插画/郑伟华

春节，在东莞体验别样的“莞味”团圆年。2025年春节，东莞以传统与创新融合的独特魅力，吸引了522.6万人次游客来莞过年，实现旅游收入30.1亿元，两项数据均创下近年春节新高，同比增长分别达4%和9.4%。这份亮眼的成绩单，不仅是东莞城市吸引力提升的生动写照，更是其文旅产业高质量发展的有力证明。

政策助力，文旅消费市场成绩出众。东莞推出50多项惠民举措，开展近200场促消费活动，发放1500万元消费券与66600张观影优惠券，联合商业综合体推出满减等优惠，从鸦片战争博物馆到南社古村落，从万江龙湾花灯会到各大商圈街区，景区与商圈的协同发展，一个又一个“流量担当”，为游客提供了丰富的消费场景，充分发挥文旅产业在促消费、扩内需方面的重要作用。

传承创新，文化体验升级。这个春节，全市景区、商圈将非遗与春节文化融合，打造了沉浸式体验空间。市文化馆的迎春晚会、图书馆的阅读推广、博物馆和美术馆的展览，以及各镇街的体育活动和文艺演出，让年味更浓。此外，通过蛇年主题沉浸式逛展等创新形式，“老传统”与“新表达”的结合，不仅增强了人们对传统文化的认同感和归属感，也为文化传承开辟了新路径。

“反向团圆”，城市吸引力增强。作为制造业大市，东莞向来重视对建设者的关怀。春节期间，各大企业为员工家属精心准备 “团圆大礼包”，政府也积极作为，开展“暖心接站”等一系列暖心活动，让留莞人员真切感受到家的温暖，也让“反向过年”“反向旅游”在东莞逐渐成为春节新潮流。越来越多家庭选择来莞过年，除了东莞温暖的气候、丰富的美食和完善的城市建设等客观因素外，更重要的是这座城市给予建设者们满满的关怀。

东莞2025年春节文旅的火爆，彰显了文旅产业高质量发展的成果。“以人为本”的理念贯穿着城市发展，从“反向团圆”的关怀，到传统与创新融合，正为文旅注入源源不断的活力。

人文与创新是东莞文旅的根基。未来，东莞应深挖特色文旅资源，推动文旅与多产业融合，提升服务质量，优化文化体验，让“新春·进莞来团聚”成为城市名片，传承创新文化，提升城市吸引力，也让东莞成为更多人心中向往的旅游目的地和宜居之城。