编者按：

行业个体从事数1300多家，企业从事数1480多家，规上玩具企业共47家，吸引迪士尼、环球影城、长隆旅游等许多世界知名玩具品牌加工生产……茶山玩具行业形成了明显的产业集聚效应，发展潜力巨大。为加快推动传统玩具向潮玩文创产业转型，提升行业影响力、话语权，近日，茶山玩具和婴童用品协会正式成立。

为更好整合行业资源，充分挖掘玩具行业发展潜力，东莞日报与茶山镇融媒体中心联手打造茶·媒工作室，推出《“玩”转茶山》系列报道，展示茶山玩具和婴童用品产业发展特色和优势，进一步擦亮“茶山玩具”新名片。

撕不烂的布书、色彩柔和的牙胶摇铃、内置BB器的车床挂、多元面料拼接的安抚公仔……当人们对玩具产品的认知仍旧局限于芭比娃娃、变形金刚等“舶来品”之际，国内已有商家悄然崛起，致力为国内孩童打造安全性能更高、品质卓越且设计新颖的国产玩具。

作为中国婴幼儿益智玩具制造领域的佼佼者，位于茶山镇的东莞市景宝婴童玩具用品有限公司（简称“景宝”）专注于制造专属于中国宝宝的婴童玩具，凭借其拥有的上百项自主知识产权及专利版权，赫然跻身于国内少数真正拥有自主品牌实力的玩具企业行列之中。

从个体户起步，到婴童行业佼佼者

从个体户的微小起点，到婴童行业的璀璨明星，景宝的故事是一段充满远见与决心的征程。早年间，景宝董事长田兵华曾在新疆从事边境贸易，2004年开始，他转战广州开设档口，经营玩具生意，也有更多的机会深入洞察基层玩具市场。

“每次在广交会上我都会认真观摩产品，但发现很多品牌的产品总是一成不变的，且很多都不符合年轻人的审美。”面对当时市场上产品风格守旧、缺乏自主品牌的现状，他深感玩具行业发展潜力巨大。

于是，田兵华开始将精力放在玩具的研发和生产上，在茶山设立自己的玩具公司，立志要改变这一现状，力求将每一款产品都做到极致——与一般的玩具不同，婴童玩具的品质要求极高，产品检测与食品检测要求同样严格，在材料选择、安全性能等方面均需严格把关，确保产品既安全又环保。

创业初期，景宝以代工国际品牌的身份稳步前行，但田兵华并未满足于此。“工作忙碌的程度完全是跟着订单走，要么忙，要么闲，‘看天吃饭’，缺乏主动权。”他意识到，代工虽能快速带来效益，却难以掌握市场主动权。

历经十余载的深厚积淀，2013年，田兵华果断决定转型，景宝正式吹响了打造自主品牌的号角，将重心转向自主研发与品牌建设，通过优化管理、精进工艺、壮大研发团队，逐步构建起独树一帜的产品矩阵与市场布局。自此，景宝以年均20%的稳健增长态势，迅速崛起，成为行业内的佼佼者。

如今，景宝已从“干苦力活”到发展成为集设计、生产、销售、推广于一体的综合性企业。其产品中，60%通过国内电商平台畅销全国，40%继续为国际品牌代工，而代工所得利润则不断反哺于质量提升、技术创新与市场开拓，形成了良性循环的发展态势。

为中国宝宝做国产玩具

“为什么我们的宝妈都要买国外的大牌？为什么我们的工厂不能生产出让国人自豪的自主品牌产品？”20多年来，这份沉甸甸的责任感与使命感，激励着田兵华及其团队砥砺前行。

如今，国内产品日益崛起，成为市场的主角，而昔日风光无限的海外产品反而逐渐放缓了迭代的步伐。

在研发领域，景宝自2013年起便加大投入，在产品研发和知识产权保护上的费用高达上百万元。“当时，就是将代工赚来的利润用来做研发，慢慢学习国外玩具企业的管理体系和制造流程。”田兵华直言，做品牌需要投入更多的资金和人力物力，非常艰难，但从长远来看，有自己的品牌才能避免被“摆布”的命运，更加具有市场竞争力。

田兵华深谙市场变迁之道，从线下到线上，再回归C端，玩具企业愈发重视产品的功能、体验、服务及用户反馈，需要从“埋头苦干”转变为构建全方位的竞争优势。

目前，景宝已拥有400余个产品品类，并成功孕育出明星品牌“Happy Monkey”。为进一步扩大市场影响力，景宝不仅通过阿里巴巴等平台广纳全国乃至全球加盟商，还成功入驻亚马逊欧美站，并利用小红书、抖音等社交媒体平台加大推广力度，现已在阿里巴巴同品类店铺中稳居东莞前十。

展望未来，田兵华将继续秉承“匠心筑梦”的理念，致力于将景宝打造成为具有国际影响力的婴童玩具品牌。同时，作为茶山玩具与婴童用品协会执行会长，他还积极参与玩具协会的筹建工作，希望通过这一平台更好地服务企业、推动行业发展，将中国玩具文化带向全球，让快乐与幸福陪伴每一个孩子成长。

“对于景宝而言，相较于利润与营收，我们更珍视的是产品带给孩子们的欢笑与健康成长的瞬间。”田兵华表示，公司正积极引进塑胶、电子、设计等领域的人才，丰富产品线，以期早日实现愿景。

▲田兵华

【对话】

东莞日报：在您看来，茶山玩具和婴童用品协会创立的初衷是什么？协会应如何提升自身的影响力，打造成为茶山乃至东莞又一新名片？

田兵华：协会的基础使命，在于全方位服务企业、紧密对接政府政策，积极引领并推动整个行业的健康快速发展。当然，协会的愿景远不止于此——我们的目标是将玩具作为文化的使者，跨越国界，将快乐与幸福的种子播撒至世界的每一个角落。

具体而言，玩具协会的成立旨在构建一个桥梁，不仅连接着企业与政府，促进政策信息的有效传递与资源的优化配置，更助力企业走出国门，拥抱更广阔的市场。我们将积极整合政府提供的各项优惠政策与服务，精准推送至企业手中，为行业的加速发展注入强劲动力。

“小玩具，大世界”是我们的响亮口号，它寓意着每一个看似微不足道的玩具，都承载着传递文化、连接情感的重大使命。我们也希望，通过玩具这一充满创意与乐趣的载体，中国玩具产业能够跨越地域界限，走向世界舞台，展现中华文化的独特魅力与深厚底蕴。

东莞日报：放眼未来，玩具行业的发展趋势是什么？茶山玩具产业的发展前景如何？

田兵华：在走访众多企业的过程中，我们深刻感受到了企业家们对事业的无限热爱与执着追求，对玩具产品创新的不懈探索，以及对员工成长的深切关怀。同时，也发现目前国内的年轻人对国内品牌的认同感越来越强，因此很多玩具企业都在提升产品、吸引人才上下功夫，这也说明市场在向良性竞争发展。

这种积极向上的精神风貌，正是推动玩具行业不断前行的重要力量。正是有了这样一群优秀的企业家，中国玩具产业才能在全球市场中占据一席之地，并持续发光发热。