草莓音乐节喜迎八方来客、烧鹅潮玩IP“莞小鹅”C位出道、A级旅游景区人头攒动、新消费场景遍地开花……今年国庆假期,东莞围绕“请到广东过国庆”主题,立足自身人口结构和产业特点,走出一条年轻人友好的新赛道,成功举办爆款文旅项目草莓音乐节,配套举办丰富多彩的文旅体商综合活动,大力引客入莞,打造潮流时尚、近悦远来的湾区休闲旅游目的地,以“人气旺”带动“消费火”。欣欣向荣的假日市场,映照出一幅潮流东莞的活力新图景。
据测算,国庆假期7天,东莞全市累计接待游客654万人次,按可比口径,同比2023年增长3.2%;累计实现旅游收入46亿元,同比2023年增长8%,实现人次、收入双增长,东莞更进入百度地图全国热门迁入地TOP5榜单。这是东莞深入贯彻落实全省旅游发展大会会议精神,进一步从游客主要输出地向新兴旅游目的地转型的实质举措,写出全省旅游发展大会的东莞答卷。
文旅市场“人财两旺”
潮流东莞,潮起潮涌。这个国庆假期,东莞突出“潮流时尚”,让草莓音乐节成为城市旅游流量引擎。
10月4日-5日,为期两天的2024东莞草莓音乐节,共吸引近5万乐迷入场观看。据初步测算,音乐节直接带动酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。其中,作为主场的虎门镇结合音乐节开展“金秋·漫游虎门”主题促消费活动,10月1日-5日累计吸引游客近183万人次。
音乐节期间,东莞开通4条点对点接驳专线,在草莓音乐节举办地虎门公园周边安排了8个停车场、3359个停车位提供使用,市镇联动串联全市特色文旅资源,推出13条景区直达旅游公交专线,打通乐迷游东莞、进景区的“最后一公里”,活动秩序、便民服务、文旅消费等精心安排受到乐迷和演出艺人普遍好评。
与此同时,创新推动“本土美食+流行音乐+潮玩产业”传播出圈。推出城市限量烧鹅潮玩IP“莞小鹅”文创产品,东莞草莓音乐节登上微博热搜总榜第6名,各大央媒、省媒等专题报道东莞草莓音乐节带火当地消费市场,形成了东莞国庆文旅档期“听音乐,打篮球,买潮玩,吃烧鹅,进莞来”的美好印象。
在草莓音乐节的吸引带动下,全市A级旅游景区热度攀升。10月1日-7日,全市A级旅游景区累计接待游客约110.2万人次,同比2023年增长38%,实现近年较大幅度增长。最受游客欢迎的前五名景区依次是鸦片战争博物馆、松山湖生态景区、广东观音山国家森林公园、华阳湖国家湿地公园和隐贤山庄。其中,鸦片战争博物馆日均接待游客超过5.5万人次,擦亮林则徐与虎门销烟双IP。
今年国庆假期,东莞人气到底有多旺?一组交通出行数据足以说明:市域高速公路车流量达到1376.80万车次,东莞地铁2号线运送旅客147.60万人次,广惠城际西平西站进出站客流达到12.63万人次。东莞不仅在城市交通出行上交出了亮眼的成绩单,而且在粤港澳大湾区的互联互通中扮演了重要角色,名副其实的全国热门迁入地。
商圈商街“假日经济”活力足
潮流东莞,“潮”好玩。国庆假期,东莞各类新玩法层出不穷,新消费场景遍地开花。草莓音乐节前后,东莞在全市各大商业商圈、商街和购物综合体等共同发起打折优惠促销活动,打造商旅文、游购娱、吃住行“一站式”购物平台,搭建沉浸式消费场景。全市重点商圈、酒店、餐厅推出优惠措施及乐迷专属福利,民盈国贸城、海德·汇一城、京东mall等商圈商超销售额均有较大幅度增长。
新开业的东实C-PARK以“Nice to C you”为主题举办多场主题活动,凭借独特的业态主题分布和特色空间设计,为消费者带来了前所未有的购物体验,成功打造“公园+商业”的商业模式新样本。
民盈国贸城推出的CHILL CITY潮趣生活节,不仅联合多个时尚品牌推出折扣优惠,还带来了滑板、随机舞蹈、网球体验、篮球公开赛等运动项目,丰富消费者的购物体验。
海德汇一城三区焕新亮相,30多家新店迎来开业庆典,现场人气高涨;东城万达广场则邀请市民共庆国庆佳节,民乐、粤剧、川剧等传统表演与大合唱交相辉映,现场人气火爆。
“莞香印巷”“BOX 篮球印巷”“厚街时光”等潮流街区市集也积极开发新业态,打造夜间文旅消费集聚区。
数据显示,东莞多个主流商圈人气和消费皆火爆:10月1日-7日,民盈国贸城人流量135万人,客流同比增长28%,销售同比增长20%;汇一城整体销售同比上升32.4%,客流97.4万人次,同比上升19.3 %;东实C-PARK累计客流23.5万人次,销售额为541.9万元……客流量增长明显,“假日经济”活力满满。
楼市国庆“黄金周”升温明显
国庆“黄金周”,东莞各大景区、商圈、文化场馆人气爆棚,许多楼盘同样如此。国庆节前夕,一系列楼市利好政策密集出台;国庆期间,各大房企积极推出优惠促销活动,两相叠加,国庆“黄金周”东莞房地产市场迅速升温。
目前,不少房企国庆“黄金周”“战报”已经出炉。据华润置地东莞公司透露,截至10月7日22:00,今年国庆假期该公司旗下四盘(东莞悦府、松湖润府、滨海润府、旗峰润府)合计销售额高达10.2亿元。东莞万科在售楼盘国庆假期7天总销售额达到8.2亿元。招商蛇口东莞公司“战报”显示,国庆假期该公司累计到访客户2800组,累计成交328套,累计成交金额约4.8亿元。
中原地产研究院数据显示,10月1日-7日,东莞新房成交1355套,环比9月平常周大涨510%,相当于平时一个月的成交量;新房来访量环比9月平常周增长238%;来访转化率由6%提升至11%。