1月7日，东莞市旅游发展大会召开，创新推出“湾区周末IN东莞”旅游品牌，以前所未有的推动力，探索着转型升级、“吸粉”“宠粉”的新路径，以全新姿态面向大湾区热情揽客。

随后，“湾区周末”首场活动在莞城街道东莞记忆首开区举办。同时开锣的还有“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动启动仪式。借由这一舞台，莞城放眼大湾区，打响文旅品牌效应，让“诗和远方”深度携手“千年古韵”，地域人文特色不断凸显。

文旅，对于东莞，对于莞城，意味着什么？千年莞城，如何凭借新体验激发新活力，举“全城之力”助力东莞文旅“全域花开”？

千年记忆的原点，寻找新的出路

如果说，东莞是一本厚重的书，那莞城可以说是这本书的精美“扉页”。

■可园

东莞作为全国最年轻的城市之一，却奇妙地在某种程度上保留了最完整、最清晰的历史脉络与物质文明，莞城作为东莞的城市原点，在其中承载着文化基因、蕴藏着人民智慧、传承着千年记忆、养育着一方百姓，是东莞探索宜居宜业宜商宜游空间的起点。

自唐至德二年（公元757年）起，长达1250多年，莞城始终是东莞（县）市治所在地，是东莞历史文化资源最富集的区域之一。

文脉悠远，传承从未间断。莞城拥有诸多璀璨夺目的历史古迹：清道光三十年（1850年）始建的广东四大名园之一“可园”，建于明朝洪武年间、有着600多年历史的“迎恩门城楼”，铭刻明朝与泰国通商公正廉明史实的“却金亭碑”，1912年始建的人民公园，还有象塔街历史文化街区、李扬敬和李章达故居等，是文化莞城的有力见证。

莞城因水而繁荣，因商而昌盛。千年文脉扎根莞城，东莞的商脉便汇聚于莞城中兴路。据史料记载，中兴路珊洲河片区凭借水运便利，从明代教场墟逐步发展为商铺林立的小型街区，至清中期在此根基上衍生出“城外十二坊”，河岸商埠密集，是当时莞城工商业最繁盛的核心地带。

资源丰厚，文化大餐“触手可及”

细数莞城的文化“家底”，着实丰厚。凭借深厚的底蕴，这里早早起步，一张涵盖各类文化资源的“大网”越织越密，全民共享的“文化大餐”变得触手可及，民众在“家门口”便能尽情品味文化魅力，游客更可以通过citywalk，感受“一步一景”的多样莞城。

在这里，文化设施尽显底蕴魅力。

诸多公共文化设施早早选址于此，比如，东莞市博物馆、东莞图书馆少儿分馆、东莞科学馆、东莞21空间美术馆、可园博物馆、岭南美术馆、莞城美术馆、莞城图书馆以及文化周末剧场等，不但设施完备，且定期策划各类展览、亲子活动，一场场文化盛宴为市民与游客带来丰富的精神享受。

在这里，工业遗存重焕时代光彩。

鳒鱼洲、工农8号等一系列极具价值的工业遗存，忠实地记录了东莞工业经济从起步到腾飞的发展轨迹，经过匠心独运的改造，已然蜕变成为满溢创意与活力的空间，深受年轻人的青睐。

在这里，老字号里蕴含着城市温情。

创立于清末光绪三十年的禄源公·老莞诚饭店，1956年开业的东方红照相馆，还有1982年诞生的黎姨鸡蛋仔……老字号不仅铭刻着莞城一路走来的变迁历程，更承载了无数人的往昔记忆与深厚情感，时至今日，愈发受到年轻人的热捧，成为热门打卡地。

真心实意的服务，传递一座城的诚意

如果说创新是吸引游客的敲门砖，那么真心服务就是留住游客的定心丸。莞城文旅深谙此理。近日上线的文旅巴士、频频举行的公益文化活动，一系列“宠粉”操作，提供给市民游客最极致的享受。

■一场场文化盛宴为市民与游客带来丰富的精神享受

用文化体验留客，深挖历史底蕴展人文。

自2018年开始，莞城文化服务中心全力投入，精心打造“行走老莞城”历史文化体验系列活动，深入挖掘莞城的历史、文化以及非遗资源，以三个历史文化街区为依托，将众多国家级、省市级文物保护单位和有代表性的历史建筑串联起来，为东莞建设新时代文化强市添砖加瓦。

坚守初心惠民，塑造多元文化品牌。

2005年4月，莞城街道办事处创立“文化周末”。2009年，“文化周末”荣获“国家文化部第三届创新奖”，它既是惠民工程，也是公共文化服务体系的创新实践。近20年来，“文化周末”秉持“文化惠民”与“赏学并重”原则，从2005年的一场晚会起步，如今已打造出文化周末大讲坛、少年合唱团、室内乐团、青少年管弦乐团等多个知名文化品牌。其中，文化周末晚会已推出879期，举办各类文艺演出超千场。

这些看似平常的文化活动，背后所体现的，正是莞城对市民游客实实在在的关怀，于点滴间展现城市的人文魅力。

文旅莞城，未来可期

如何让莞城文旅更“热”，助力东莞文旅高质量发展？莞城着眼长远，展开了深入且富有前瞻性的谋划、思索与行动。

一个全城瞩目的地标亮相。

■东莞记忆 莞城供图

2024年12月12日，由一街（中兴路骑楼街）、一河（珊洲河滨水文化带西段）、一园（西城楼公园）组成的东莞记忆首开区一期正式对外开放，项目以“重塑千年古城生命力，打造多元共生的活力引擎、宜居宜业宜游的历史街区典范”为总体定位，引入新锐零售、生活美学、老字号等业态，力求雕琢出一个集居住、文化、商业、旅游、创意办公等多元功能于一体的历史文化街区，为城市发展注入全新活力。

一系列生机勃勃的项目迎来新进展。

华侨大酒店改建改造工程破土动工，凤凰新天地·多维城市文化综合体项目正式启航，与东莞记忆项目隔水呼应的莞城粮仓片区活化利用工程也火热开建，东莞记忆二期项目即将动工，运河商场旧址改造等众多项目有序筹备、陆续落地，城外十二坊的珊洲河复明工程成效初显……不难预见，不久的将来，一幅宜居宜业、繁荣兴盛的和美画卷将在莞城徐徐展开。

一个关于“潮流”的梦想正在成为现实。

身处“中国潮玩之都”的莞城，敏锐捕捉时代脉搏，全力投身潮玩时尚旅游区的构建。凭借莞城及其周边镇街得天独厚的潮玩资源与繁华时尚商圈，大力推进潮玩IP设计生产、展示销售以及潮玩主题酒店、街区、运动公园等一系列“潮玩+旅游”项目落地生根，致力于打造一个活力四射、贯穿上下游的潮玩全产业链体验区。

好风凭借力，送我上青云。当下，莞城文旅迎来全新的发展契机，也面临着诸多挑战。我们满怀期待，在深厚底蕴、丰富资源、真心服务、创新理念的多重赋能下，莞城文旅能够深挖潜力、持续奋进，让莞邑大地的深厚文化魅力被更多人所领略、所铭记。