在日前闭幕的巴黎奥运会打了一场漂亮营销战的莞企都市丽人，8月13日发布2024年中报业绩预告，预计报告期内归属于母公司净利润同比增长不少于200%。

都市丽人公告称，公司利润增长主要原因在于多个方面：持续拓展电商业务，提升市场份额，实现公司品牌增值及营运业绩改善；成本控制和效率提升，进一步降低了营运成本；此外，都市丽人位于凤岗镇的产业项目若干单位已完成交付并入账。

除了线上、线下销售渠道的拓展之外，都市丽人还积极在产品端推陈出新。公司今年推出的“软尺码隐形内衣”，经过5000个会员测试、18次设计更新、耗时超过6500个小时研发，使用二十多种材料，历经50道工序，最终得到市场认可。

除了深耕优质的国民内衣产品，在营销“出圈”上，都市丽人也致力于贴近“国民审美”。今年3月份，都市丽人宣布与中国国家花样游泳队合作。作为中国花样游泳队的官方合作伙伴，都市丽人在今年首次试水奥运营销。在整个奥运期间，都市丽人展开了 “一路粉你到巴黎”的营销布局，用传统非遗文化和民族方言视频为花游队呐喊助威，这种将商业与社会责任相结合的做法，进一步提升了“东莞制造”的品牌形象和社会认可度。中国花游队斩获两枚金牌，勇夺首金更实现大满贯。都市丽人董事长兼CEO郑耀南更是奔赴决赛现场，与现场观众一起共享冠军时刻。

借助“奥运经济”，都市丽人在下沉市场的线下营销举措也稳步推进。通过在全国11个城市核心高铁点位的广告投放，以及积极推进“奥运+”场景建设，都市丽人升级了线下门店设计和形象。

迄今为止，都市丽人已创办26周年，港股主板上市也已有10周年。26年来，都市丽人仍是国内内衣市场“最靓的仔”——作为中国成立最早的内衣品牌之一，都市丽人以打造极致质价比、舒适、创新内衣产品为坚守目标，曾在2017-2021年连续5年全国销量领先，服务超6300万会员。

去年以来全球经济形势复杂多变，如何贯彻长期主义，讲好东莞品牌故事，“东莞制造”有自己的答案。都市丽人与巴黎奥运会的“牵手成功”，不仅展现都市丽人作为国民品牌，在支持国家队的使命与责任，更彰显了“东莞制造”的优质口碑。