全球动漫潮未来！10月24日-27日，第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在“中国潮玩之都”东莞举行，吸引了全球60个国家和地区的500多家企业机构、国内外1500余个知名IP和品牌集中亮相，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。参展参会企业意向合作项目总金额达12.4亿元，其中达成千万以上意向合作项目27个。

中国国际动漫博览会已然落幕，位于东江之滨的石排汇聚了近百家潮玩企业，潮玩产业年产值早已突破了百亿元规模，是一座名副其实的“潮玩名镇”。

我们欣喜地看到，占据了东莞潮玩产业半壁江山的石排，正在蓄力打造一个聚焦“石排潮玩”的区域品牌，不断擦亮“中国潮玩之都”新名片。

关键词：抱团取暖

十多家石排潮玩企业参与起草潮玩新团标

中国国际动漫博览会开幕前几天，东莞城市地标“篮球宝贝Laura”换上新装，成为过往游人争相拍照打卡的“网红女孩”。

中国国际动漫博览会开幕当天，Laura又在ToyCity（城仕玩具）的独立展区中C位亮相。在几步之遥的中国潮玩之都·潮玩中心的展位中，文创、衍创、漫潮、狼博旺、丫潮玩、云域未来、武德伟、富之馀等石排潮玩明星天团们正组团参展。

正是在这个以影视动漫为主题的“国字号”展会上，从日本远道而来的“熊本熊运营之父”——成尾雅贵为Laura点赞，直呼“卡哇伊（可爱）”。

很多东莞人都知道，这个抱着篮球的“网红女孩”，来自东莞石排，是城仕（东莞）文化科技有限公司（以下简称“城仕玩具”）的明星女孩。

在“石排潮玩”区域品牌中，聚集了包括城仕玩具在内的近百家潮玩企业，年产值过百亿元。在打造“石排潮玩”区域品牌的过程中，城仕玩具、德伸、文博、顺林、狼博旺等十多家石排潮玩企业共同起草了一份《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）。这是全国首个以“潮玩”命名的团体标准，填补了潮玩行业产品通用技术管理的空白。

参与起草这份《潮玩产品通用技术要求》的业内人士指出，这份潮玩新团标规范了潮玩产品通用技术要求和技术管理；有利于降低潮玩企业生产成本，助力潮玩企业产品创新；有利于减少潮玩产品“出海”贸易摩擦，进而助力潮玩产品拓宽海外市场；更有利于提升东莞石排这座“潮玩名镇”的知名度，加速潮玩产业集聚，提升区域品牌竞争力和潮玩产业高质量发展。

关键词：目标任务

助推潮玩产业高质量发展

正在打造的“石排潮玩”区域品牌有哪些内涵？

东莞市市场监督管理局石排分局相关负责人透露了“石排潮玩”区域品牌建设中的六大任务——提升区域品牌组织管理水平、提升区域品牌产品竞争力、提升区域品牌影响力、提升区域品牌公共服务水平、加大区域品牌营销力度、提升区域品牌对行业经济的带动作用。而制定石排潮玩区域品牌团体标准正是其中一项重要任务。

与城仕玩具相隔不远的东莞市文博工艺品有限公司（以下简称“文博工艺”），是一家从毛绒玩具OEM代工业务起家的潮玩企业。为大IP代工多年，文博工艺已拥有较强的制造水平。凭借着出色的生产能力和过硬的产品品质，文博工艺已迅速成为奥运会、冬奥会、残奥会、亚运会世界杯等各大型赛事吉祥物生产制造商，并连续五年获得DISNEY的生产销售授权。发展至今，文博工艺已成为集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的全产业链企业。

“参与《潮玩产品通用技术要求》起草，最重要的是有政府背书，在与平台、企业对接的过程中，当提及我们是团标的起草单位身份时，也会迅速获得客商的高度认可和信赖，促成合作。”对于参与起草潮玩产业新国标，文博工艺IP商务总监彭小咪认为对潮玩企业助益良多。

可以说，《潮玩产品通用技术要求》的发布与实施是潮玩行业走向高质量发展的一条明确路径，也是供给适配需求的必然要求。

关键词：品牌赋能

“企业商标+区域商标”双商标模式

越来越多的潮玩企业开始意识到，长期为他人代工的路径已经越走越窄，利润越来越薄。与其赚取微薄的代工费用，不如自创品牌谋求更高利润空间。

“在运营品牌的过程中，我们发现仅靠一家企业单打独斗，宣传推广还是不太行。”城仕玩具对外业务负责人郭远斌直言，“石排潮玩”区域品牌是一个有政府背书的潮玩区域品牌，纳入其中的潮玩企业受益良多，可以获得组团式的品牌推广效力。在提升潮玩企业和整个区域潮玩产品质量的同时，亦能提升整个“石排潮玩”的品牌竞争力。

东莞市商标品牌研究院副院长陈成蝶表示，创建并推动“石排潮玩”区域品牌建设，是促进产业集群转型升级、可持续发展的重要举措。

在她看来，可以通过创建区域品牌，持续丰富并擦亮“中国潮玩之都”的新名片。在创建的过程中，把产业基础较好的石排潮玩企业聚拢起来，再依托区域品牌建设赋能企业高质量发展，“出圈”“出海”。

后续，“石排潮玩”区域品牌商标将授权给区域内的潮玩企业使用。这样一来，可以为区域内潮玩企业加持官方背书和正向宣传，实现“企业品牌升级-区域制造业品牌附加值提升-先进制造产品价值增值”的良性循环，进而提升区域品牌影响力。

眼下，“石排潮玩”区域品牌的商标已经申请下来。记者从东莞市市场监督管理局石排分局了解到，不久的将来，“石排潮玩”区域品牌就将授权给区域内的潮玩企业运用。

位于石排大道西侧的东莞市伟创塑胶科技有限公司，是一家致力于设计、研发、生产制造塑胶制品、塑胶玩具、电子玩具、精品动漫、潮玩、盲盒、手办类工艺品为主的新型企业。不久前，这家公司用一种“便于工艺品玩具组装的治具”的专利，获得了额度达1000万元的知识产权质押融资。这就意味着，身处“石排潮玩”区域品牌之中的潮玩企业，还可以获得“真金白银”的助力。

知多点：质押融资

知识产权质押融资是一种可以让企业的专利权、商标权、著作权等无形知识产权“变成”可以从银行获得贷款的一种融资方式，在一定程度上缓解了企业“融资难、融资贵”的难题。早在2009年，东莞就已经被列为“国家知识产权质押融资试点单位”；2022年，知识产权质押融资担保费首次列入补贴范围；到2023年，东莞市知识产权质押融资登记金额已超200亿元，登记金额创造了历史新高。

时至今日，包括潮玩企业在内的众多东莞企业已经尝到了质押融资的“甜头”，让无形“知产”变成有形“资产”，进而为经济高质量发展积蓄更大动能。