明亮的灯光，统一穿着“白大褂”的员工制作着各款皮鞋，这样的环境不像车间，倒有几分实验室的感觉。那是东莞市迪宝鞋业有限公司花费400万元打造的一个“网红车间”，消费者可以通过观看直播下单，同时看到自己订单的生产过程。

“大家可以看一下，他们生产这种鞋子的柔韧度、柔软度。”2022年5月13日，迪宝鞋业董事长尹积琪第一次走进直播间带货。一款标价3900多元的男鞋，因为企业负责人的出现，直播员喊出了1折特价。

公司老板亲自上阵，直播优惠层层加码，这样的场景，成为这个“网红车间”每周定期的节目之一。几天之后，迪宝鞋业和尹积琪的卖力吆喝，让他们双双上了2022年5月20日晚的央视《经济半小时》。

服装纺织鞋帽产业是东莞的支柱产业之一。45年前，自引入第一家“三来一补”企业——“太平手袋厂”落户以来，服装纺织产业逐步在东莞实现产集聚发展。数据显示，2022年，东莞纺织服装鞋帽产业拥有规上工业企业1076家，工业总产值979.92亿元，已经成为准“千亿产业”。

然而，这个“千亿产业”同样也面临着个性化定制愈发多、单笔订单数量愈发小、新生代愈发少的行业现状。“将直播间搬到生产车间，也是企业利用数字化转型的一部分，可以有效吸引‘碎片化’后的订单。”迪宝鞋业董事办总监张海霞表示。

张海霞表示，目前，迪宝鞋业的研发团队已经成功研发出一款“平衡鞋”。这款运用汽车减震理念、采用碳纤维材料和创新技术的新品，是未来拉动业绩增长的拳手产品。

“我们的平衡鞋通过特殊工艺与现代先进制鞋科技结合，将健康的保养方式融入简单的日常行走中，从而达到塑型、促进血液循环、正骨、高回弹，减少阻力省力30%，深受广大用户好评，极大方便了人们的生活需求。”张海霞表示。

在本次的走访中，消费者代表对平衡鞋给予了高度评价，纷纷表示穿上平衡鞋后，腰杆直了，走路稳了，整个人都自信满满。

尹积琪表示，时代在改变，消费者的需求在改变，营销环境也在改变，随着生活水平的大幅提升，人们不再仅仅满足于衣食住行，人们的健康意识、对健康的需求也在不断提升，生活小细节关乎大健康，家家人人都需要大健康于是如何将健康简单化、日常化、持续化尤为重要。

尹积琪还透露，在漫长的过程当中，他们也经历了1次2次3次4次的失败，但是没有气馁，坚定自己的信念，才能让企业走得下去，在困境里找到一条适合企业长远发展的新道路。

“我们立定决心要做的话，就要壮士断臂，要重新出发，要以一种全新的形象、全新的打法去迎接市场的挑战。”尹积琪表示。