欢乐海岸等一批重点文旅项目正有序推进。

▲“湾区周末IN东莞2025杨官璘中国象棋文化周”启幕现场 

周末游、假日游热力足、消费旺

刚刚过去的周末，黄江镇党史公园内人潮涌动、活力四射，第二届“骑乐黄江”文化节在此举行。活动紧扣“骑乐黄江”主题，以2025年中国山地自行车联赛（东莞·黄江站）为核心引擎，巧妙融合全民健身、潮流文化、亲子互动与夜间经济，精心打造了一场深度联动的“跟着赛事游黄江”文旅体盛宴。

在东莞，类似“骑乐黄江”文化节这样的文旅体活动，每逢周末都有，“湾区周末IN东莞”品牌已凭借持续的活力与影响力深入人心，成为湾区周末游的热门选择。

数据显示，截至目前，“湾区周末IN东莞”文旅品牌系列活动已举办20多场次，接待人超数515万人次。

周末游火热之外，东莞的假日游同样热力十足，呈现出一派欣欣向荣的热闹景象。春节假期，推出400多项精品文旅体活动，全市接待游客522.6万人次，旅游收入30.1亿元，同比分别增长4%、9.4%。“五一”假期，在东莞超级草莓音乐节和龙舟月活动的带动下，全市旅游人数、收入增长显著，共接待游客357.5万人次，同比增长22.3%，实现旅游收入20.8亿元，同比增长31.2%；为期三天的东莞超级草莓音乐节共吸引约8万名乐迷入场观看，拉动相关行业消费约2.8亿元；根据同程旅行数据，东莞入选国内十大热门自驾游城市，位列全国第七，成为大湾区文旅消费“强磁场”。

▲2025东莞超级草莓音乐节人气火爆

打造“风云莞邑之旅”等精品线路

从近代历史的波澜壮阔到改革开放的辉煌成就，从科技制造的领先地位到人文艺术的交汇碰撞，跟随“风云莞邑之旅”线路，可尽情领略东莞百年风云，体验科技与文化的完美融合。

聚焦推动旅游产品提升和品牌创建，东莞串珠成链，精心打造旅游精品线路，推出“风起莞邑”线路特辑（包括打造风云莞邑之旅、风韵莞邑之旅、风潮莞邑之旅、风雅莞邑之旅、风物莞邑之旅、风光莞邑之旅），编印“风云莞邑之旅”线路宣传折页，并在香港西九龙高铁站举办的东莞城市影像展暨“湾区周末IN东莞”系列推广活动（香港站）进行推广。重点选取“风云莞邑之旅”进行打造，5月23日起试运行风云1号专线（229路），串联虎门高铁站、虎门林则徐纪念馆、太平手袋厂陈列馆、海战博物馆等点位，发动旅行社将“风云莞邑之旅”线路制作成旅游产品，并在携程、飞猪等OTA平台进行售卖。围绕“吃住行游购娱”六要素，东莞市文广旅体局会同交通、商务、工信等部门以及沿线镇街（园区）制定了工作分解表。

接下来，东莞市文广旅体局将进一步完善政策环境，推动重大文旅项目建设，创新文旅品牌引客入莞，发展“跟着展演节赛游东莞”，擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”，推动东莞文旅体产业高质量发展，为推动“百千万工程”走深走实提供更有力的支撑。