在A股、H股多数内衣上市公司营收、净利润均处下滑态势，部分公司甚至陷入亏损的背景下，来自东莞凤岗的都市丽人在8月27日交出一份令人瞩目的答卷——

在营收连降两年后，2024年上半年，公司营收达到了15.14亿元，同比增长11%。此外，归属于股东的净利润激增至8239.8万元，同比大幅上升215%。自2019年6月以来，都市丽人首次向股东派发每股港币1.1分的股息，派息率约30%，这也是疫情以来首次实现的分红。

业绩增长同时，乘奥运东风，头顶“内地内衣第一股”光环的都市丽人品牌护城河不断加深。2021年底，公司创始人郑耀南回归都市丽人经营一线后，便曾立下了“三年带领都市丽人重现辉煌”的目标，如今来看，郑耀南这一目标已越来越近。

“一路粉你到巴黎”，借力“奥运经济”火速出圈

上世纪90年代，海外、港台内衣品牌逐步进入中国市场，以都市丽人创始人郑耀南为代表的一批企业家，也在这一时期建立起了一批内衣品牌，其中最为人所熟知的，便是都市丽人。

成立于1998年的都市丽人，是中国女性内衣商业化的试水者。郑耀南成功把内衣市场从小作坊、超市货，没有欠缺试衣体验的时代，拉入了专业化生产、连锁化经营和高性价比的消费时代。对郑耀南来说，创业初心就是做一件既不贵又好的内衣。郑耀南也被誉为“比女人更懂内衣的男人”。

2014年6月26日，广东都市丽人实业有限公司在港交所敲响了上市的锣声，成为香港市场“内地内衣第一股”。都市丽人以超高性价比击败了一众“大牌”，跃升为国民内衣品牌。财报显示，都市丽人已经成为一家拥有约4500家门店、超过6000万会员的内衣巨头企业。

2024年3月，都市丽人正式携手中国国家花样游泳队，宣布成为官方合作伙伴。北京时间8月8日凌晨，中国花游队一举夺得中国花游史上首枚奥运金牌后，作为官方合作伙伴的都市丽人亦引发大众对国民内衣的关注。巴黎奥运期间，都市丽人“一路粉你到巴黎”的广告标语成为巴黎街头的一道亮丽风景线。

对市场预期好，预计下半年再开500家门店

值得注意的是，作为都市丽人的主营业务——贴身衣物产品的营收在今年上半年同比微降1.84%至12.95亿元，毛利率同比提升0.9个百分点至49.1%，盈利同比提升37%至6025.7万元。

财报显示，经多年发展及布局，都市丽人实现品牌稳定增长。作为国民内衣品牌，都市丽人覆盖大众市场，从2017-2023连续七年全国销量领先；从2017年至2023年，“都市丽人”连续七年在全国销量中领先，奠定了国民内衣品牌的稳固地位。旗下品牌“纯棉居物”聚焦中高市场，2024上半年收入增长50%。其中，引领了内衣3.0时代的软尺码隐形内衣，销售超过28万件。无尘棉系列及软绵绵系列家居服也分别实现了超6.5亿元和1.3亿元的销售额。

门店布局方面，都市丽人2024年上半年门店签约755家，2024年上半年门店开店373家。2024年6月底门店数量约4500家，净增长约2%。其中，约七成分布在地级市和县级市。今年3月，郑耀南表示，2024年将提升店效放在第一要位，计划今年将新增1000家加盟店、100家直营门店。都市丽人管理层预计，下半年至少能再开500家门店。

郑耀南在此次业绩发布会上表示，公司现在更看重“里子”而非“面子”，“不能只见规模增长不见利润增长，当然我们也会注重规模增长。”