在东莞杯国际工业设计大赛举办二十周年之际，东莞日报记者专访了广东省工业设计协会会长、中国工业设计协会副会长胡启志。这位1962年出生的高级工业设计师，在行业中颇具影响力。

胡启志指出，东莞作为工业设计界的关键性坐标，是中国工业设计中独特的一环。通过2024 DiD Award东莞杯国际工业设计大赛的举办，可以开创中国设计的“东莞记忆”，撬动城市能级的跃升，打造中国式现代化的东莞样本。

工业设计的内涵

从产品、产业、社会层次看待

当下，工业设计正经历着一系列意义重大的变化。在服务应用领域方面，其视角正从单纯面向终端消费者，逐步拓展至同时兼顾生产过程和操作者领域；在服务深度层面，工业设计已不再局限于通过设计产品来提高适用性，而是朝着实现功能和提升性能的方向深度发展；从工业设计专业机构来看，它们正从规模较小、服务链条简短的状态，向着具备高端综合设计服务能力、系统解决方案能力以及原始创新设计能力的方向大步迈进。

对于工业设计，胡启志有着深刻而独到的理解。他认为，随着工作阅历的增长，对设计的认知也逐渐丰满。最初，人们普遍认为工业设计只是让东西外观漂亮，而实际上可以从三个维度来看。

在产品维度上，色彩、造型、结构等直观感性元素构成了设计的基础层面；产业维度上，则需要思考如何扩大产业规模、提升效益，这要求链接更多资源，让产业运行得更具效益；在社会维度上，是更高级的设计思维，将工业设计与整个城市发展相挂钩，让人民生活更美好。这种多层次的理解，让工业设计超越了简单的外观塑造，成为推动东莞整座城市发展的重要力量。

胡启志表示，“在这个转变过程中，我们日益清晰地看到，工业设计价值不断增大，设计的产业链、价值链也不断向各个领域延展。但是，依循技术、生活方式和文化构成的逻辑架构和主线，我们工业设计的发展还任重道远，特别是文化逻辑的构建与滋养，才是广东乃至中国真正成长为世界设计强国的根本，也将对我国的工业设计发展产生更为深刻而长远的影响。”

获得国家级奖项

以工业设计力挺制造业发展

东莞在工业设计领域的成就斐然，获得不少国家级奖项，胡启志提到，东莞其实有很多工业设计故事，只是以前未被充分关注。2022年，东莞获工信部认定为国家级服务型制造示范城市（工业设计特色类），还是广东首个获此殊荣的地级市。这一荣誉背后，是东莞在工业设计推动制造业发展方面的不懈努力。

东莞拥有大量工业企业，中小企业占比高，并且建成了多级工业设计中心培育体系，为工业设计与制造业的融合发展筑牢了根基。从全国范围来看，东莞在设计领域获奖无数，获得过工信部的中国优秀工业设计金奖，全球层面，东莞多家企业斩获红点奖。这些成绩都彰显了东莞工业设计的“硬实力”。

从OEM向OBM转型

工业设计撬动城市能级跃升

随着创意经济和创业经济时代的到来，全球创新格局和创新要素的配置趋于重新调整。广东工业设计的发展面临三个方面的机遇：

一是战略机遇。广东有以供应链为核心的制造生态，可加速技术转化与低成本规模化生产。此外广东产业体系完整，有“工程师红利”与“设计师红利”。

二是产业机遇。工业设计需与产业紧密结合才有生命力，如浪尖设计、东方麦田、创新大公坊、广东新宝电器等案例，广东可利用优势承担创新项目工程化和产业化角色，融入全球创新体系。

三是文化机遇。设计是文化，工业设计包括技术、生活方式、文化逻辑。消费升级带来机遇，广东工业设计发展需融入人文元素，以文化为核心推动商业发展。

细化到东莞这座城市来看，制造业正从OEM向ODM、OBM迈进，东莞在这一进程中表现不凡。胡启志指出，以东莞的家居产业为例，以前多是代工，如今涌现出大量自主设计产品和自主品牌，无论是自主培养还是外部收购。工业设计成为撬动城市能级跃升的关键因素，推动工业设计赋能企业发展，对于实现制造业数字化、智能化、高端化意义重大。东莞以制造业立市，是中小企业发展的沃土，工业设计能助力企业产品优化升级、价值跃升，促进“专精特新”企业高质量发展。

本次2024 DiD Award东莞杯国际工业设计大赛是东莞杯举行的二十周年，围绕“设计赋能・提升新质生产力”主题，作为制造业名城，东莞举办此次大赛意义非凡。大赛将有力推动东莞工业设计创新发展，吸引优质资源汇聚，助力企业提升核心竞争力，激发全省工业设计创新活力，进一步擦亮东莞制造业的金字招牌。

在全球化的时代背景下，惟有用全球语境下的现代设计语言，通过产品、商业和品牌的推动，并拥有自身文化内核的设计，才能赢得世界范围的认可和尊重。从工业设计出发寻找产品和品牌基因，传递到消费者，创造新的生活方式引领，形成新的文化，从而让“工业设计”成为可持续商业的最后闭环和动力，是未来发展的核心。

在中国式现代化进程中，东莞正成为独特的样本。这里的工业设计在产品、产业、社会等多个层面展现出巨大价值，由摘下国家级荣誉到助力产业转型，东莞的工业设计之路，在胡启志等众多推动者的努力下，正向着更辉煌的未来迈进，为中国工业设计发展书写浓墨重彩的篇章。

星名片

胡启志，1962年生，毕业于华南理工大学，工程硕士，高级工业设计师。现任广东省工业设计协会会长、中国工业设计协会副会长；曾先后任职于广东万家乐股份有限公司、广东华宝空调器厂、广东科龙电器股份有限公司、广州迪森热能设备制造有限公司，担任营销副总、市场总监、品牌总监、总经理等职。

胡启志于2005年进入广东省工业设计协会，从事工业设计的推广、管理和规划工作。为推动广东和中国工业设计的发展，开展了一系列开创性的工作，做出了突出的贡献。荣获“2011年度中国工业设计十佳推广杰出人物”称号和“广东省2011年度十大经济风云人物创意文化贡献奖”。于2015年获得“光华龙腾奖(2015)中国设计贡献奖”,2019年获得第15届光华龙腾奖特别奖–“新中国成立70周年，支持广东设计发展”功勋人物。

著有《面向产业的工业设计——广东工业设计30年探索与实践》（2010）、《开创家具行业的“蓝海”》（2011）、《新形势下广东培育自主国际知名品牌的对策研究》（2013）等设计管理研究论著，并出版了《志在设计》（2012）、《走进设计城》（2014）等设计推广书籍。