10月25日，第十四届中国国际动漫博览会进入第二天。当日上午，“世界动漫潮未来 共塑IP新生态”国际动画产业论坛在展会中举行，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚对昨日在莞首次发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书进行解读。
“到东莞发布这份潮玩与动漫蓝皮书，我感觉非常激动。因为全球80%的潮玩都在东莞生产，动漫相关的周边产品大概25%也是由东莞生产。所以在东莞这个地方发布潮玩与动漫的发展报告，我觉得非常有意义和有价值。”李勇坚表示。
据介绍，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书由组委会携手中国社科院财经战略研究院和中国动画学会研究撰写，是潮玩行业的第一本蓝皮书。
五大篇章、三个附录，以经济学视角看潮玩和动漫产业最新发展
“它是国内第一本把潮玩和动漫整合起来的蓝皮书，更是潮玩行业正式出版的第一本蓝皮书，特别有价值，同时又具备权威性、前沿性、理论性等特点。”李勇坚说。
李勇坚介绍，编委会包括了国内相关领域的专家，既包括中国社科院财经战略研究院，还有中国动画学会的专业机构专家。书中有非常详细的数据和资料，有近百幅图表，大量整理了国家关于动漫和潮玩的政策，将会给读者、给行业的专家很好的启发。前沿性方面，主创团队紧跟潮玩和动漫发展，站在经济学的视角看潮玩和动漫产业最新发展的动态，做预测性、预期性的前沿研究。
“而在理论性方面，我们希望把潮玩动漫行业从经济学的理念做一个提升，我们认为潮玩动漫是新质生产力的体现，对此我们做了很多理论上的认证。”李勇坚说。
从主要内容来看，蓝皮书大概分为五篇、三个附录。第一篇是总报告，对于潮玩和动漫产业的概念和态势、未来发展趋势进行了分析。第二篇是分报告，对于潮玩和动漫产业的发展基本态势和基本特征做了分析。第三篇是借鉴篇，主创团队对多个国家和地区的动漫进行了调研。第四是案例篇，包括潮玩行业企业案例。第五是政策篇，包括政策分析和政策建议。同时附有三个附录，包括大事记、政策文件摘编、企业榜单，对于行业里面领先的企业进行了梳理。
潮玩和动漫产业是新质生产力的重要体现
“新质生产力有三高，要高科技、高效能、高质量，从潮玩和动漫行业可以明显地看到这一点，它是新质生产力的重要体现。”李勇坚表示。
潮玩和动漫产业作为文化产业的重要组成部分，以创新创意为重要特征，运用人工智能、大数据、区块链等先进技术，通过引入全新的生产模式、商业模式，实现了产业的快速发展，是先进生产力的重要体现。潮玩和动漫产业不断催生新产业、新业态、新模式，是发展新质生产力的重要载体。
潮玩和动漫产业广泛应用了人工智能、大数据、区块链等高科技手段，是科技与文化、创意深度融合的产业。同时潮玩和动漫产业也是绿色产业。潮玩和动漫产业不以牺牲环境为代价，不同于以往依靠大量资源投入、高度消耗资源能源的生产力发展模式，对资源消耗的依赖程度较低，对环境破坏程度低，是典型的无烟产业，具有非常高的社会效益，是高质量发展的代表。
李勇坚表示，潮玩动漫产业不管是在劳动力还是劳动资料方面都有了大量创新。在潮玩和动漫产业发展过程中，以创意为起点的IP变得越来越重要，全球潮玩和动漫产业已进入到IP为王阶段，而IP的创造与持续衍化，离不开富有创意的劳动者，因此，创意阶层成为了潮玩和动漫产业的重要劳动者。虚拟数字人和智能机器人等新的劳动者群体，正在改变传统的劳动者与劳动工具概念。
李勇坚还表示，潮玩和动漫产业对中国来说是文化出海的主要途径。“我们知道，整个潮玩和动漫产业对于提高国家文化软实力，尤其是在我们调研的企业中发现，大量的潮玩动漫企业的文化出海模式和我们原来想象的文化出海有了非常大的区别，比如潮玩企业大量的产业是DTC的方式出海，这样就不断把他们的产品输出，已经实现了产业的输出、文化的输出、品牌的输出还有平台的输出，这些方面都是非常重要的特点。”
潮玩与动漫产业已进入增长快车道
“不管是潮玩产业还是动漫产业，整体来看产值不算特别大，按照我们估算，去年潮玩产业去年大概是600亿元的产值，动漫产业大概是2500亿元产值。我们认为这个数据未来还有很大的增长空间。”李勇坚说，预计未来潮玩产业可能会保持20%的增长率，到2030年可能要突破1000亿，受众可能到2030年突破7000万。
为什么会有这样的预判？蓝皮书调研团队发现，从受众来看，已经从Z世代向全年龄段转化，去年的受众大概超过4000万人，动漫产业二次元受众大概是4.9亿人。受众面的变化，扩展了潮玩和动漫产业的发展空间。
为什么说潮玩和动漫产业未来有很大的发展？因为技术进步。数字化技术增强了潮玩与动漫产业的供给能力，特别是以生成式人工智能技术为代表的技术进步，将对潮玩与动漫产业带来深刻影响，极大提高了动漫的供给能力。在供给能力和需求能力的提升下，潮玩和动漫产业正在带来深刻变化，这也为它未来的增长拓展了空间。
此外，融合化也拓展了潮玩与动漫产业的边界。“我们发现整个潮玩和动漫出现了六大融合趋势，这也会带给我们产业的爆发式增长。第一个融合趋势是IP融合，不仅来源于动漫+、动漫从业者的从业，可能来源于网游、网文、网剧、电影、传统历史文化名著。第二是技术融合。第三是媒介融合，从线下媒介到线上媒介，从平台媒介到独立媒介在不断融合。第四是受众融合，受众从Z世代拓展到全部人群。第五是线上线下融合。第六是潮玩和动漫产业融合。”李勇坚说。
潮玩和动漫产业的竞争日趋多元化
李勇坚说，目前潮玩和动漫产业的企业比较分散，在中国还缺乏一家独大的情况。他预测，未来在产品化、工业化、产业生态、跨境运营和立体营销方面，行业将进行激烈竞争。特别重要的一个特点就是“新生态”，竞争不单是企业之间的竞争，是基于IP、生态的竞争，这是一个非常重要的转化。核心资源是IP，从IP的竞争到以IP为核心的生态竞争，这是未来潮玩和动漫产业竞争非常重要的一个趋势。
在IP为核心的基础上，各个企业之间在产品化（工业化）能力、产业生态、跨界运营、立体营销等方面进行激烈竞争。即使一些知名的IP，也需要持续的强运营，才能将其竞争优势进一步发挥出来。而且，随着越来越多的企业入局，差异化的优质IP越来越多，企业在细分市场上寻找目标用户，因此，跨界运营、产品化能力，对IP资源的变现，以及获得持续竞争优势，具有重要影响。
此外，跨界竞争与合作越来越明显。对潮玩与动漫产业而言，作为核心竞争资源的IP，来源越来越多样化。网文、网游、网剧等正在成为IP的重要来源。在平台生态内，企业之间形成了新的竞争与合作关系。而平台之间的竞争，也不同于原有的企业竞争，平台之间的竞争，既包括平台本身之间的竞争，也包括平台生态作为一个整体的竞争，还包括平台在用户资源、整合能力等方面的竞争。
潮玩与动漫产业线上化生态化趋势明显
李勇坚表示，蓝皮书还有一个核心观点：潮玩与动漫产业线上化和生态化趋势明显。
一方面，线上营销、线上设计、线上传播成为潮玩与动漫产业的新趋势。线上化还体现在周边产品虚拟化上。另一方面，潮玩和动漫产业的发展正在生态化。在潮玩产业生态内，汇聚了潮玩企业、设计师、生产厂商、线上商店、线下商店、机器人商店等产业链内的企业，也包括了衍生品生产、线下乐园、数字藏品、相关文化旅游产业、动漫、网剧、网文等生态内企业，从而形成一个共生共荣的产业大生态。
动漫产业生态则汇聚了创作工作室、制作公司、出品公司、平台等产业链企业，也包括了周边产品、数字藏品、网游、网文、网剧、线下主题公园、文化旅游、餐饮、快消品等相关企业。在产业生态的推动下，动漫产业与很多产业正在融合互动。
李勇坚表示，基于以上几个核心观点，蓝皮书为潮玩和动漫行业提出了七个政策建议：深刻认识发展潮玩和动漫产业的战略意义，支持潮玩和动漫产业IP化发展，打造潮玩和动漫产业发展生态，建设一批潮玩和动漫产业集群，推动新兴技术在潮玩和动漫产业广泛应用，引导潮玩和动漫产业国际化发展，加快潮玩和动漫产业人才培养。
【延伸阅读】
李勇坚寄语“中国潮玩之都”东莞：
从“东莞制造”转型“东莞创造”，要遵循“三步走”
一是要培养良好的人才生态，培养一批高素质的产业人才和创新团队，为产业的持续增长提供智力支持和人才保障。
二是产业生态是推动潮玩经济增长和企业持续发展的重要引擎。应当通过优化政策环境、强化企业主体地位、加强政企沟通、推动产学研一体化、共建公共服务平台，共同推动潮玩产业生态健康发展，“要让潮玩之都不仅仅体现在我们的工厂，还要体现在这座城市的每一个角落。”
第三，潮玩要积极搭上出海的快车，可以从一些与国内文化消费习惯相似的地区着手，不断拓宽海外市场。
潮玩行业如何保持它的热度？一方面，用户层面上，潮玩要从小众面向大众，不仅仅局限于潮玩爱好者，要从小众领域迈向更大的、更丰富、包括全年龄阶层的受众参与到中。另一方面，行业、企业要不断地创造出一些价值属性高、影响力强、如常青树般的IP。要进一步拓展新业态、新模式，推动消费场景从线上拓展到线下、消费对象从实物拓展到服务、服务消费内容和形式不断创新。
