从电影到周边衍生品，哪吒是名副其实的“开年第一爆”。东莞率先吃到了这波红利——拿下《哪吒2》超亿元衍生品订单，并让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。

哪吒爆火，东莞爆单！在接《哪吒2》泼天富贵这件事上，“中国潮玩之都”火力全开！

订单太多，产能不够？

东莞：能搞定！

在沃工场文化（东莞）有限公司（下称沃工场），自开年以来，《哪吒2》周边“排排坐mini系列”源源不断地从产线上流出。

去年8月，《哪吒2》品牌方找上门，仅三天便与沃工场敲定电影衍生品首批1万套、30万支产品的设计生产方案。

因电影排期与审核流程调整，正式订单直至12月19日才落地。凭借成熟的供应链和生产经验，沃工场在春节前火速交付首批订单，并在2月底进入市场。

春节后，好消息再次传来。《哪吒2》的表现远超预期，“排排坐mini系列”新增的1亿元订单再次青睐沃工场，仅此一项便超过沃工场去年总产值。

面对亿元订单，沃工场生产线上却只有200多人，该如何按时交付创造奇迹？答案是协同生产。

沃工场位于东莞石排镇，这里坐落着中国潮玩之都·潮玩中心，也是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计－打样－生产－销售”全链条需求。

当沃工场的困难摆在眼前，潮玩中心迅速反应，通过分析历年产能数据，精准匹配模具制造、注塑成型、移印包装等环节的优质供应商。

距离沃工场仅7公里的广东威斯潮玩智能制造有限公司（下称威斯潮玩）在大批量制造领域优势明显，承接了这笔亿元订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。

此外，威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现了极限产能突破。

“快速交付是潮玩行业核心。”沃工场总裁孙文科表示，“一般需要半个月才能交付一批潮玩产品，但在石排，通过上下游企业协同生产，可以将交付时间缩短至10天。”这种“东莞速度”也让“一‘吒’难求”的全球市场在3月中旬迎来产能释放。

“要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经交付材料，这是在东莞才能做到的事。”孙文科感慨，“在东莞，有钱大家一起挣！”

为何总能接住泼天富贵？

东莞：能制造！

早在2022年，冰墩墩火爆全网，当年的大年初五，东莞市多家企业便开始协同生产，紧锣密鼓地生产冰墩墩，东莞制造也随之出圈。

从一“墩”难求到一“吒”难求，为何东莞总能吃到衍生品红利？

首先看东莞潮玩产业基础——

起步于改革开放初期，现拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地；

全球动漫衍生品1/4在东莞生产，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，中国近85%的潮玩产自东莞。

再看东莞潮玩制造水平——

2022年，赚足全球目光的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜也是东莞制造。

回顾拉伊卜毛绒玩具的开发过程，广东车车文化发展有限公司（简称“车车文化”）负责人陈雷刚直言“非常困难、有很高的技术难度”。

卡塔尔世界杯组委会对吉祥物的面部表情和姿势细节要求严格。经过深入研究，车车文化通过在玩具内部加装小布袋，充入棉花拉紧之后，让拉伊卜拥有了鼻子。自2020年做出第一版样品，车车文化不断改良，历经8个版本的改动后得到组委会和FIFA的认可。

从冰墩墩、拉伊卜到哪吒，东莞制造既能“上天”，又能“出海”。近年来，东莞更是在电商、人才、IP等领域布局，营造更多元的产业生态，实现从潮玩“代工者”到“造浪者”的产业跃升。

只有代工没新意？

东莞：能原创！

电影《哪吒》系列充分体现出，一个好IP的商业价值，远比票房更值得想象。

在东莞与哪吒相关的企业中，东莞东秀文化传播有限公司（下称东秀文化）别具一格——旗下国风机甲品牌摩动核拥有自己的原创哪吒。

在某购物App，摩动核拼装哪吒全款预售、供不应求，页面显示30天内发货，历史成交近万单。哪吒旁，摩动核首款产品敖丙已成交近10万单。

“《哪吒2》爆火后，我们的拼装哪吒全网搜索量肉眼可见地上升。”东莞东秀文化副总经理任绿柳表示。《哪吒2》确实给摩动核带来了一波流量，但更早前，摩动核就已经开始布局自己的IP《星甲魂将传》。

与东莞很多潮玩企业不同，摩动核不做代工，专注于原创内容的开发与生产。其代表作《星甲魂将传》系列模玩产品自上市以来，受到了全球玩家的喜爱。

2021年，摩动核在IP内容开发领域又进一步，品牌首部动漫作品《星甲魂将传》登陆腾讯动漫平台，截至当前已斩获超100亿人气值，收藏量突破100万。

“去年，《星甲魂将传》取得了两个不错的成绩，一是成功出海，走向二次元文化发源地日本，并取得不错的反响；二是连续三年在腾讯动漫霸榜，始终占据TOP位置。”任绿柳表示。

东莞不缺原创IP，微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，年销售额过亿元，同类行业排名第一；城仕玩具（Toy City）运营IP有30多个，原创IP占比达80%；顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业。

“若前方无路，我便踏出一条路。”近年来，对传统文化的创新解读和二次创作圈粉年轻人，文化产业也迎来更好的时代。东莞用硬核制造实力接住流量，更用文化创新将“泼天富贵”沉淀为城市竞争力的“乾坤圈”。

叮咚快评

一“吒”难求，小镇何以成为大赢家？

伴随《哪吒2》票房长虹，相关文创产品也结结实实被带火了。在各大潮玩门店里，经常一上架就一售而空。

一“吒”难求的盛况，太令人惊喜了。

近些年，从冰墩墩，到黑神话·悟空，再到哪吒，我们的国产IP爆发式增长。再想想，中华文化里还藏着数不胜数的IP，这是多么大的生意！

生意来了，怎么参与一把？

最近，留意到一条新闻，说的是广东东莞石排镇，一家公司接到1个亿的哪吒周边订单，超过了该公司去年的收入。有人说，这属于被钱砸中了，运气真好。但要我说，能站上风口，不仅仅意味着运气，更多是能力的体现。

因为，这笔订单10天就要出货，这几乎是不可能完成的任务。我查了下，按照行业一般情况，平时一套模具的生产周期就要35天以上，逼真度比较高的模具一般都是50天完成。

但石排镇早就是响当当的“潮玩之都”。这里有500多家专门生产潮玩的中小企业，136家上下游配套企业，通过上下游企业协同生产，10天就能完成100套模具开发，20天内就将产品送到消费者手中。

大河有水小河满。有企业负责人这样说，“我们的产业链摆在这里，产业规模做大了，订单肯定源源不断”。这就是“潮玩之都”的信心和底气，也是广东的信心和底气。