【编者按】

由东莞市人民政府主办，市工业和信息化局、市工商联承办的“莞邑之光 向新而行”2024年东莞民营企业家日活动，发布2024年东莞市民营企业100强、民营工业企业100强、高质量发展领军企业名单，并为优秀民营企业家、优秀青年民营企业家颁牌。为进一步弘扬企业家精神，推动企业健康发展和民营经济的持续壮大，东莞日报将走访一批上榜的优秀民营企业，推出《东莞优秀民营企业》专题报道，让广大民营企业家继续站“C”位、当主角。

2024年12月，经过严格的评审和筛选，第一批“广东老字号”名单终于正式对外公布。来自横沥的广东仙津保健饮料食品有限公司榜上有名。再往前1个月的2024年东莞民营企业家日活动中，仙津执行总裁邓启俊获评“东莞优秀青年民营企业家”。

40年来，仙津集团坚持不懈走品牌化发展道路，展现了强劲的创新势能与发展潜力。如今，仙津已形成“仙津饮料”“动力火车潮饮酒”两大主营品牌，并不断通过技术升级改造、产品更新迭代以及市场营销创新等方式，打造属于中国人的自主饮料品牌，多款产品引燃市场。

“百年企业不仅是时间刻度，更是价值的延续。”邓启俊表示，在激烈的市场竞争中，仙津将以创新为矛、文化为盾，书写老字号的新传奇。

40年坚守：从岭南豆奶到全国布局

“老字号是政府对我们的肯定，但更重要的是，这是一份责任。”邓启俊表示，广东老字号不仅是对企业历史与匠心的认可，更是对仙津未来的一种期许。

创办于1985年的广东仙津集团，是一家专注饮料及养生食品研发、生产、销售和品牌发展于一体的大型民营企业。40年来，仙津集团坚持不懈走品牌化发展道路，展现了强劲的创新势能与发展潜力。

多年来，仙津心无旁骛，将全部精力投入饮料行业。面对市场的变动，仙津以诚信为基石，坚持不懈投入产品研发，不断改进生产工艺，推出一系列深受消费者喜爱的产品。也正因如此，仙津在市场的风云变幻中保持了独特的竞争力，成为岭南饮料文化的重要代表。

创业初期，仙津的产品以汽水、豆奶为主。“仙津”作为其代表品牌，旗下有豆奶、汽水、橙汁、酸奶等产品，是华南玻璃饮料知名品牌。2000年，由于饮料市场格局发生重大变化，玻璃瓶装汽水市场受到严重挤压。仙津集团快速顺应市场发展趋势，瞄准国内苏打酒市场空白，抢占先机研发出了“动力火车”苏打酒。

之后，仙津又推出了饮料新品“超级引擎”，开辟出“植物+能量”的新赛道。如今已形成“仙津饮料”“动力火车”“超级引擎”三大品牌矩阵，并不断通过技术升级改造、产品更新迭代以及市场营销创新。

随着业务的飞速发展，仙津不断拓展版图，相继在东莞、湖北设立生产基地，同时在广州、佛山、肇庆、惠州等地设立多家合作加工基地。2022年4月，仙津保健食品湖北有限公司生产基地投产；同年8月，广东仙津增资扩产项目在横沥投产。一路踏歌前行，市场占有份额不断增大，仙津产品覆盖全国市场。

对邓启俊而言，仙津的意义很早就播种在心里。他回忆道，“读书时期的一次运动会上，当我看到大家手里都拿着仙津的豆奶，脸上洋溢着喜爱和笑容”。这种愈发强烈的归属感让他开始意识到，仙津不仅是一家饮料公司，更是一份传承家族努力与情感的事业，这也成为邓启俊接班家族企业的情感基石。

“百年企业”是邓启俊心中始终萦绕的目标。从小看着父亲一步步将企业从零经营到40年，他深感这份事业的重量。“过去40年，仙津一直坚持以品质为核心，这是父辈留给我们的最宝贵财富。”

创新破局：经典与潮流的双向奔赴

“老字号不应困于历史，而要与时代对话。”邓启俊深谙创新之道。以仙津旗下品牌“动力火车”为例，其灵感源自欧洲街头文化，将轻松社交理念融入产品，通过潮饮酒定位抢占年轻市场。仙津在包装设计上大胆采用时尚元素，结合直播、短视频等新媒体营销，精准触达Z世代；同时保留经典风味内核，推出低糖改良版产品，兼顾传统与革新。

在邓启俊看来，品牌年轻化不仅是营销变革，更是文化共鸣。对于仙津的未来，邓启俊将重点放在年轻化与互动体验上。“通过多年的努力，仙津得到越来越多的消费者认可，但还需要在品牌营销和互动体验上与更多年轻消费者产生共鸣。”邓启俊说，“动力火车”系列便是一次成功的尝试，通过潮流文化和社交理念的结合，让仙津焕发出新的活力。

“只有不断地创新研发新的产品，才能使企业走得更远。”邓启俊深谙这个道理。为此，仙津十分重视研发投入，聘请行业资深专家、教授组建了自己的研发团队，不断研发新产品，并与中国药膳协会、中国中医科学院、深圳大学等国内知名研究机构开展多形式合作，构筑起在行业内的技术优势、品牌优势、生产优势。

对标国际先进标准，仙津建立了研发实验室，主要以基础研究、应用研究和产品研究为方向，针对原材料、新产品、生产工艺、生产设备，开展关于质量安全、成本、配方、效率等方面的研发创新项目，夯实了创新发展能力基础。

邓启俊的故事，是仙津从一代到二代，从传统到创新的缩影。他从一瓶豆奶的记忆开始，与企业共同成长，用匠心和实干传承父辈的坚持，也用创新和远见为仙津注入了新鲜的生命力。

“百年企业的目标不仅是时间的延续，更是价值的传递。”邓启俊坚定地认为，仙津未来会继续秉持诚信经营的理念，凭借过硬的产品品质打动消费者。在创新与文化融合方面，仙津将深入挖掘岭南文化内涵，将其融入产品设计与品牌建设中，塑造具有鲜明岭南特色的饮料品牌形象，展现出独特的时代风貌。