近日，东莞市城市文化研究中心推出《东莞镇街文化品牌影响力指数报告（2024年）》。该报告以各镇街（园区）的“一镇一品”文化品牌及相关文化活动为研究对象，从网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数、市民认可和参与指数等4个维度进行指数量化，对2024年的传播数据进行指标评分。报告显示，2024年，中堂文化品牌影响力总指数排名第7。

■中堂龙舟活动有着深厚的群众基础 中堂供图

中堂文化品牌影响力总指数排名第7

东莞市城市文化研究中心是在市委宣传部、市文广旅体局指导下，依托于东莞日报社，致力于推动东莞城市文化研究和成果应用，集创意策划、课题研究、信息咨询等综合服务的本土智库。研究中心自2022年成立以来，围绕文化强市建设大局，在文化研究、专题调研、创意策划等方面，推出了一系列研究成果和策划方案，组织了相关文化活动，取得了良好的政治社会效益。

东莞镇街文化品牌影响力指数包含4个一级指标、14个二级指标、8个三级指标。参照行业内权威研究机构的指标体系，并听取专家意见建议，确定各指标权重，从而得出指标体系。其中，4个一级指标包括网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数、市民认可和参与指数，这也是报告进行指数量化的最重要的4个维度。

报告认为，在去年文化品牌建设各项工作中，全市镇街（园区）各有侧重、各有亮点，这体现在网上传播指数、网上互动指数、网上覆盖指数、市民认可和参与指数等4个分指标榜单的不同排名。

其中，网上覆盖指数，是信息在网络传播中的传播效果或传播影响范围的重要指标，较高的覆盖人次意味着信息得到了更广泛的传播，体现信息的吸引力与传播成效。在网上覆盖指数上，虎门（24.39）、中堂（24.00）、麻涌（23.88）位列前三。市民参与认可指数，是市民参与和认可是文化品牌影响力的重要维度。打通线上传播与线下体验，提供文字、图片、视频、现场体验等多元场景的传播，不断强化文化品牌在公众中的口碑形象，增强文化品牌的多线传播效果。此次发放回收的“东莞镇街文化品牌市民认可度”调查问卷结果显示，市民参与和认可指数上，麻涌（7.90）、中堂（7.63）、东城（7.55）排名前三。

综合其它两项指数，2024年，中堂文化品牌影响力总指数排名第7。

开发推广中堂龙舟文化和文旅市场

据悉，中堂镇深入学习贯彻东莞市推进文化强市建设大会精神，认真落实文化强市“1+8”政策体系，通过实施文体振兴三年规划和龙舟文化发展规划方案，进一步用活、用好“龙舟非遗”资源，从形象传播、平台建设、文旅发展、产业拓展等方面打造中堂龙舟文化IP，持续擦亮“中国龙舟之乡”名片。

其中，借助国家和省、市等新媒体平台和中堂官方媒体平台，邀请“网红”“旅游达人”开展行走中堂等，创新传播宣传方式，做好中堂龙舟文化传播和文旅市场开发推广，并助力龙舟文创产品入驻“京东”“抖音”“小红书”等平台。去年全年，共有国家、省、市30多家媒体和网红博主前来“打卡”、采访、直播，地市级及以上媒体共发布数千则（篇）相关新闻产品和相关信息，部分更推送到脸书、推特等海外社交平台进行多维传播。在“龙舟月”期间，还推出了大型纪录片《龙腾中堂》，通过各方媒体联动全方位宣传推介，全网文化信息覆盖上千万人次。

中堂龙舟活动有着深厚的群众基础，去年龙舟月期间，中堂举办了龙舟锦标赛事活动，以及龙舟文化习俗、龙舟研学系列相关活动，并将龙舟非遗资源串珠成链，打造出融合美食民俗、研学体验、水上竞渡、文化交流于一体文旅精品线路，共吸引了数百万人次参与到各种活动中，得到市民的充分肯定，有力传播了中堂龙舟文化。