2024年东莞的国庆文旅市场呈现出一片繁荣的景象。以“国庆·进莞来”为主题，推出了一系列全民共庆的人气文旅活动。这些活动涵盖了多个方面，潮流音乐、潮流戏剧、潮流运动、潮流微旅等，东莞像是一位热情好客的主人，“国庆·进莞来”，敞开怀抱迎接八方来客。整个城市就像一个巨大的舞台，每一个角落都在上演着精彩的节目。
国庆假期捧出丰富文旅大餐
2024年国庆假期期间，东莞市推出了丰富多彩的文化和旅游活动，为广大市民和游客打造了一个集文化旅游、美食住宿、休闲购物于一体的综合性体验假期。
东莞草莓音乐节国庆开show，成为国庆假期最顶流的文旅项目，作为一个集音乐、文化、旅游、美食于一体的综合性音乐派对，现场还设置了潮流集市、美食区、创意手工艺品展示区等，让乐迷嗨翻天。
“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME推出了国庆假期专场系列、东莞玉兰大剧院上演20世纪华人音乐经典声乐套曲《黄河大合唱》、钢琴协奏曲《黄河》特别音乐会，经典剧目《基督山伯爵》等也备受热捧，丰富多彩的文艺演出，浓烈了节日氛围。
东莞开心麻花剧场也在国庆首秀，把精彩的喜剧盛宴奉献给假日的东莞市民游客，让市民感受到喜剧演出的艺术魅力。
第二十二届东莞“粤剧黄金周”开启，粤剧曲艺盛宴这边唱响，另一边，街BA、厂BA、村BA激战也开战，国庆假期点燃运动激情。首届湾区街球制霸赛、FIBA OPEN 3X3 三人篮球赛、2024东莞企业篮球联赛（厂BA）、东莞市村级篮球联赛（莞篮村BA）等系列篮球赛事在东莞遍地开花。
“下馆子”、逛景区，历来是东莞市民度假的方式之一。“有趣有料涨知识”为主题的文旅活动精彩纷呈，东莞市文化馆的“最岭南”文化馆鸿福桥市集×粤港澳（东莞）非遗墟市；东莞博物馆联盟推出的“考古大发现——东莞遗址考古科普体验”“莞藏100”文物探索之旅、“莞｜藏——100件文物里的东莞故事”，还有东莞市镇两级图书馆将举办阅读展览、亲子共读、优阅课堂、书海盲盒、绘本创作、读者运动会等系列阅读文化活动，让这个国庆节书香四溢。
“潮”精彩！这个国庆，市民游客在东莞，开启了一场既快乐又松弛的潮流之旅。
潮流创新打造“消费新场景”
从“看景”到“入景”，从向“新”游，向“闲”行，青春东莞把握了当下市民游客出游的心态，深以为现在的游客可以为了一场演唱奔赴一座城市，为一篮球比赛开启一段旅行，为一口美味来一次说走就走的旅行……如今，游客在旅途中不只渴望美好风光，更希望满足个性化、深度化的需求。
于是，这个国庆假期就有了草莓音乐节，有了街头篮球赛，有了东莞烧鹅专线，有了咖啡文化节，有了开心麻花剧场开业……潮流音乐、潮流戏剧、潮流运动、潮流微旅等，东莞正全方位打造文旅热点，吸引八方来客。将多种潮流元素融合在“国庆·进莞来”主题下，“消费新场景”焕发出无限光彩。
为期两天的东莞草莓音乐节，像一枚礼花，绽放在市民游客的朋友圈，被它感染的不仅仅是来自全国各地超5万名乐迷朋友，还有无数市民游客，以及被央媒、官媒以及新媒体传播覆盖的地方。
知名乐队倾情加盟，为乐迷带来新鲜热烈的沉浸式视听体验，这种“消费新场景”边界外溢，带动了东莞消费市场的繁荣，从酒店、餐饮、购物、文旅、交通等多个领域，音乐的“流量”变成了“留量”。同时借助东莞烧鹅这一美食文化名片，吸引外国友人、演艺名人、网红博主和大湾区美食爱好者前来消费，抖音、小红书等社交平台#东莞烧鹅等话题量高达2.3亿，使东莞烧鹅成为引客入莞的新亮点。
还有潮流戏剧，开心麻花剧场10月1日C park开业，首秀《新·偷心晚宴》，为东莞这座充满活力的城市增添了文化新地标，也为市民和游客带来了不一样的戏剧体验。还有“好喝咖啡文化节5.0”“高光青年音乐节”，以及各种乐队登台现场助力，品咖啡、逛市集，音乐燥起来，Hip hop跳起来，可以说东莞文旅对于年轻消费市场有着深刻的理解，瞬间展现出城市中心潮流文化生活聚集地的独特魅力。
东莞作为全国篮球城市，潮流运动的第一张王牌“篮球”，在国庆假期也是魅力四射，接连的篮球赛事，点燃了运动激情，让游客在旅游过程中也能感受到体育的活力与魅力。
还有潮流微旅，“CityWalk”漫步东莞，节假日开通12条旅游公交专线将东莞特色文旅资源有机组接，巴士直达景区。景区推出特色活动，接住客流量。
还有“文化 +、科技 +、非遗+、国潮+”等等操作，为市民游客解锁新场景。东莞隐贤山庄景区“炫彩国潮”，让游客身穿汉服、梳发髻，看非遗、听戏曲、秀汉服；粤晖园“国庆古风汉服摄影”活动，给游客提供汉服，化精致妆容，打卡岭南园林……让游客“入景”，完成沉浸式体验。
东莞在打造文旅消费新场景方面展，展现出了前瞻性的智慧和创新精神。为城市注入了青春与时尚活力。先有“火柴盒”城市艺术TIME项目，小、巧、灵活、精致；后有“潮流东莞”新形象，嫁接一切：非遗、墟市、篮球、潮玩、手办、咖啡……在其中，看到东莞丰富的文化底蕴，也给游客一个为东莞文旅消费冲动的理由。东莞不吝惜关注年轻群体需求，吸引年轻群体参与，从而极大地提升文旅消费的活力和持续性。
深耕沉淀带来文旅品牌溢价
问一个游客，你为什么来东莞？他可能有不同的理由：龙舟、篮球、鸦片战争博物馆、潮玩、手办，甚至是烧鹅，或者是交通便利、酒店住宿便宜……
把这些所有元素聚拢在一起，就会发现，它其实就是一个指向：文旅品牌溢价。
这个国庆假期，以“国庆·进莞来”为主题推出的系列活动，无疑让东莞城市品牌形象提升，全方位打造的文旅热点，展示了东莞的青春欢乐、创新文艺、有料有趣的城市形象，让“潮流东莞”的城市文化名片更加深入人心，吸引更多人关注东莞的文化和旅游资源，进一步推动了东莞文旅品牌的溢价。
在东莞文旅品牌塑造上，东莞多年深耕沉淀。深入挖掘本土民俗文化内涵，使“龙舟文化”逐渐成为时尚的、有辨识度的文化符号，从而提升东莞文旅文化品牌的内涵和价值；
东莞注重对历史文化资源的利用，使诸如“行走老莞城”系列历史文化体验，为文旅品牌的深耕沉淀提供支撑；
文旅与商业融合，将音乐与美食、潮玩文化相结合，音乐、文化、旅游、美食融合在一起的音乐派对，吸引珠三角地区众多追求多元化的消费者，塑造了东莞文旅“潮牌”的形象；
还有篮球，“全国篮球城市”已经成为金字招牌，东莞将体育赛事融入文旅活动中，展示了东莞充满活力的城市形象，为文旅品牌注入动能。
“非遗墟市”连续举办已经是第9个年头、“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME也已经是东莞家喻户晓、遇见节假日，那就一定要：“·进莞来”。这些东莞文旅子品牌，无一不是具有强大的市场感召力和品牌价值。
市民游客已经知道，“·进莞来”意味着随后一系列优质的文旅活动，精彩纷呈：它有潮流文旅热点，它有品牌的时尚感和吸引力；它还有本土特色文化元素、潮流元素；它关注年轻群体，它容易产生内容，它适合抖音、小红书等社交平台的传播，它让朋友圈好看；它还意味着旅游服务与配套设施优质；它有特色酒店、主题民宿、影院、购物商圈共同推出促消费优惠活动，它意味着性价比……
在文旅品牌建设中，东莞很好地平衡了文化传承与创新。一边是非遗、龙舟、麒麟文化、莞草等等，一边是融合，+科技、+艺术、+潮玩等，创新让东莞文旅品牌注入新的活力。东莞同时加快了合作文旅活动的拓展，探索跨区域合作，实现资源共享、优势互补，扩大文旅活动的影响力和辐射范围。
多年深耕沉淀，带来文旅品牌溢价，让东莞成为独特的“这一个”，增强了城市的辨识度，丰富了城市的文化底蕴和文化内涵，为广大市民游客带来了丰富多彩的旅游体验，无论是寻求文化体验、自然风光还是潮流玩法的游客，都能在东莞找到属于自己的那份精彩。
