在当今全球化的浪潮下，企业出海发展已成为众多企业家们拓展市场、寻求新机遇的重要战略选择。12月17日下午，由东莞市妇女联合会指导，岭南影响力组委会、东莞市女企业家协会主办的“ARK大航海时代”企业家出海实践分享会在东莞市妇女儿童活动中心举行。市妇联党组书记、主席黄伟青，市女企协家协会会长叶小红、女性社会组织联合党支部书记陈秀云、青年委员会会长曾雪媚等出席活动。

中山大学岭南学院教授、博士导师、副院长鲁晓东，全球移动储能第一品牌联合创始人、新能源钙钛矿企业光翼创新联合创始人洪凯宾，无锡凌微信息科技郑路等近百名业内知名人士、专家及企业精英齐聚一堂，围绕国际经济形势、跨境电商、品牌出海等热点议题展开研讨，为东莞企业“走出去”注入新的思考。

“我们面临的全球经济是过去64年第二个全球化浪潮塑造的结果。”鲁晓东在本次交流会对当前全球经济形势做了详细分析。他认为，全球国家之间的经济高度连接，呈现出网状结构，新兴市场国家在全球经济中的角色越发重要。全球化3.0带来了供应链的高度国际化，国际产业集聚使得关键商品的生产呈现出高度集中化，虽然专业化程度的提高带来了效率的提高，但也成为全球价值链脆弱的根源。

当前经济形势下，企业应该如何做？“不行动是最坏的选择。”鲁晓东表示，历史的经验证明，向全球市场开放是抵御周期性和结构性因素关键。企业走出去，是开放型经济增长的必然结果，“出海”是应对当前困境的有效选择。

鲁晓东也对企业出海提了多个建议：避免简单复制国内的做法，而应充分考虑当地的政治、文化和法律环境；将长期战略目标置于短期扩张之上；加强品牌建设、市场分析、财务和物流管理等内部能力；培养和吸引国际化人才，提高全球运营能力。

出海目的地选择方面，鲁晓东认为，欧洲仍是中国企业海外投资的重要目的地，美国仍然是全球最大市场，全球南方是一个远期增长点。

为什么中国制造已经遍布全球，本次活动还要讨论出海这个话题？洪凯宾认为，过去许多企业是被动出海——以“外国品牌+中国制造”的帽子出海，只有中国品牌或中国公司持有的外国品牌+全球化制造，才能叫主动出海。洪凯宾表示，目前消费科技出海有两个方向：智能化和电气化。消费品牌如何才能成功出海？在主题分享中，洪凯宾以华为、科沃斯等品牌案例，对中国消费科技品牌在海外攻城拔寨进行经验分享。

“中国品牌跨境出海正酣。”郑路表示。传统国内互联网大厂、传统制造业品牌、银行&汽车制造均在积极出海，原生出海品牌多集中在游戏、跨境电商领域。全球多地区多渠道布局已经成为主流选择。传统发达市场政策日趋严格，出海门槛越来越高，非实力玩家不能轻易开启。新兴市场等日趋成为热门赛道，各地区头部电商平台受到热捧。

郑路认为，家居、消费电子、服饰仍旧是目前出海最大的三个赛道。近年来玩具、宠物用品、化妆品、食品/保健品等越来越多的DTC出海品牌涌现。从传统的线上DTC高质量卖货，向线上线下互动、全渠道布局。目前出海成功产品基本还是供应链属性为主，强调需求及性价比。切忌照搬国内成功经验及国内热销产品直接出海。

对于跨境电出海，郑路提出四个建议：策略先行：为啥出海？先线下后线上，先低维后高维；执行区分：创意当地化，运营本地化；核心部门：广告、物流一定自己管；人才招揽：自己培养辅以外部合作。

本次分享会干货满满，现场反响热烈，参会企业纷纷表示，活动进一步帮助了东莞企业准确把握当前出海发展环境和市场机遇。市女企协表示，未来协会将发挥平台优势，紧紧围绕女企业家群体的投资需求，不断丰富和创新交流会活动，为“东莞制造”出海贡献巾帼力量。