茅台冰淇淋、冰墩墩、奶龙、蜡笔小新……东莞市文博工艺品有限公司（以下简称“文博工艺”）展厅，就是全球动漫“顶流”的展厅。
与很多依靠做盲盒或纯设计起家的品牌不同，文博工艺一开始就有扎实的产业基础。公司起步于毛绒玩具OEM代工业务，凭借出色的生产能力和过硬的产品品质，迅速成为奥运会、冬奥会、残奥会、亚运会世界杯等各大型赛事吉祥物生产制造商，并连续五年获得DISNEY的生产销售授权。发展至今，文博工艺已成为集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的全产业链企业。
作为“东莞石排”潮玩区域品牌的代表企业之一，文博工艺亦是全国首个以“潮玩”命名的团体标准——《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）（以下简称“潮玩产品新团标”）的起草单位之一。
从“一墩难求”到参与团标起草
文博工艺助力行业高质量发展
“全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩都产自东莞。”文博工艺IP商务总监彭小咪表示，得益于东莞强大的“制造业当家”，近年又着力向产业链上游攀爬，聚焦“科技创新+先进制造”，使得这座城市不断涌现新的产品和创意设计理念。
享誉世界的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，风靡海外的国风机甲摩动核、代表东莞城市精神的劳拉，诚然来自东莞制造，而去年，东莞在第十二届中国国际动漫博览会上，被中国玩具和婴童用品协会评为“中国潮玩之都”，同样为世人瞩目。
“参与《潮玩产品通用技术要求》起草，最重要的是有政府背书，在与平台、企业对接的过程中，当提及我们是团标的起草单位身份时，也会迅速获得客商的高度认可和信赖，促成合作。”彭小咪表示。
她指出，一个行业想要实现高速发展，依靠产业的内生力量远远不够。潮玩领域发展多年，在此之前始终没有形成统一的团体标准，这会导致不同企业在细化标准时存在差异，进而影响产品生产的统一性和可操作性。
例如，曾经在潮玩产品生产制造过程中，一旦原料及生产质量管控不到位或缺乏完善的净化/除味工艺，会导致大量挥发性有机物残留。消费者在接触或靠近产品时，该类挥发性有机物从产品中挥发并容易被人体吸收，影响身体健康。由于国内缺乏适用于潮玩的挥发性有机含量标准测试方法，其含量难以被准确测量。此次新团标的发布和实施，不仅填补了潮玩行业产品通用技术管理的空白，而且从根源上保障消费者安全权益，引领行业健康发展。
可以说，《潮玩产品通用技术要求》的发布与实施是潮玩行业走向高质量发展的一条明确路径，也是供给适配需求的必然要求。
打造“石排潮玩”区域品牌
企业转型升级的“加速器”
OEM代工利润有限企业想要发展壮大，转型升级是必经之路，在此之前，文博工艺通过阿里巴巴和礼品展，接触到名创优品、52TOY、TOPTOY等潮流玩具客户，获得一手品牌授权。打通了潮流玩具的销售渠道，文博的潮玩IP设计团队由此诞生。
近年来，随着消费升级趋势步伐加快，新一代消费者逐渐形成“好山好水出好品”的理念，在选择产品时也开始关心产地和品牌。
据不完全统计，全球动漫衍生品超过1/4由东莞制造，石排镇拥有51家“四上”潮玩企业，占全市“半壁江山”。早在2022年，石排镇潮玩企业就实现总产值38.9亿元，同比增长20.7%，成为新的经济增长极。2023年，石排潮玩产业集群总产值达到107.6亿元，首次突破百亿级规模。石排镇现拥有潮玩特色产业集群97家，近三年潮玩产业集群总产值年均增速达13.12%，集群发展潜力巨大。不仅如此，石排潮玩产业集群入选首批“广东省中小企业特色产业集群”。
在此背景下，“石排潮玩”区域品牌以地理标志强化品牌建设，让本土潮玩品牌拥有了地域“身份证”，从而产生“区域+企业”双重叠加的影响力。
彭小咪表示，一方面，“石排潮玩”区域品牌的树立，为不少企业提供了“大树底下好乘凉”的优势，“通过塑造‘石排潮玩’区域品牌，可以为我们这类潮玩企业整合地方资源、凝聚产业合力、扩大品牌声量、提升市场综合竞争力，非常符合企业品牌打造之路。”
正如“好创意来自于群智涌现”，区域品牌的打造对知识和技术的交流、创新的潜能激发有强大的促进作用，这种合作与竞争的互动环境极易催生企业的持续创新。其次，在原材料的采集上，产业的集聚让上下游企业都减少搜索原料产品的成本和交易费用，使产品生产成本显著降低。
另一边，“石排潮玩”区域品牌也是传统玩具企业转型的“加速器”。
站在产业链的视角，可以看到区域品牌创新掀起的制造革命——产业集聚会加快生产要素流动，同时，区域性技术创新平台的赋能会倒逼企业转型。
作为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，石排潮玩产业在产品设计研发、生产制造上已逐渐插上创新的翅膀。而依托产业优势，石排潮玩企业也正不断突破地域限制，搭上“潮玩出海”快车道，努力扩大贸易“朋友圈”。
“玩具产品的材料创新、工艺精度和生产难度，决定了企业相对于传统制造具有更高的投入。”从优化生产效能到推动质量提升，从深化自主创新到扩大品牌宣传，区域品牌的打造成为推动石排潮玩制造转型升级，助推实现新发展的关键一环。企业在“智改数转”的风口下，以精益化、数字化、智能化为战略转型方向，势必会拉高产品的附加值，提升自己的核心竞争力。正如彭小咪表示，“‘石排潮玩’区域品牌打造的高品质、高标准，正是文博工艺当前发展理念的最佳诠释。”
