三米高的吕布，身骑白马的赵云、手持青龙偃月刀的关羽……东莞石排摩动核出品的国风机甲燃爆在“中国潮玩之都”东莞举办的第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）。

就连从日本远道而来的“熊本熊运营之父”——成尾雅贵都被石排潮玩所惊艳，不仅拿出手机拍下一个个极具中国特色的摩动核国风机甲，更不吝言辞频频点赞。当见到焕然一新的东莞城市地标“篮球宝贝Laura”，成尾雅贵直呼“卡哇伊（可爱）”，并透露有机会让熊本熊和劳拉合作互动。

无论是摩动核的国风机甲，还是东莞的城市地标劳拉，都是“潮玩名镇”——石排的明星IP。

熟悉东莞的人都知道，石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的一个镇街。在过往的中国国际动漫博览会上，都能见到石排潮玩企业和IP亮相参展，但多是独立参展，可谓“单打独斗”。

连续多年参加中国国际动漫博览会的漫迷们发现，中国潮玩之都·潮玩中心首次参展，更带上了未来文创、衍创、漫潮、狼博旺、丫潮玩、云域未来、武德伟、富之馀等8家有自主品牌的石排潮玩企业组团参展，闪耀全场。

这是继2023年10月，石排蓄力推动“石排潮玩”区域品牌建设以来，一个令人惊喜的变化。

众所周知，中国国际动漫博览会是我国唯一一个以影视动漫为主题的国字号展会。10月26日上午，全国首个以“潮玩”命名的团体标准——《潮玩产品通用技术要求》（T/SPGSX011-2024）（以下简称潮玩产品新团标）在展会中发布，不仅填补了潮玩行业产品通用技术管理的空白，更为千亿潮玩行业高质量发展注入了澎湃新活力。

无论是组建中国潮玩之都·潮玩中心，组织石排潮玩IP组团参展，还是制定潮玩产品新团标，都是建设“石排潮玩”区域品牌路径中的核心任务。东莞市市场监督管理局石排分局相关负责人欣喜地告诉本报记者，经过短短1年时间的蓄力打造，“石排潮玩”区域品牌已初见成效。

“石排潮玩”区域品牌这颗“希望的种子”，早已深埋于千亿潮玩的沃土之中并茁壮成长，让我们静待花开。

“石排潮玩”明星天团闪耀全场

据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩都产自东莞。这也就有了“世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞”这一说法。而东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌数量最多的镇街正是石排。

那么，东莞石排有哪些潮玩明星天团？

“几乎所有知名动漫衍生品都在石排设有生产线。”谈及石排潮玩的“江湖地位”，一位扎根本土十多年的潮玩企业负责人底气十足，颇为自豪。他介绍，漫威、迪士尼、万代、三丽鸥、宝可梦、哆啦A梦等全球知名大IP的衍生品，不少都是石排制造。

除了授权IP，由石排潮玩企业开发设计的原创IP也深受人们的欢迎。如大家熟知的冬奥会吉祥物冰墩墩，盲盒摆件等文创产品就来自于石排的文博和狼博旺公司；早已入驻“北上广深”的先锋装置熊猫“胖哒”则来自石排的顺林公司；前面提到被“熊本熊之父”所喜爱的国风机甲和东莞城市地标“篮球宝贝Laura”，分别来自石排的“摩动核”公司和城仕公司。

除了组团参展的石排潮玩明星天团，同样来自石排的摩动核、ToyCity、漫博潮玩3家企业则在“中国潮玩之都·东莞”潮玩专区内设立了独立展位，以更大的规模、更丰富的展品，在中国国际动漫博览会的舞台上大放异彩。

无论是组团参展还是独立设展，“石排潮玩”明星天团以其独特的魅力，闪耀全场。

全国首个以“潮玩”命名的团体标准在莞发布

10月24日，全国首个潮玩与动漫产业蓝皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》（以下简称《蓝皮书》）在中国国际动漫博览会上发布。《蓝皮书》显示，中国潮玩产业市场规模已经从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计将在2026年达到1101亿元规模。

面对如此庞大的潮玩市场，我们更应清醒地认识到，我国潮玩产业产品缺乏一份标准性文件来规范行业秩序。众多潮玩企业只能依据国内的玩具标准、3C标准或国外标准进行生产，制作的潮玩产品质量良莠不齐。

10月26日上午，全国首个以“潮玩”命名的团体标准——《潮玩产品通用技术要求》（以下简称“潮玩产品新团标”）在展会现场发布。这是东莞以打造“石排潮玩”区域品牌为契机，由东莞市市场监督管理局石排分局、石排镇个私协会、东莞市质标院、黄埔海关技术中心等10余个部门起草修订的潮玩产品新团标。

“潮玩产品新团标的发布和实施，不仅填补了潮玩行业产品通用技术管理的空白，更为千亿潮玩行业高质量发展注入了澎湃新活力。”东莞市商标品牌研究院常务副院长韩中节对区域品牌深有研究，亦对这份新鲜出炉的潮玩产品新团标寄予厚望。

“石排潮玩”区域品牌成果初现

在东莞这座“国际制造名城”中，散布着诸多极负盛名的特色产业集群。在“品牌强市”的路径中，东莞已率先锚定“大朗毛织”“虎门服装”“石排潮玩”“清溪婴童玩具”四大区域品牌，欲以区域品牌建设赋能东莞经济高质量发展。

位于东江之滨的石排，是一座名副其实的“潮玩名镇”，镇内汇集了近百家潮玩企业，潮玩产业年产值已突破百亿级规模，产业优势明显。早在2023年7月，石排就成功申报为首批“广东省中小企业特色产业集群”，并于同年10月启动“石排潮玩”区域品牌建设项目。

在过去一年里，石排组织了多场品牌专业知识培训，引导潮玩企业培育自主品牌；打造了“石排潮玩”区域品牌营销和宣传平台；建立了“石排潮玩”区域品牌舆情监控系统以及市场风险防范等机制；搭建了消费者反馈投诉平台；健全了“石排潮玩”区域品牌保护机制；还通过校企合作储备人才力量和攻克研发技术难关，为“石排潮玩”区域品牌建设提供核心力量。

在建设区域品牌的过程中，为石排潮玩产业注入了源源不断的新质生产力，石排潮玩产业总产值节节攀升——2023年增速达11.3%，近三年年均增速达13.12%，2024年上半年集群总产值60.8亿元，同比增长11.1%。

未来，“石排潮玩”区域品牌将持续组织开展品牌巡展发布、产业链对接、供需见面、工商交流等活动，支持建设产业集群展览展示平台、电子商务平台等公共营销渠道，推动线上电子商务与线下专业市场融合发展，通过打造“石排潮玩”区域品牌引领石排潮玩明星天团“出圈”亦“出海”。