1月3日，2025东莞文旅体产业招商大会现场，东莞获评“最受年轻人欢迎目的地”。

现场颁牌的飞猪旅行副总裁仝鹏表示：飞猪根据其平台上年轻用户的消费数据和偏好，授予东莞为“最受年轻人欢迎目的地”，这体现了东莞在年轻消费群体中的强大吸引力。

丰富多彩的文旅活动，抓住了市场消费潮流

近年来，通过丰富多彩的文旅活动，东莞成功提升了自身的城市知名度和美誉度。根据大数据统计显示，东莞跻身全国十大最热门出行目的地。2024年五一、国庆假期，东莞跻身百度迁徙大数据全国热门迁入地排行榜前十名。清华大学发布白皮书显示，东莞位列抖音用户打卡城市第11位。

快速增长的客流量也体现在东莞的各大商圈、交通等方面。节日期间，东莞的各大商圈客流爆满，商场人流络绎不绝，茶饮店、小吃店等生意红火，户外集市嘉年华活动、展会现场更是人山人海；交通方面也频繁刷新近两年来单日客流高峰纪录。

仝鹏表示：飞猪OTA平台观察到，东莞近年来在文旅体活动方面取得了显著成就，成功吸引了大量青年游客的关注和喜爱。仝鹏介绍说：青年群体更倾向于选择个性化、定制化的旅游产品和服务，不再满足于简单的景点打卡，而是通过旅游来展示自己的独特个性和生活方式。东莞的文旅活动正是抓住了这一趋势，提供了丰富多样的活动和深度文化体验项目。

东莞的文化活动丰富多彩，涵盖了音乐、戏剧、展览等多个领域。既传统又潮流的文化特色日益彰显，吸引了众多年轻游客的目光。2024年龙舟月期间，全市累计接待游客178万人次，实现旅游收入近10亿元，相关话题传播量超3亿次。

可园连续三年举办中秋“文旅秀”，以现代技术和潮流表达，焕发莞邑文化新光彩。2024年草莓音乐节期间打响东莞烧鹅美食IP，烧鹅品鉴指南、吃鹅腿大赛、烧鹅公交专线、“莞小鹅”文创产品刷屏朋友圈，烧鹅相关话题社交媒体总曝光量突破4亿次。

潮流品牌层出不穷，给市场提供了新内容

仝鹏表示：东莞获评“最受年轻人欢迎目的地”，这对将来东莞文旅产品的结构，产品的开发有着重要意义。

他说：“从行业和整个消费市场的反馈来看，市场其实需要新的旅游目的地，需要新的内容，新的供给。在未来，对传统景区出游的意愿度已经没有那么高了，需要一些更新鲜的参与感，更好的体验感，更强的产品和内容。而这正是东莞文旅所能呈现的，这也是此次招商很重要的一个点，去培育新的市场和产品。”

东莞坚持以文塑旅、以旅彰文理念，领潮而动、向新而行，以现象级、爆款式的高品质文旅体活动，擦亮“潮流东莞”城市名片。

东莞获评全国唯一的“中国潮玩之都”称号，全国85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品产自东莞，原创潮玩IP如雨后春笋般不断涌现，高规格建设中国潮玩之都•潮玩中心，潮玩线路从潮玩商圈直通潮玩生产基地，吸引了大批年轻游客，给市场提供了优质的旅游内容和体验。

“跟着赛事来旅游”，篮球赛事吸引一批又一批游客。在东莞的大街小巷，随处可以感受到“篮球城市”的活力与魅力。 2024东莞马拉松吸引来自世界各地的22000名跑友，共赴这一场奔跑的约会，通过“跑一场马，识一座城”。

2024英雄联盟全球总决赛东莞中心观赛点（含商圈授权观赛点）吸引近2万人前来观战，创下全国南方大区观赛人数新高。

潮流活动融合音乐、文化、科技、智造与潮玩等产业，让年轻游客全方位体验城市潮流文化生活。

横沥678艺时代、雷猴猫潮玩体验空间、洪梅美术馆（百年国漫馆）、BOX篮球印巷等入选“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。

火柴盒城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节、咖啡文化节、Live House“莞”够、“乐购文旅”等潮流品牌活动各放异彩。博物馆之夜、美术馆之夜、图书馆之夜等沉浸式活动，以时尚潮流的表达方式凸显文化魅力，打造潮流时尚、近悦远来的湾区休闲旅游目的地。

专注有效传播，助力文旅出圈

仝鹏表示如何传播也很重要。“以更生动和活泼的方式去传递和推广，能让年轻人看到、知道今天东莞有这些内容。而这一点，东莞已经做好了准备。”

近年来，短视频直播成为大众了解东莞的新途径。借助新媒体力量和渠道，东莞将烧鹅等美食，可园、松山湖等风景区，东莞香市动物园的大熊猫等众多文旅项目成功破圈、出圈，成为年轻人喜爱的热门打卡城市之一。新的传播方式不仅让东莞的文化旅游资源得到了更广泛的传播，也促进了文旅消费的转化。

东莞获评“最受年轻人欢迎目的地”，这对于东莞这样一个年轻群体占比很大的旅游市场来说尤其重要。在整个旅游客源市场中提升了形象，并在青年群体的社交中分享旅游体验，安利东莞，能够让东莞的知名度得到快速且广泛地传播。

市场也以青年需求为导向，开发出新的旅游产品，包括旅游线路、节事活动、互动体验，进一步丰富东莞的旅游产品体系。“让青年游客来了东莞后，能够有更多的主动性和意愿去分享、传播，让更多的人看到，形成所谓的‘自来水’”。

仝鹏表示，青年群体往往是新兴旅游趋势最先接受和追捧的群体，如现在流行的城市微旅游、文化创意旅游等趋势。东莞获得“最受年轻人欢迎目的地”后，有更多机会引入这些新兴旅游概念，并与自身的旅游资源相融合。他表示：不仅仅飞猪觉得东莞是最受年轻人欢迎目的地，从行业和销售市场的反馈来讲，东莞就是一个可以提供新体验的目的地，今天来到东莞，看到有那么多的企业同仁，一起参与到东莞文旅事业，其实对我们的信心也是一个印证。我们也更有信心，有意愿，投入更多的资源，将东莞打造成“湾区潮流生活休闲集聚地”。