当传统烧鹅邂逅潮流茶饮，当文化地标遇见烟火市集——4月18日至20日，东莞海雅前广场化身为“美食+文化”的沉浸式体验场。这场以“老味道+新体验”为核心的“莞鹅茶档”美食奇遇记，不仅是东城街道献给市民的春日盛宴，更拉开了东莞海雅20周年庆典序章。

活动现场，30家精选摊位精心打造“奇遇潮集汇”，涵盖潮饮、烘焙、烧鹅、特色美食及文创手作等多元业态，构建出独特的复合消费场景。烧鹅掂档快闪店以“广式大排档”的烟火气惊艳亮相，为市民呈现地道的东莞烧鹅风味。潮饮区则推出多款创意茶饮与特调饮品，带来清新独特的味觉享受。整个市集通过巧妙的空间布局与视觉设计，营造出烟火气与潮流感交织的沉浸式氛围，让市民在品味美食的同时，也能体验社交与文化的多重乐趣。

为提升活动趣味性，主办方特别结合东莞海雅20周年庆，推出“集章打卡+抽奖激励”互动玩法。市民可通过探店打卡、参与“赶鹅入笼”趣味游戏或单日消费满200元，轻松收集印章。集满3枚印章即可参与抽奖，且中奖率高达100%，奖品包括无门槛优惠券、香薰、背包、雨伞等精美礼品。此外，打卡娇韵诗、雅诗兰黛、玉兰油、蔻驰等大牌美妆专柜，还可以额外获得品牌体验装或精美配饰。

值得一提的是，在活动期间的4月19日和4月20日晚，活动主舞台化身为湾区文化秀场。“潮流东莞・火柴盒”城市艺术秀与华为音乐会轮番上演，带来潮流视听盛宴《城市律动 舞所不在》以及橡皮筋儿童才艺汇演等精彩节目，为市民带来沉浸式体验，为整个活动注入活力，营造出热烈氛围，构筑起东城独特的城市记忆。

“今天带着老婆孩子来海雅，发现这里完全变样了！”市民谢先生感慨万千。他回忆说，自己刚上大学时就常到世博“海雅”购物，“那时候还是单身，现在大儿子都上初中了。今天特意带家人来逛，既想重温学生时代的回忆，也想让孩子们感受这个承载我青春的地方。”谢先生笑着指向烧鹅掂档的大排档造型，“现在这里不仅有传统味道，还有这么多新潮玩法，感觉‘海雅’越来越年轻了！”

据了解，东莞海雅位于东莞市素有“商业黄金走廊”美誉的东城，营业面积达2.8万平方米。自2005年开业以来，东莞海雅积极引入众多国内外知名一线品牌，填补了东莞高档流行百货领域的空白。2024年，海雅启动外立面升级改造，并引入新业态和品牌，进一步提升商业吸引力。作为东城商业文化地标，东莞海雅20年来见证城市的变迁。在本次20周年庆典中，海雅联动场内多个品牌专柜同步推出“20周年感恩钜惠”，从国际美妆到轻奢服饰，让市民在探店打卡中解锁专属折扣与限量礼品。

东城街道经济发展局相关负责人表示，本次活动不仅是美食节庆，更是城市文化的创新表达。通过“莞鹅”IP的活化利用，希望向湾区传递东城“美食底蕴+新潮活力”的独特魅力。据统计，首日活动吸引超3万人次参与，带动周边商圈客流提升40%。