■广东其钜模型制造有限公司展厅内的潮玩产品

从F1到AMG、从保时捷到奔驰、从本田S800到Li Shou……只要你叫得出的“豪车”在厚街这里都能找到！走进广东其钜模型制造有限公司（以下简称其钜）的展厅，仿佛闯入了一座微缩机械王国——从1:18的复古跑车到半人高的工程车模型，从F1赛车到贴着“国潮贴纸”的改装车，多达千款车模在射灯下折射出金属冷光。这家深耕汽车模型研发与制造20年的厚街老牌车模厂，正用一场“逆龄”潮玩转型，让汽车模型跳出收藏柜，成为年轻人手中的社交潮品。

从代工到潮玩IP：

深耕汽车模型研发与制造20年

汽车模型并非简单的玩具。对于汽车模型而言，他们形成了独特的车模圈文化，对车模的还原度和精细度有着极高的要求。正是这些严格的要求，使得每一款车模都需要手工精心制作。

展厅内，一台1:18的奔驰拖车头模型仅有30多厘米长，但车灯纹理、轮毂辐条甚至刹车盘散热孔都清晰可见。“这类精品车模涉及300多个零件，需经历模具开发、3D扫描、手工装配等11道工序。”其钜总经理刘淑庄轻旋车轮，展示流畅的轴承转动，不经意间透露出这款车模有着上万台的销量。

展厅还是一个集模型展示、试玩、交流和学习于一体的综合性空间。据悉，该公司在展厅经常举办各类模型展示、交流会和玩家聚会，为模型爱好者提供一个互动和学习的平台。

凭借品质和速度等核心竞争力，其钜长期为保时捷、奔驰等车企制作高端车模，这些曾专供汽车品牌VIP客户的“微缩艺术品”，如今正以潮玩形态进入大众视野。

做“可随身携带的潮流符号”：

潮玩转型的破圈法则

转型信号始于2021年。随着潮玩市场爆发，其钜推出全新品牌KILOworks，将硬核车模改造成“可随身携带的潮流符号”。

展厅C位陈列的爆款印证了这种转变：与明星品牌联名的本田S800模型让粉丝们欲罢不能；与MotoGP合作的限量款摩托车模型不足掌心大小；谢欣哲、叶弘历、周冠宇、张臻东、欧阳若曦等知名车手的人偶，点燃车迷激情。

“年轻消费者既要机械精密感，也要社交分享欲。”运营经理覃旭君指向一组反差数据——传统车模消费者80%为35岁以上男性，而KILOworks的购买者中超八成是95后。为抓住新人群，其钜在各个平台开设账号，收集年轻人的意见并反馈至设计。

从赛车场到周边：

小比例车模场景与乐趣兼备

潮玩化转型不仅改变产品形态，更重构使用场景。1:64车模的走红颇具代表性，7厘米长度恰好能放入奶茶杯架，成为年轻人拍照打卡的“氛围神器”。

这种跨界思维延续到营销端。近年来，KILOworks与众多本土著名赛车手、车队开始合作，打造一系列充满国内赛车元素的车模、人偶、场景以及周边产品，同时也让本土赛车文化得到进一步普及和推广。“车模不再是静态藏品，而是连接汽车文化的入口。我们作为首个Moto GP赞助商的模型品牌，助力车队车手拿到年度世界总冠军。”刘淑庄说，公司将以汽车文化为媒推出优质汽车模型与汽车文化相关产品，不断发掘联名合作、创意活动、潮流加持等创新形态。

转型背后是硬核制造力的支撑。为让车模兼具把玩性与精密感，其钜开发出可开合前后盖件、可换底座等创新结构。在潮玩赛道，这种“较真”形成独特竞争力，其钜拥有包括发明专利、实用新型专利、外观设计专利等在内的10余项知识产权。

“现在我们要思考怎么让车模成为年轻人表达态度的载体，打造潮流汽车生活方式品牌”，窗外的生产线正轰鸣运转，新一代车模即将装箱发往全国各地，这些掌心大小的金属块里，让大家了解到全球汽车模型的顶级工艺，出自厚街制造。