最近一段时间，“中国潮玩之都”东莞刮起了一股国漫国潮之风。为了迎接即将在东莞举办的“国字号”展会——第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“第十四届中国国际动漫博览会”），东莞城市地标潮玩LAURA换了新装，莞邑大地不约而同兴起了各种国漫国潮相关展出、研学活动。
“首次参展，也是IP在全球范围内首次发布”，“我们对2024年动漫博览会充满了期待”……从2009年和2010年之间的那个跨年之夜落户东莞以来，中国国际动漫博览会在东莞度过了14年，参展企业伴随着展会一路成长。
展会给他们带来了什么？参展产品有哪些亮点？企业在发展新质生产力上有哪些探索与成果？记者连日来走访多家参展企业发现，企业对本次展会期待满满，纷纷携最新产品勇闯“国字号”动漫盛宴。受访企业表示，东莞去年被评为“中国潮玩之都”后，给动漫、潮玩行业带来了显著的变化与积极影响。
“新老”IP同台竞技
刚刚在中国玩具婴童幼教授权展大展身手的广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林，马不停蹄地将重心转向了中国国际动漫博览会。“这是我们第二次参加中国国际动漫博览会，通过这个平台，我们结识了众多国内外的合作伙伴，零距离接触了粉丝，拓展了销售渠道，提升了品牌知名度。同时，我们也从其他参展企业中学习到了很多先进的经验和技术，为公司的发展提供了有益的借鉴。”肖森林说。
来自东莞本土的心田动漫也带着《莞蓝星空》项目亮相动漫博览会。“很多年前我们也曾经参加过中国国际动漫博览会，但那时我们察觉到，东莞在动漫领域尚缺少一部能够彰显本土特色、引领风潮的代表作。因此我们下定决心，要打造一部真正属于东莞、代表东莞的动画佳作。”心田动漫创始人、《莞蓝星空》出品人、总导演李纲介绍。于是，《莞蓝星空》便在这份执着与梦想中应运而生，开启了它充满挑战的创作征程。
记者走访发现，作为一个“国字号”展会，中国国际动漫博览会同样也吸引了大批来自国内的优秀企业参展。不少企业还是首次参展。
“这是当红齐天集团首次参加中国国际动漫博览会，感谢中国国际动漫博览会的邀请，也希望通过本次博览会展示更多数字化娱乐场景。”当红齐天集团有限公司活动经理李紫阳介绍，该公司是双高新技术企业、北京市“专精特新”企业、国家文化产业示范基地。本次展会上将展示由当红齐天集团自研的5G XR大空间沉浸式PVP对战竞技体验《量子冲突》，游戏空间约为100平方米的VR大空间PVP团队对抗类竞技游戏。
“盐小鲤是首次参加中国国际动漫博览会，也是IP在全球范围内首次发布。”深圳盐田工业发展有限公司董事长郑俊灶介绍。“盐小鲤”IP不仅仅是一个吉祥物，更是连接盐田人民与全球游客的情感桥梁。本次参展将以国内领先的采用IP+大模型的方式展出，将IP形象通过AIGC结合虚拟人形象落地硬件在灵芯平台上实现从形象到“智慧生命”的转变。
携最新产品勇闯动漫盛宴
本届展会共引入60个国家和地区的500多家企业机构，参展IP1500余个，参与的国际企业和国际IP数量均为近年来最多。记者走访发现，参展企业纷纷拿出企业“绝活”，期待在展会上“出圈”。
深耕毛绒类玩具行业25年，在成都大运会让网友们一“蓉”难求，为奥运会、世界杯、亚运会等27个赛事提供吉祥物制造服务……哈一代玩具正将自己推向玩具界的“顶流”。刚刚在上海结束的中国玩具婴童幼教授权展上，哈一代玩具推出的“本‘潮’纲目”中药系列玩偶更是火热出圈，迅速成为网络热门话题，尽显“中国潮玩之都”的创新本色。
此次参加中国国际动漫博览会，哈一代玩具带来了一系列主打产品，包括超人气的哈一代中药铺、蛇年生肖吉祥物、吾独友偶“甜品系列”毛绒玩偶。值得一提的是，哈一代玩具X吾独友偶联合打造的“东莞烧鹅”玩偶也将在中国国际动漫博览会上首发亮相。
《莞蓝星空》第一季作为心田动漫的匠心之作，是心田动漫首次尝试创作的16集励志音乐动画。这部作品深度融合了音乐与动画的艺术魅力，以青春、梦想和友情为主题，为观众呈现了一个充满正能量与感动的故事世界。
李纲对记者说，在制作过程中，心田动漫采用了先进的动画制作技术和音乐创作技术，如三维渲染、音频处理等，确保了作品的高质量和观赏性。同时，公司还引入AI等前沿技术，辅助动漫角色设计、场景构建等环节，提高了制作效率和创作水平。“创新性地融合了音乐与动漫两种艺术形式，通过原创歌曲的加入，不仅丰富了动漫作品的情感表达，还提升了观众的观赏体验。这种新形式的创作，为音乐动漫这一新兴领域的发展注入了新的活力。”心田动漫对记者说。
李紫阳介绍，当红齐天集团本次展会带来的竞技体验《量子冲突》，是基于高可靠的5G-A网络提供的大带宽和低时延能力以及“免背包”“去线缆”的分离式渲染方案，用户可以解绑电脑背包“轻装上阵”，体验更具互动性和体验感，让体验者更加沉浸在无边界虚拟世界。《量子冲突》将虚拟与现实、电竞与体育、传统电子竞技与未来电子竞技相结合，为加速5G-A在文化娱乐领域的探索应用以及产业成熟引爆新动能。
“盐小鲤”的故事背景以及IP项目理念组成了独属于盐小鲤的独家记忆，这些记忆让盐小鲤拥有了完全独立的个性。“我们会把一些独立的知识训练成大模型赋予盐小鲤更多领域的知识。相信盐小鲤的可以为盐田区带来独属于盐小鲤的科技魅力。或许在不远的将来，盐小鲤会出现在盐田不同区域不同板块的社会服务之中。例如商场的虚拟导购员，学生的虚拟助教，医院的虚拟咨询员等”郑俊灶对记者说。
“国字号”招牌推动动漫产业高质量发展
近年来，在中国国际动漫博览会的带动下，东莞潮玩产业蓬勃发展，已成为全球潮玩集聚地，目前全球动漫衍生品1/4由东莞制造，国内近85%的潮玩产自东莞。去年7月，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称号。记者走访发现，“中国潮玩之都”称号对东莞动漫行业和相关企业产生了明显的变化。
“这个国字号的‘招牌’让我们的行业受到了更多的关注和重视，也为我们公司带来了更多的发展机遇。”肖森林表示，“我们的产品更加注重中国文化和时尚潮流元素的融入，以满足消费者对文化、个性、时尚的需求，也正是在这样的土壤里，公司旗下的哈一代玩具与吾独友偶携手打造的现象级爆火的‘本潮纲目’中药养生系列玩偶如一颗璀璨之星，在整个中国玩具行业引发热烈追捧。”
“这一国字号的‘招牌’无疑为整个动漫、潮玩行业带来了显著的变化与积极影响。它不仅提升了东莞动漫、潮玩产业在全国乃至全球的地位，还增强了产业集聚效应，吸引了众多国内外投资者的目光与合作意向。在此背景下，作为行业的一员，心田动漫自然也会受益，品牌知名度有机会随之提升，业务拓展也有机会增多。”李纲说。
值得提出的是，这个“国字号”展会不仅对本土企业产生积极影响，也推动了动漫行业的高质量发展。“目前我们盐小鲤的周边产品基本上都来自东莞的工厂，东莞被评为‘中国潮玩之都’后，推动了动漫潮玩产业链的加速集聚，对于我们原创IP企业来说，可以快速找到优质的供应链，加速IP产业化的落地。”郑俊灶介绍。
据介绍，自获颁“中国潮玩之都”称号以来，东莞从整个潮玩产业链高质量发展的角度出发，精心谋划系列工作举措，不断擦亮“中国潮玩之都”城市名片，同时助力中国潮玩产业发展。例如高质量出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》，高规格举办了潮玩产业高质量发展大会暨2024年潮玩系列团体标准发布会、高水平建设TOUCH ART潮玩项目、高品质打造抖音潮玩直播基地等，激发了行业的创新活力，推动了潮玩产品的研发与技术创新。本届展会，东莞将继续突出动漫与潮玩双向赋能的特点，设立“中国潮玩之都·东莞”潮玩专区。
“我们对2024年动漫博览会充满了期待，希望展会进一步加强对参展企业的服务和支持，为企业拓订单，同时增加互动性强的活动，提高观众的参与度和体验感。”肖森林说。
“希望可以不断加大对新IP、新技术的扶持力度，给予更多赋能和对接，借助中国国际动漫博览会平台，推动新技术、新IP高速成长。”郑俊灶说。
“希望通过动漫博览会拓展业务领域，与国内外动漫企业等建立联系，寻求更多合作机会，共同推动动漫产业的繁荣与发展。”李纲说。
