10月24日上午，第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“中国国际动漫博览会”）在“中国潮玩之都”东莞宣布开幕。开幕式上，中国动画学会会长马黎为大会致辞并发布《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书。这是该蓝皮书的首次发布。

近年来，潮玩与动漫正逐渐成为年轻一代认同与社交的共同语言，中国潮玩和动漫产业也迎来了高速增长的黄金时期，成为文化强国建设的重要力量。在此背景下，中国动画学会、中国社会科学院财经战略研究院携手动漫业界专家共同研究编撰了《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》蓝皮书。

马黎表示，该蓝皮书内容丰富，特点鲜明，分析了潮玩和动漫产业广泛应用AIGC、区块链、大数据等各种新技术；展现了潮玩和动漫产业在文化出海中的独特作用；对2023年中国潮玩和动漫产业的市场规模、占全球市场份额、消费人群、产业集聚区、子品类行业增长进行了量化分析；深度总结了潮玩和动漫产品受众从Z世代扩展到全部年龄段，IP融合与产业融合及媒介融合为特点的全面融合化；预测未来五年内潮玩市场规模、消费人群等均将实现突破，线上线下融合化、IP多元化、以设计作业流水线化为代表的工业化、以产业跨界及多主体协同为代表的生态化特征将日趋明显。

蓝皮书通过分析全球潮玩和动漫产业的发展现状，特别是对美国、日本、欧洲和东南亚潮玩和动漫产业的发展均进行了深入的分析和介绍，拓宽中国潮玩和动漫产业的国际视野，为全球潮玩和动漫产业的交流与合作提供重要参考。

蓝皮书认为，潮玩和动漫产业具有高科技、高效能、高质量特征，是新质生产力的典型表现。潮玩和动漫产业广泛应用了人工智能、大数据、区块链等高科技手段，是科技与文化、创意深度融合的产业。潮玩和动漫产业不断催生新产业、新业态、新模式，是发展新质生产力的重要载体。蓝皮书还认为，潮玩与动漫产业是文化出海的重要途径。潮玩和动漫产业通过提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，在中国文化中融入现代科技、设计和创意，以其为全球所接受的表现形式，推动文化出海，成为世界各国人民交往的文化纽带，有利于推动中国文化的国际传播，构建中国话语和中国叙事体系，提升国家文化软实力。

蓝皮书还认为，潮玩与动漫产业已进入增长的快车道。一是受众从Z世代向全年龄段转化，受众面的变化，扩展了潮玩和动漫产业的发展空间。二是数字化技术增强了潮玩与动漫产业的供给能力，AIGC将对潮玩与动漫产业带来深刻影响，智能化将是产业发展的重要方向。三是融合化拓展了潮玩与动漫产业的边界，与此同时，跨界竞争与合作越来越明显。对潮玩与动漫产业而言，作为核心竞争资源的IP，来源越来越多样化。网文、网游、网剧等正在成为IP的重要来源。线上营销，线上设计，线上传播成为潮玩与动漫产业的新趋势。

蓝皮书背后有哪些故事？中国潮玩与动漫产业发展现状哪些亮点？如何看待东莞在中国潮玩与动漫产业版图中的地位和作用？东莞去年获评了中国潮玩之都的称号，东莞下来要加快潮玩动漫产业还需要从哪些方面努力？展会期间，东莞日报将专访蓝皮书主创团队，敬请垂注！