走进四会城区，

仿佛走进了一个24小时直播间。

玉器市场里，

手机镜头从白天至深夜闪烁不停，

琳琅满目的玉器产品让人眼花缭乱。

△四会市供图

直播让四会成为一座流光溢彩的不夜城，

“互联网的翅膀”带来的不止热闹，

还有产业规模的持续增长， 

四会逐渐形成一个珠宝玉器的“引力场”，

吸引上下游集聚。

PART 01

全国珠宝玉器双平台直播均全国第一

近年来，四会立足百年玉业优势，

将玉器产业作为引人、聚产、

兴城的关键核心，

推动“电商+玉器”产业融合发展，

持续强化政策扶持引领，

深入推行数字化重构传统产业链条，

以玉器产业转型升级

带动产城融合发展，

全力打造百亿级玉器产业新格局。

△四会市供图

四会玉博城是专营中高端玉器的商城，

主管李欣潞亲历了直播如何在四会兴起。

李欣潞：

“2019年我们推出了30多套直播间，几乎一下子就租完了。商家们拉着行李箱去直播，里面满载的玉器很快就能清盘。”

直播“带飞”了四会玉器的销售。

时代广场原是一座闲置的商场，

被改为四会直播基地，

集聚了淘宝、抖音、小红书、

快手等多个平台，

最近得物也成功进驻。

△图源 四会发布

直播基地是如今四会最活跃的地方，

电商的气息扑面而来。

格子间里主播快节奏的声音此起彼伏，

“今天上一波高货，给大家做到了最低价”

“这是玻璃种，镜头近距离看一下”……

△图源 四会发布

平台监测着数据，

跟踪每天的成交金额和货盘的变化，

质检中心总是排着队，

发货的工作人员从大包小包里

掏出包装好的玉器送检，

证书随货物当天发出，

几个快递站忙碌地打包，

门口广告牌特意放大一组数字，

强调送达全国各地的准点率。

△图源 四会发布

抖音和小红书是

四会直播成交量最大的平台，

数据显示，

在两个平台的全国珠宝玉器直播市场中，

四会的成交金额、主播数

均居全国前列。

PART 02

释放“平台赋能+流量聚合”效应

四会被业界誉为

中国珠宝玉石电商始发地、

中国珠宝玉石电商创业创新之城，

并不是空穴来风。

2015年，四会率先成功开创了“互联网+拍卖+直播”新销售模式，痛饮“头啖汤”。近年来，四会主动融入互联网经济，加强与淘宝、抖音、快手等头部平台建立实体化合作，引进小红书平台助推拓展消费市场，充分释放“平台赋能+流量聚合”效应。

蓬勃的直播间

给四会带来了人流、物流、信息流。

现代经营的直播公司分工明确，

带来了主播、售后、客服、物流等岗位。

△肇庆市融媒体中心记者  陈洁 摄

目前，玉器电商直播商家已超1000家，

活跃账号2000余个，

直播从业人员约6万人，

日均物流快递量近10万件，

电商销售占比跃升至60%以上，

全国各地的从业者像潮水一样涌入四会，

东城街道近三年的常住人口持续增长。

△图源 四会发布

随着越来越多玉器商家

涌入直播蓝海，

四会玉器直播依旧

立得住、站得稳、走在前，

关键在于专业水平与服务质量。

△图源 四会发布

黄小姐是四会万兴隆商场某珍珠店铺的负责人，她所供职的珍珠品牌为全国连锁。2019年，该品牌进驻四会，但不走传统的商场销售，而是直接对接直播间。最后的结果也证明了这一判断十分准确。

黄小姐：

“我们在直播间一晚上销量，可能超过了线下一个月的出货量。”

四会玉器卖场门庭若市，

除了招呼客人，

每一个摊位都在快速响应直播间，

从不同散珠、不同材质的拼配，

到不同设计工艺的镶嵌，

只要消费者有需要，

四会直播间就能满足。

四会玉器通过这条产业链

卖向全国乃至全世界。

PART 03

“家门口”市场让线上线下双获益

去年，四会缅格拉玉石交易中心

正式投入服务，

并成功举办2次玉石拍卖会，

预计今年将举行4次。

△图源 四会发布

原石在“家门口”拍卖，

“近水楼台”的本地商户

以更优惠的价格获得原材料，

对于促进线上、线下两个市场的发展

均带来长久的益处。

△图源 四会发布

结合当前直播产业的态势，

四会将继续发挥四会玉器产业

玉雕加工基础优势，

开展产业精准招商，

引进其他玉石、贵金属品类。

引入多品类玉石及产品，

拓展和稳定四会全产业链条，

激活玉器电商直播产业发展活力。

△四会市供图

另外，四会还将则持续优化市场环境，

推进诚信体系建设。

加强电商直播的健康管理，

建立健全政府部门、行业协会、

直播基地和网络平台

共同合作的监管模式，

持续巩固和拓展

“四会玉器可视化监管”项目，

推进行业诚信体系建设，

持续打造全国玉器电商直播行业标杆。

日销上亿，富民旺市！

四会在“玉器+”的强力赋能下，

将多元业态发展得更为繁荣，

带旺翡翠玉器市场上下游产业链，

让产业发展势头锐不可当。