灵芝、熟地、枸杞、红枣……这些常用的中药材，通过创意设计和精湛工艺，摇身一变化身为活泼灵动、憨态可掬的玩偶。在“中国潮玩之都”东莞，广东哈一代玩具股份有限公司推出了一种全新玩法，本“潮”纲目中药系列玩偶“萌动”上市。

▲哈一代玩具的养生玩偶

广东哈一代玩具股份有限公司创始于1999年，主营潮流玩具、毛绒玩具、益智玩具、赛事吉祥物、动漫玩具等，是一家集玩具方案设计、产品研发、生产营销、品牌运营为一体的大中型国有高新技术文化企业，也是国内完全具有自主品牌、全生态链的国潮文化先锋企业，其自主设计创作的中药系列、山海经系列和探索文明系列玩具都是当红的“出圈”代表。

“中医药非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要载体，也是我国非物质文化遗产的重要组成部分。我们在进行产品设计的时候就在思考，怎样让中医药文化‘活起来’‘潮起来’，真正走进广大年轻人的心里，让更多年轻人认识和了解传统中医药文化。”广东哈一代玩具股份有限公司营销总监黄媚说。

▲凤岗海关关员指导玩具出口企业规范申报

文化遗产从传统到现代，连接历史和未来，它的传承和发展呈现出新气象，也融入了更多新力量。

“我们对年轻人的兴趣点和流行热点进行分析，发现萌萌哒的玩偶、手办更容易俘获年轻人的芳心。所以我们设计了中药系列玩偶。”黄媚说。这套玩偶可以让玩家根据不同的“疗效”来自行选配药材，也可以按照不同“药方”来称重配药，不仅受年轻消费群体的青睐，也为宝爸宝妈为小朋友挑选礼物提供了新奇参考。

东莞以制造业立市，玩具制造业是其八大支柱产业之一。在玩具行业，东莞在全国乃至全球都举足轻重，目前全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。依托于既有的产业链基础和政策支持，东莞玩具产业通过技术创新和自主品牌建设，实现了从传统制造到文化创意产品的转型升级。这一过程中，东莞潮玩不仅注重工艺水平的提升和产品质量的把控，还拓展与文化、旅游等产业的融合，形成了多元化的发展模式，成功将产品推向国内外市场，展现了其在全球玩具制造业中的竞争力和影响力。这跟当下所提的“新质生产力”不谋而合。

随着“中国潮玩之都”的金字招牌越擦越亮，新潮好玩、充满活力的潮玩产品也掀起了出口热。今年1-11月，黄埔海关所属凤岗海关监管玩具出口货值达49.96亿元，同比增长37.05%。

为助力东莞潮玩出海，凤岗海关落实“关长送政策上门”“关企直通车”服务机制，深入企业开展调研，摸清玩具企业进出口需求，有针对性地提供“一站式”通关服务，第一时间解决企业通关方面“急难愁盼”问题。潮玩企业通常拥有很多自主设计的外观设计专利和原创IP，凤岗海关积极引导企业增强知识产权保护意识，保护企业专利创新的合法权益。