可感知人体温度的萌粒、变大的盲盒玩偶、细节表现力突出的PU 树脂……自去年7月东莞荣获“中国潮玩之都”称号以来，东莞潮玩企业不断推陈出新，产品引领全球潮流。

从原创IP的孵化到市场的拓展，从玩法的创新到平台的聚合，东莞潮玩产业展现出了强大的创新力和竞争力。

依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞潮玩产品不仅在国内市场占据重要地位，还远销一百多个国家和地区。

东莞如何持续擦亮“中国潮玩之都”金字招牌？东莞潮玩何以向“潮”而“新”？近日，东莞日报记者走访多家潮玩企业，探访玩具制造业的新质生产力，解码东莞潮玩产业蓬勃发展的澎湃动力。

全球动漫衍生品1/4由东莞造

产品换新背后的“硬脊梁”

作为全国最大的玩具出口基地，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业。

刚刚过去的国庆假期，2024东莞草莓音乐节吸引来自全国各地的游客。现场，东莞城市限量烧鹅周边“莞小鹅”正式上线首发。这款潮玩由东莞本土品牌Snowblack设计，巧妙融合美食艺术与可爱玩偶的设计理念，收获无数粉丝。“莞小鹅”与“草莓音乐节”的双向奔赴，让以东莞美食为载体的潮玩和潮流音乐相结合，进一步扩大东莞潮玩的知名度。

东莞潮玩不断推出新品，满足广大潮玩爱好者的消费需求。

今年8月，广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）在QMA音乐潮流艺术节推出“本‘潮’纲目”中药系列玩偶。灵芝、陈皮、红枣、枸杞……这些平时常见的药材，摇身一变成了憨态可掬的玩偶，将“新中式养生”的浪潮带到现场年轻人身边。

驾车驶过东莞大道，一座名为“Laura·篮球城市”的雕塑矗立在海德广场。这是东莞潮玩品牌X11和ToyCity合作推出的作品。在城仕（东莞）文化科技有限公司（下称“城仕公司”），记者看到ToyCity旗下的许多产品。

“城仕公司的劳拉、耙老师、米卡等都是公司当前重点运作的对象，不断推出新品。”据城仕公司品牌经理曲瑶介绍，劳拉每月都会推出新品。2024年以来，耙老师也已经推出8个系列的产品。

为什么东莞潮玩产品上新频率如此之高？

“在东莞，我们的潮玩产品可以完成从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成。因此，我们的产品能够不断实现迭代，在第一时间便能满足消费者的需求。”曲瑶说。

东莞潮玩新品不断。东莞市微石文化科技有限公司（下称“微石公司”）的自有品牌“拼酷”推出了多款以大美非遗为主题的金属拼图，如苗银冠饰、青花戏冠、无骨花灯、玲珑千角灯等。

东莞东秀文化传播有限公司（下称“东秀文化”）产品同样丰富，琳琅满目。其自有品牌“摩动核”拥有多个主线机甲模玩产品系列，包括合金成品系列、超可动拼装系列、潮玩系列、儿童玩具系列。

据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。背靠东莞强大的制造能力，潮玩企业每个月都能推出新的产品，抢占市场先机。

重塑品牌力量

解锁流量破圈的“秘密武器”

作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。为此，东莞潮玩企业紧抓年轻人年龄特点、关注重点和兴趣焦点，自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口，擦亮“中国潮玩之都”金字招牌。

《本“潮”纲目》系列现场，消费者根据不同“疗效”挑选“中药”，抓药称重、选择配方，店员更是化身“中医大夫”给不同消费者“开方”，给予消费者沉浸式“问诊”体验。

哈一代品牌营销副总监汪川福介绍，“走进哈一代店铺的顾客不仅仅是一个消费者，更是文化体验官。通过IP赋予玩偶新的生命，以此激发消费新活力。”

IP赋能，能为东莞潮玩产业带来什么？

采访过程中记者得知，ToyCity、拼酷、摩动核等东莞潮玩原创IP往往能带动衍生角色共同发展，进而孵化出更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

今年4月，ToyCity的热门IP耙老师推出“耙老师动物园有限公司”系列新品，其工作场景的主题使用“失踪的象”“害群的马”“苦bee的boss”等诙谐幽默的代号，在微博、小红书等平台引发了不少“打工人”的共鸣。在曲瑶看来，耙老师抓住并反映当前的社会情绪或文化趋势，并且该IP不断运营，用新的产品、营销造势，从而取得了不错的销量。

“卷”到家门口！

玩转潮玩的N种创新玩法

当前，消费者希望通过潮玩得到什么？潮玩能够有多少种打开方式？东莞潮玩企业不断创新玩法，满足广大潮玩爱好者的需求。

融合中华优秀传统文化并充分应用现代设计的拼酷，其产品备受爱好者追捧。微石公司总经理熊毛表示，接下来，拼酷还将推出点翠系列的十里红妆，以独特的金属拼装玩法充分满足消费者的体验需求。

在他看来，区别于市场上一体成型的潮玩模型，拼酷的金属拼装玩法可以充分激发用户的创作能力和动手能力，并且从中收获成就感。

在追求独特性的道路上，摩动核则采取粉丝“爆改”的方式，以此实现产品的独树一帜。东秀文化市场经理张希表示，机甲“爆改”，敖丙、威远式、曹仁、白起等粉丝爆改版层出不穷，让机甲爱好者在摩动核的产品上造出自己的英雄梦。

每年11月，东秀文化还会举办为期一周的摩动核品牌周，通过释放福利，比如新品发售、在研产品进度、琳琅满目的周边、动漫日更、抽奖等，进一步提升了粉丝的粘性。

潮玩玩法还不止于此。在漫潮文化创意有限公司（下称“漫潮文化”）的直播间，一种名为“惊喜盲盒”的玩法在各大直播平台迅速走红，吸引了大量网友的关注和参与，它结合许愿盲盒与实物版“消消乐”，让众多职场人士和学生族欲罢不能。

据漫潮文化相关负责人吕敏介绍，该游戏的核心玩法在于“惊喜”，如果拆出的模型颜色与玩家许愿的颜色一致，那么主播将会额外加拆一包盲袋。这一设定不仅增加了游戏的互动性和趣味性，还为玩家带来了更多的期待和惊喜。

“这里和实体店买盲盒的价格一致，却可以拥有一次中奖的机会，几率还不低，我感觉自己赚了。”一盲盒资深用户说道。线上即买即拆，不用出门就能享受到开盲盒的快感，有运气爆棚或运气不佳的消费者分别抽到多数量或者少数量的盲盒，在直播间形成了不同的声浪。

市场拓新

潮玩出海一路“狂飙”

拓展海外市场，是东莞潮玩走向世界的重要课题。据东莞海关统计，今年1至7月东莞市玩具出口额超120亿元，产品远销全球100多个国家和地区。

“拼酷正在积极探索线上线下融合的新模式。”熊毛向记者表示，今年1至7月份，拼酷产品同比去年出口增长15%左右，主要出口到北美、欧洲、日本等国家和地区。在他看来，拼酷以中华优秀传统文化为载体打造的潮玩产品，受到海外消费者青睐。

为了拓展海外市场，微石公司还积极参加海外的各种展会，像在全球的四大玩具展，足迹遍布日本、德国、美国，以及东南亚地区。在线上，拼酷则建立起自己的官方平台，定期发布新品信息、教程视频、体验活动以及玩家分享等内容，让玩家可以随时随地了解拼酷的最新动态。同时，还设置互动社区，鼓励玩家之间的交流与合作，分享自己的拼装心得和创意作品。

自今年下半年开始，ToyCity也正式进军东南亚市场。独特的产品设计和丰富的IP资源，使其吸引了大量国外消费者的关注。

“最初我们并未在海外市场进行大规模推广，而是通过天猫、抖音等平台的直播活动，以及小红书等社交媒体进行传播。后面逐渐发现，有许多来自东南亚的消费者在线上平台下单，并有厂商前来洽谈合作。”曲瑶说。

为此，ToyCity建设海外线上社群，留存私域流量。同时，还与海外公司合作，通过IP品牌联名、元宇宙游戏等方式来建立社区，探索新的体验场景，形成线上线下的体验闭环。

环境聚新

擦亮“中国潮玩之都”金字招牌

自荣获“中国潮玩之都”的称号以来，东莞更是将潮玩产业的发展提升到了战略高度，出台一系列有利于潮玩发展的政策措施，还积极建设中国潮玩之都·潮玩中心（下称“潮玩中心”）。

去年以来，为了推动潮玩产业的高质量发展，东莞精心规划了一系列工作举措，还出台了更为全面和深入的《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》。

该政策从市场拓展、文化氛围营造及企业竞争力提升三大方面入手，共设计了11条具体举措，旨在全方位促进潮玩产业的健康发展。其中，对潮玩企业的年度补贴上限高达300万元。

此外，东莞还高规格举办了潮玩产业高质量发展大会暨2024年潮玩系列团体标准发布会，目前正在积极筹备世界潮玩动漫产业周。

潮玩发展平台方面，东莞在石排镇建成集潮玩体验、创意展示、文化活动于一体的综合性潮玩中心。截至目前，潮玩中心已引进30家企业，入驻面积约7774㎡，新增年营收约5.41亿元。入驻企业类型涵盖潮玩IP孵化、品牌运营、产品设计研发、电商销售等多个领域，包括52TOYS、衍创文化、可动未来（DAMTOYS）等多家自主品牌企业，以及轻语、守耀等多家营销渠道企业。

漫潮文化是在今年入驻潮玩中心的。在吕敏看来，政策和平台的加持下，东莞潮玩产业加速扩内需和拓海外市场的进程。“搬进潮玩中心后，感觉整个发展环境都变好了。这里的供应链资源非常丰富，客户也更加集中，这对我们企业来说是一个难得的机遇。”吕敏说。

潮玩中心汇聚了众多优秀的潮玩企业，形成了一个独具特色的潮玩经济圈。在这里，潮玩企业可以一站式获得人才、版权、财税金融等服务，为公司寻得更大的发展机会。

走在东莞的街头巷尾，潮玩文化随处可见。位于东莞大道旁的X11潮玩空间、遍布城市各处的潮玩雕塑，东莞以其超大的规模和丰富的潮玩品类，成为了潮玩爱好者的首选之地。

未来，随着潮玩产业的持续发展和壮大，东莞有望在全球潮玩市场中占据更加重要的位置，进一步擦亮“中国潮玩之都”金字招牌，为城市的经济与文化发展注入新的活力。