在南社古村，非遗展演的鼓点化作岁月回响；在茶花广场，食品文化节的醇香漫过街巷烟火；在超朗村，潮玩营地的音乐浪潮渐隐于暮色星空……5月5日，为期15天的“湾区周末in东莞”系列活动之“多彩南粤幸福游会”——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会圆满收官。

这场文旅盛宴横跨半月，以非遗为笔、美食为墨、潮玩为韵，策划举办近50项特色项目、200余场子活动，吸引了百万人流汇聚茶山，带动刺激全镇文旅、酒店、购房、餐饮等消费超亿元，绘就了一幅以文旅赋能“百千万工程”、推动经济高质量发展的岭南风情长卷。

非遗搭台，全民参与文化盛会

2025年茶山茶园游会，作为国家级非遗项目，秉持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的理念，以一场精彩纷呈的国潮开场秀惊艳亮相。粤剧、武术、川剧变脸等非遗技艺，与街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素交相辉映，为观众带来耳目一新的视觉体验。

经典节目——巡游环节堪称一大亮点。1300名来自本土文艺队伍、学校师生、企业员工及港澳台同胞组成十三大方阵，沿着1.5公里路线行进。各村（社区）自发加入的龙狮、曲艺、武术等特色队伍，尽显茶山祈愿纳福的巡游特色，深化了粤港澳三地对中华文化的认同感。

八方非遗精粹穿针引线，实现联动。桥头莫家拳、樟木头舞麒麟、莞香、莞城千角灯、石排醒狮、清溪麒麟舞、长安龙舞、大朗木偶戏、道滘粤剧等悉数登场。此外，江西永新小鼓和贵州铜仁土家摆手舞等国家级、省级特色非遗项目也同台献艺，全方位展现出非物质文化遗产的独特魅力与迷人风采。

深植乡土沃土，以省“百千万工程”典型村南社古村落为诗意注脚。分会场内，同步开展东莞市第七届非遗亲子嘉年华、非遗美食墟市、非遗文创集市、珠绣技艺非遗美学展、国家级工艺美术大师作品联展等活动，并开展英歌舞、江西永新小鼓、贵州铜仁土家摆手舞、丰收农耕巡游、婚庆巡游、粤剧、太极等十余项传统文化民俗展示展演。邀请茶山公仔、茶山绸衣灯公、茶园松糕制作技艺、粤绣（珠绣）、麦秆剪贴画、嵌瓷、剪纸等项目和游客群众互动，使茶山南社古村美景、游会盛况、乡村新貌一一展现在市民游客面前。

18个村（社区）积极融入，各自奏响特色文化乐章。自主策划举办祈福乡村游、松糕风味节、乡村趣味运动会、龙狮文化节等特色品牌文化活动，争相展示本村文化底蕴。各村（社区）还邀请本村60岁以上老人享用万福宴，大力弘扬敬老孝亲传统美德，“福文化”化作温暖的纽带，将家家户户紧密相连，让文化自豪感与家园归属感在每个人心中生根发芽。

产业唱戏，打造“潮玩+美食”嘉年华

当国家级非遗遇上现代产业，茶山上演了一场别开生面的文化与经济融合大戏。以“最传统mix最潮流”为理念，茶山将非遗游会与当地毛绒玩具、食品等特色产业深度绑定，打造全民狂欢嘉年华。

在“潮玩总动员”2025年茶山街头轻跑活动中，13家本土潮玩企业携爆款产品惊艳亮相。由600名来自各行各业的代表、外籍友人、网红博主及cosplay爱好者组成的轻跑队伍，化身移动的潮玩展示台，让潮玩作品成为街头最亮眼的时尚符号，为游会注入年轻活力。

创新推出的潮玩暨非遗手作集市、超朗村潮玩主题营地节，凭借浪漫露营场景、精彩文艺演出，以及琳琅满目的潮玩和特色食品，成为市民游客的打卡新宠。

作为“中国食品名镇”，茶山精心策划“乐购茶山 食尚潮玩”食品文化节。现场近200个摊位涵盖本土风味、烧鹅特色、咖啡茶饮等多个品类，华美、新盟、食滋源、卡曼、太兴、腾龙盛宴、健美滋等知名食品品牌集中展示，全方位呈现茶山深厚的食品文化底蕴和现代化食品工业成果，为游客带来一站式文旅消费新体验。

游会期间，茶山抢抓产业升级机遇，举办AI毛绒玩具新品首发会暨产业集群发展推介活动。首批AI潮玩集中发布，AI技术共享中心揭牌成立，当地玩具协会与京东超市达成采购协议，一系列举措加速推动茶山AI+毛绒玩具产业向智能化、集群化迈进。

文旅融合，“流量”与“留量”并蓄

当五百年非遗古韵邂逅现代文旅浪潮，茶山茶园游会交出了一份亮眼答卷。通过深度整合“中国食品名镇”产业优势、乡村生态旅游资源、湾区文创活力及非遗IP矩阵，茶山构建起传统与现代交融的沉浸式文旅体验场域，打造传统文化现代表达的标杆样本。不仅吸引百万人次纷至沓来，更撬动超亿元消费热潮，让非遗传承真正转化为经济发展的动能。

以茶园游会为核心IP，茶山开启全域文旅融合新局。深挖非遗、潮玩、食品等特色资源，串联南社明清古村落、牛过蓢古村落等历史文脉，联动商圈与工业游景点，形成多元文旅线路矩阵。同时，政府携手文化、食品、潮玩等企业，将非遗元素融入文创产品、特色手信开发，创新推出研学游、食品文化节等潮流活动，实现非遗价值与产业发展的双向赋能。

“五一”假期，茶园游会成为文旅消费增长引擎。南社古村以“非遗活化+民俗体验”为亮点，每日非遗展演轮番上演，带动景区民宿、餐饮生意火爆；超朗村广东醉千年慢生活社区民宿更是一房难求，家庭游客纷至沓来，沉浸式感受古村落的诗意慢生活。

线上传播同样势如破竹。大巡游当日，15家主流媒体平台同步直播，累计1544万人次云端共赏非遗盛宴；活动期间，央视、新华网等30余家媒体聚焦报道，网红博主、外籍达人争相打卡，全网曝光量突破5000万次，让茶山文化魅力远播海内外。从传统东岳庙会到全民文旅盛会，茶园游会历经五百载传承创新，正以“非遗+文旅”的创新模式，为乡村振兴与高质量发展探索出一条特色鲜明的新路径。