12月22日，清晨，东莞马拉松鸣枪开跑。一场体育竞技上演，一场东莞文化与潮流的盛大欢宴也在上演。东莞，这座历史悠久而又充满现代活力的城市，以其独特的文化背景和潮流元素，为这场马拉松注入了新的生命力。

“潮流范”“跨领域”“烟火气”三大特色，让广大跑友、游客在奔跑的同时，品文化、享美食、游美景，尽享东莞城市魅力。

莞马将城市独特的文化与景观融入，让参与者一路奔跑，一路感受，同时也将城市文化传播出去。

莞马将城市烟火细节融入，让参与者看见城市日常生活场景、看见本土特色文化和非遗流传。

莞马将城市的魅力展现给世界。当数万名跑者从各地汇聚到一座城市，媒体的镜头聚焦于此，社交平台上的分享不断传播、裂变。

我们得以看到了一座城市的自信和松弛状态；看到了“不问出身、只讲拼搏”的精神内核；看到了积极向上、健康生活的城市形象；看到了城市开放、包容、有温度的情怀；看到了城市运营者的智慧和眼光，以及高远的心态；看到了在这过程中，市民参与、享受、展示。每个人都享受其间，每个人也都成为这座城市的美丽风景。

如果你问莞马跑友：你对东莞这座城市有什么印象？其实你想听到他们给出的答案，早就标记好了。因为答案就在我们心里。

潮流东莞，流量密码轻松拿捏

一路奔跑，看到的是城市新颜，也是缤纷的潮流文化。

潮玩、音乐一路陪跑。27个文化加油站，在莞马选手必经的路上放歌欢舞，阿童木乐队、声梦乐团、通水喉说唱组合，有摇滚的热情奔放，有民谣的温柔细腻；广东C乐团、东莞民族乐团、TNT舞团、KPS舞团、广东创新学院舞团，有现场的精彩演绎，有动感舞蹈的炫酷。

一路奔跑，一路欢歌，莞马选手感受到东莞潮流文化，也感受到城市的青春激情。

一路奔跑，看到的是一条东莞城市文化的流动风景线，赛道沿线8个“潮流东莞·火柴盒”音乐站，炫动炽烈；莞马终点舞台上演的狂欢派对——“潮流东莞·火柴盒”，那是青春东莞在飞扬。

你不能把莞马仅仅当作一场体育盛会，它更是一场文化与潮流的盛宴。非遗展示、文化加油站、音乐派对，花样形式，东莞给马拉松运动注入潮流元素，也将传统文化与现代潮流完美融合，这是潮流东莞独特的魅力。这趟莞马之旅，让广大跑友接收到东莞这座城市独有的热情与温度，体验到东莞文化的深厚底蕴与现代活力。

这是一次城市风景和地标建筑的串联，参赛者能够在奔跑的过程中感受到东莞的城市脉动和繁华景象，体验到东莞作为科技创新城市的独特魅力；

这也是一次东莞特色文化元素的融合，赛事期间同步举办非遗展示、莞马文化加油站，“文化补给”的提出，让人忍不住想：这是不是莞马独家特色？

这还是一次体育与潮玩文化的深度融合。东莞作为中国潮玩之都，拥有得天独厚的时尚资源和创新氛围。莞马与东莞本土潮玩品牌、潮流设计师的深度联动，设计出融合潮玩元素与东莞特色文化符号的赛事奖牌、各类赛事周边产品，深深植入东莞潮玩文化基因。莞马出品自潮流，有时尚感又注重实用性，为跑友打造极致舒适的奔跑体验，彰显出东莞的“潮流范儿”。这种贴地气的表达，让城市文化传播的主体更加多元，除了政府部门，普通民众、自媒体创作者等也成为了城市文化传播的参与者。

潮流东莞，懂得流量密码，懂得青年人心之向往，也懂得用潮流文化引领潮流，“潮流范”拿得是稳稳的。

烟火叙事，最细节处最动人

可以清晰地看到，东莞的城市营销从宏大叙事转向更加注重烟火细节的展现。

不再囿于地标性建筑之宏大，流连于历史文化之厚重，反而开始注重展现城市的烟火细节，市民日常生活中的点滴。这种转变体现在对城市文化和生活方式的深度挖掘上，“莞小鹅”从草莓音乐节上横空出世，到莞马中引领潮流，出现在城市的前台，“莞小鹅”的意义意味深长。

“莞小鹅”作为东莞新城市IP，巧妙地将传统美食烧鹅与现代潮玩元素结合，一个既可爱又富有辨识度的城市文化符号是温暖而接地气的。它将美食与潮流链接，让“老味道”焕发“青春感”。它成为东莞潮流文化的缩影，让东莞市民有归属感和认同感，也吸引外来游客的目光，成为东莞文化的一张名片，易流行，易传播。

莞马“莞小鹅”主题打卡点、“莞小鹅”人偶互动的调皮温馨，这些动作与线下烧鹅品牌实体餐饮店遥相呼应，推出烧鹅补给站，为跑友提供极具东莞特色的能量补给，一下子就打到了游客的心上，这种最直接，最细节处的展示，来自对城市营销更深刻的理解。

还有“跟着莞马游东莞”的旅行指南，详细介绍东莞的美食胜地和旅游景点，让跑友畅游东莞、品尝美食，感受城市的烟火气息。

还有那些非遗展示，让大家看看传统糖冬瓜是如何做出来的，了解一下高埗矮仔肠、东莞三宝，再与石龙麒麟、茶山公仔、莞草编织亲密接触，触及龙图腾龙狮文创、寮步豆酱、腐竹制作，这些积淀着传统文化光泽的非遗，以城市文化品牌的姿态出现在外来游客面前，这些细节不仅展现了城市的独特魅力，也让人们感受到城市的厚度和底蕴。

“莞小鹅”和东莞马拉松联手，是一种文化创新，它构成了东莞独特的城市风情；非遗体验与东莞马拉松的融合，是一种文化自信，它体现了东莞“烟火叙事”新场景。

可以感受到东莞在张扬更加个性化和体验化的方向，特别懂你，知道你更希望深入体验城市的肌理和生活，喜欢日常的动人细节。“烟火叙事”，真实生活场景和文化内涵，城市温暖的人情味，都成为东莞向外界表达的话题。城市通过对这些历史文化遗存、生活细节的营销推广，将城市的文化内涵和烟火气息传递给更多的人，城市形象也变得更生动、真实和鲜活，更打动人心。

全民参与，“全民嘉年华”玩出松弛感

莞马是一场全民参与的嘉年华。

赛事期间，东莞各社区、学校和企事业单位纷纷组织活动，亲子跑、趣味运动会，吸引了大量市民参与。还有热心的志愿者，为跑友加油打气的市民，人们在莞马中找到了归属感和参与感。

更别具一格的是，归来的莞马发出了“全民嘉年华”的邀约，邀请各行各业组建16个行业跑团，以城市之名致敬各行各业的奋斗者。邀请曾在东莞打拼的“2亿分之一”，邀请粤港澳大湾区9+2城市无障碍跑团，到东莞街头尽情奔跑，共享城市美好。

无障碍跑团，那是东莞对残障人士的关怀和支持。赛道上，他们与健全人一同奔跑，用行动证明每个人都在追求梦想的路上奋力拼搏。

科技工作者跑团的成员来自东莞各大高科技企业，他们在日常工作中追求创新，在赛道上展现坚持不懈的精神风采。

还有医护跑团、教师跑团、环卫跑团、快递小哥跑团、潮玩跑团……他们的组成，都意义非凡。

尤其令人动容的是“2亿分之一跑团”，你会感动于“16个行业跑团的故事”。那些来自全国各地的成员，他们曾在东莞奋斗过，对这座城市有着深厚的感情。这次“寻找2亿分之一 跑出‘2亿+’速度”活动，表达着东莞的深情厚谊。让“2亿分之一”重跑“奋斗路”，回望各行各业平凡岗位的“人与城共成长”的感人故事，折射东莞“不问出身、只讲拼搏”的城市气质和“人、产、城”共鸣共进的情感链接，凝聚起改革开放再出发的精神动力。

一次奔跑，让我们看到了东莞对残障人士的一份关爱和支持，一份博大和包容；看到了东莞作为科技创新之城的实力；看到了医者的担当和奉献；看到了“中国潮玩之都·东莞”的创新、趣味和活力；看到了对普通劳动者辛勤付出的诚挚谢意……一次奔跑，成为一次跨领域的盛大聚会，成为一次“全民嘉年华”的狂欢，共同绘制出一幅人与城共生共荣的动人画卷。

“莞马归来，尽情奔跑”。每一位跑友在赛道上释放自我，感受奔跑的快乐。这是体育盛事，也是对东莞城市精神的生动诠释，象征着东莞在发展进程中如奔跑者般勇往直前、永不停歇。

在这一座千万人口平均年龄只有33岁的青春之城，每个人，每一步，都算数！