3月15日，第53届国际名家具（东莞）展览会将隆重启幕，作为中国家居行业开年首展和风向标，本届展会以“拥抱”为核心主题，首次特设“国际外贸家具馆”，以10000㎡展区集结30余家东莞本土优质外贸企业，构建“链全球·卖全球”的超级平台，推动东莞家居产业迈向国际化战略新高度。
“推出外贸专区就是要打造东莞家具行业全新外贸IP，提升国际买家对东莞家具的认知，助力东莞家具企业出海拓展市场，把名家具展打造成家具行业‘链全球·卖全球’的国际化贸易平台。”广东现代国际展览中心展贸总经理、东莞名家具俱乐部副理事长方润忠表示。
▲方润忠
链接供需双方
搭建通往全球的家具平台
家具行业的风将吹向何方？
作为2025中国家居的首场盛宴和行业风向标，将于3月15日盛大开幕的第53届国际名家具（东莞）展览会，以“拥抱”为主题，在3号馆A区特设国际外贸家具馆，拥抱全球市场的广阔机遇，打造家具行业“链全球・卖全球”国际化贸易平台，助力东莞家具行业加速构建国际版图。
第53届国际名家具（东莞）展览会为何特设国际外贸家具馆？
方润忠表示，设置国际外贸家具馆的目的是提高国外对东莞家具行业的整体认知，提升东莞家具外贸行业的整体竞争力，从企业自身点对点和国外企业合作，到聚指成拳、集中呈现，从单打独斗到抱团出海，以整体形象走向国际舞台，引起全球关注，助力东莞家具企业品牌出海发展。
“新经济周期下，积极拥抱海外市场，是众多家具外贸企业寻求突破的重要战略举措。”方润忠对家具行业有多年的观察。
多年来，每届名家具展汇聚全球超过1100家参展品牌，吸引来自150多个国家及地区的二十余万名专业买家，为推动东莞家具业会展业高质量发展发挥了重要作用，也为来自世界各地的参展商，采购商带来庞大的市场和商机。
“设置国际外贸家具馆，就是为全球参展商、采购商，为东莞家具企业提供一个平台，打造东莞家具行业全新外贸IP。”方润忠表示。
在此之前，为了筹备本次国际外贸家具馆的展览，名家具展组委会用时一个月时间密集走访调研了数十家东莞家具企业，深入了解企业出海需求，整合行业资源，打造出针对海外买家的国际外贸家具馆。
从“世界级家具产业集群”落地厚街，到连续举办3届“好家具·东莞造”东莞家具新力量展，再到设置国际外贸家具馆……作为东莞家具产业展示实力与魅力的重要窗口，本届名家具展推出国际外贸家具馆，将有力地推动东莞家具产业以组团式品牌形象迈向海外市场。
这同时也是东莞促进外贸稳增长的必然要求。2月24日东莞召开市政府常务会议，明确提出要深化完善“企业+行业商协会+部门镇街”协同机制，充分发挥既有渠道优势，积极开拓共建“一带一路”国家等新兴市场。
据悉，为助力东莞企业抱团出海，名家具展组委会还将举行“拥抱出海”·东莞家具新品发布大会暨东莞市家具行业外贸大会，特邀著名经济学家任泽平先生，剖析全球经济形势对家具行业的影响和机遇，为家具行业出海战略布局提出前瞻方向和建议。
品牌出海
构建全球家具产业的东莞版图
据悉，本届名家具展国际外贸家具馆共10000㎡，聚焦30+家优质外贸家具企业，助力东莞家具行业品牌出海。
从参展品牌也可看出国际外贸家具馆的品牌含量，出海的品牌化趋势。本届国际外贸家具馆涵盖石代力量、尚都、利典、色彩魔方、与木、长实生活馆、宝格瑞、维克森林、艺高家具、晏居木艺、艺慕、领艺家居、明天沙发、福临门恒温门窗、名匠、富沃斯、康弘家具、瑞彤、奥立克、浩升、御宅居品、萨玛尼、简亿家具、优品轩家具、诺华（诺瓦纳）、KELVIN GIORMANI 兹曼尼、金海马家具、金富来、佐致家居、巴艺、鹏翔、HK UNIQUE（排名不分先后）等众多优质外贸家具企业。
“名家具展国际外贸家具馆可以为东莞本土家具企业参展节省交通及人力成本，客户可实地考察工厂，加速交易决策，更可以通过媒体宣传提升企业公信力，提升品牌影响力。”长实家具总经理陈嘉琪表示。
▲陈嘉琪
据悉，长实家具主营民用家具，涵盖全屋定制产品，产品主要销往韩国、日本、马来西亚等东南亚市场，以及中亚、中东及欧洲市场。
国际外贸家具馆的设立对于刚刚完成全产品体系升级的香港优泥有限公司可谓送来一场“及时雨”。
过去几年，香港优泥有限公司投入大量人力和财力，潜心钻研各国际高端家具品牌的流行风格和产品工艺技术，在2024年底全面完成全产品体系升级。
香港优泥有限公司总经理周芳表示，强大的产业集群是东莞家具产业的核心竞争力之一。名家具展打造外贸IP，通过整合区域供应链、设计、制造资源，形成“品牌叠加效应”，能显著降低企业海外拓市的运营成本。
▲周芳
“例如，联合参展可共享国际物流、海外仓和渠道资源，减少单一企业的试错投入。同时，集群形象能很大提升东莞家具在国际市场的辨识度，可以帮助我们中小企业突破信任壁垒。今年国外市场的销售营收相信一定能达到过去几年的数倍之多。”周芳表示。
欧极家总裁、卡缤/赫本品牌创始人邓新表示，东莞作为中国家具展贸之都，在中国范围内以高端品牌化和高质量制造为核心优势，对于海外市场具有天然的竞争优势。此次推出外贸IP非常有利于扩大这种优势的影响力，未来可以让东莞作为全国品牌家具出海的前沿阵地，以品牌体系的方式，将中国文化生活方式进行系列输出。
▲邓新
欧极家公司是东莞家具行业出海发展的标杆企业之一，主要的产品类别是套房家具（客厅、餐厅、卧室、书房等），拥有卡缤美学家居、赫本美学家居两个高端品牌，目前外贸业务占比约30%，在海外设有专卖店。
本次展会期间，欧极家首次推出全屋定制，满足高端大宅客户的整体需求，拓展东南亚、中东、北美等海外地区。“希望通过展会可以打开北美的市场，进一步完善我们的海外布局。”邓新表示。
集群出海
打造东莞家具业“世界品牌”
世界家具看中国，中国家具看广东，广东家具看东莞。
东莞，自改革开放以来，家具产业便声名远播，蓬勃发展。这里不仅拥有众多知名品牌企业，更构建了完善的产业链、供应链，集家具设计、制造、配套、展示以及国内外采购 “五位一体” ，形成了厚街镇、大岭山镇两大核心区，获得“中国家具展贸之都”的荣誉称号。
以厚街为例，东莞厚街镇拥有成熟的家具产业集群，培育出慕思、楷模、兆生、国寿、华辉、创域、东宝、戎马、华胜、迪信等一大批较具行业影响力的知名品牌，以及慕思、南兴等上市公司，并已建成名家居世博园等10个总经营面积达80多万平方米的家具及原材料配套市场。
厚积薄发，再启新征程。2023年，中国家具协会与东莞市人民政府携手合作，共建“世界级家具产业集群”，围绕六大核心目标，全面整合全球优势资源，推动东莞家具产业在工业制造、展览贸易、设计创新、智慧管理、跨境电商等领域实现全方位升级。
“设置国际外贸家具馆，就是依托东莞世界级家具产业集群的优势，助力家具行业‘东莞制造’向‘世界品牌’的跨越开辟战略性通路。”方润忠表示。
“世界正在全面复苏，时代变革加速演进，家具行业已形成国际深度合作、地区广泛协同的产业格局。未来，世界的竞争将由企业、行业、产业链之间的竞争演变为产业集群和产业生态之间的竞争，产业集聚化是制造业结构调整和转型升级的必由之路。”在2023世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会上，世界家具联合会主席、亚洲家具联合会会长、中国家具协会理事长徐祥楠如是表示。
▲徐祥楠
设置国际外贸家具馆更是应时而成，顺势而为的行业发展必然。
从一组数据可以见到中国家具行业外贸发展趋势。作为全球家具制造业的核心引擎，中国凭借完整的产业链优势和持续创新力，在2024年交出了一份亮眼的成绩单：全年家具及其零件出口额突破4830.34亿元，同比增长7%，这一增速不仅跑赢全球主要经济体制造业增长水平，更彰显出中国制造在国际市场的强大韧性。
