国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）全球电影票房（含预售及海外）持续攀升，成为首部破20亿美元的亚洲电影；英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%……开年以来，《哪吒2》等中国文化产品，展现了其中所蕴含的巨大消费潜力，彰显了强劲实力与广阔前景。

在此背景下，拥有丰富历史文化资源和坚实制造业基础的惠州，应如何把握文化消费新浪潮，进一步发展文化产业？

（一）

《哪吒2》电影票房屡创新高，搅热了消费市场。

据媒体报道，在全国范围内，仅《哪吒2》带动的爆米花销售总额超4000万元；《哪吒2》的衍生品收入超4亿元，目前该数据还在高速增长。

这些数据不由得让人感慨：文化消费怎么这么强！

根据国际经验，当一个国家进入工业化中后期，人均GDP超过1万美元时，居民消费结构会从以工业消费品为主，转变为以文化、信息、旅游等服务消费为主。

我国人均GDP突破1万美元始于2019年，2024年突破1.3万美元。在物质消费得到极大满足的情况下，就越来越多地向精神消费拓展。之前《流浪地球》等电影火热，文创产品层出不穷，说明了消费者对优质文化产品的渴望。

《哪吒2》之所以搅热了消费市场，最关键的就是电影作品的质量高。影片中，乾坤圈的烈焰、混元珠的幻灭等是被大家广为称赞的特效，背后凝聚着制作团队的心血。这部历经5年精心制作的作品，汇聚了138家中国顶尖动画公司的技术力量，由4000余人的庞大团队倾力打造，将追求完美的工匠精神展现得淋漓尽致。

优质的文化产品对市场的引领作用不可忽视。一方面，满足消费者的需求，赢得消费者的信任和喜爱，在市场上占据一席之地。另一方面，能够引领市场的消费趋势，这种引领作用不仅体现在产品销售量的增长上，更在于能够影响消费者的消费观念和购买行为，推动整个市场向着更加高品质的方向发展。

这次《哪吒2》的亮眼表现，让大家直观地看到了民众对新消费的需求，以及文化消费市场的巨大潜力。

（二）

文化消费映衬出深刻的文化认同、文化自信。

不仅是《哪吒2》，中国风彩妆、《黑神话：悟空》等也在文化消费的浪潮中异军突起，销售火热。同时还有汉服、八段锦等曾被视为老年人专属的“宝贝”，如今也逐渐受到年轻人的追捧。

文化自信正通过一件件文化产品及其背后的故事被看见、被读懂、被共鸣，在大众心中不断增强。

当代年轻人眼界开阔，见识了各种事物，以客观的视角审视世界。他们深植于心的，是对中华优秀传统文化软硬实力的坚定自信。因此，年轻人越发看重中国品牌与“中国智造”所承载的深厚价值。

《哪吒2》所展现的绚丽特效与卓越电影品质，无疑进一步坚定了年轻人对中国实力的信心，深化了他们的文化认同。年轻观众在影院“一饱眼福”的同时，也倍感自豪。

最新的网络消费数据显示：95后消费者比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以来，盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。

与此同时，得益于文化产品在电商平台的热销，越来越多年轻人不再满足于“消费”，开始返乡创业转向“生产”。据淘宝调研结果，其平台的手艺人中接近40%是90后，文化不再是“沉默的风景”，乡村也不是年轻人“回不去的故乡”。年轻人与传统文化正实现“双向奔赴”。

（三）

千年惠州，拥有厚重的文化家底，东坡文化、中医文化、红色文化等在此交相辉映。

活力惠州，奠定坚实的制造基石，服装产业、潮玩产业、食品产业等在此蓬勃发展。

惠州深厚的文化底蕴和强大的制造业实力，为文化产业发展打下了坚实基础。

早在2020年，市文广旅体局举办擂台赛比拼，评选出“惠州手信50强”，如龙门农民画系列衍生产品、东平窑系列等手信，传统非遗项目借文创之力“时尚再生”。惠州还充分利用东坡文化来开发文创产品。

今年春节期间，惠州举办了300多场春节民俗、非遗体验等丰富多彩的传统文化活动，极大提升了惠州旅游的吸引力，连续3天位列全国热门迁入地前20。

《哪吒2》等文化产品所掀起的热潮，为惠州本土文化的传承与创新发展打开了崭新的想象空间。目前，在惠州的部分动漫企业，致力于研发设计、生产制造高品质手办和雕像，通过全球销售渠道送至世界各地爱好者手中。对于惠州的制造业来说，这是一个新的时代机遇，应乘势而上，继续精耕细作，不断锤炼内部实力，坚持从供给侧进行创新，持续提升文化产品品质，以更好地服务广大消费者。与此同时，政府部门要加强顶层设计，通过积极引导、加大扶持力度等，精心培育影视、设计、手办潮玩以及数字文化等多元行业，不断提升科技创新能力和制造业水平，从而在文化产业的浪潮中屹立不倒。

此外，惠州作为影视剧热门取景地，面对文化消费的新浪潮，还应进一步深化文旅融合、利用新媒体平台扩大宣传效应、完善配套服务、提升旅游品质、挖掘文化内涵、提升城市形象、推动影视产业发展形成产业集群，实现更大的发展。

惠州日报记者谭琳