12月28日，2024粤港澳大湾区老字号（文化）博览会在深圳开幕，来自全国17个省市区的214个中华老字号、地方老字号及国内外知名消费品牌集聚。开幕式现场，第一批“广东老字号”名单正式发布，总计281个品牌，其中209个为第一批广东认定老字号，还有72个广东省“中华老字号”。

皇上皇、鹰金钱、燕塘、王老吉、广州酒家、清心堂……以往要各处打卡的粤式特色美食，在本届博览会广东展区都可以“一站式”体验。广东展区通过设置“品、鉴、赏、玩”四大互动体验环节，全方位、多角度向广大消费者呈现老字号深厚的历史文化底蕴和精湛的工艺传承。

记者在现场注意到，开展不到半天，宝生园的互动打卡牌上密密麻麻已经有三四十名前来体验的消费者留言了。宝生园品牌建设中心卢美莹说：“今年，我们多次与其他‘广东老字号’抱团参展，提升了不少关注度，也进一步增强了消费者对‘广东老字号’的整体认知。”

来自湖北的消费者张先生一早特地来广东展区选购年货。“老字号品牌有积淀、有特色，品质也更有保障，这几年许多品牌还不断推陈出新，产品也越来越多了。”他说。

本届博览会聚焦新趋势下老字号的发展机遇，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等方面进行交流，推动老字号与现代消费需求深度融合，为“老”字号谋“新”出路。

博览会现场，不少品牌带来了独具匠心的创新产品，并通过联名、文创设计等方式丰富品牌内涵。

广州酒家与广州博物馆联名推出的“穿粤记”广州城市手信文创糕点礼盒吸引了众多消费者咨询。“这款礼盒基于广州2000多年的城市发展史，融合了新广式糕点和广州历史主题桌游，让消费者既可在游戏中获取历史知识，又能对‘食在广州’有全方位感受。”广州酒家集团品牌管理部主管卢启文说。

当日，“广东老字号”标识发布。标识以方印为设计蓝本，印中融合复古小篆“粤”字与现代简体“号”字，前者寓意传承，后者象征发展。“‘广东老字号’标识不仅彰显了我们对老字号文化传承与市场秩序维护的高度重视，更标志着‘广东老字号’品牌在新的时代背景下迈出了创新发展的重要一步。”广东省商务厅相关负责人说，期待通过这一标识的发布，进一步提升“广东老字号”品牌的国内外影响力。