品牌驱动战略下，越来越多的“东莞制造”携手自主品牌加速走向海外。记者20日获悉，在近日举行的2022德国IF国际设计论坛上，来自东莞的广东罗曼智能科技股份有限公司（以下简称“罗曼智能”）旗下研发的Mini18冲牙器“杀”出重围，斩获2022年IF产品设计奖。

本次东莞企业能“出圈”实属不易。据悉，IF设计奖堪称全球设计界的“奥斯卡”奖，创立于1953年，是全球最重要的设计奖项，故众多国际知名品牌如宝马、IBM、iPhone等均聚焦IF并展示其最新设计产品。本次IF设计奖注册报名产品及项目数量高达10776件。预选的第一轮评审中，来自49个国家的2687位参赛者的5426件作品最终进入决赛。

能在超过万件作品中突围而出凭的是什么？该公司董事长严佑春对记者表示，本次获奖的mini18“小净瓶”冲牙器是一款主打极致便携与深度清洁口腔的迷你冲牙器，拥有同级别尺寸最大水箱与最小的机身收纳体积。该公司还根据用户的消费信息反馈突破设计极限，针对用户痛点：正畸喷嘴头，使用噪音做结构与工业设计的优化，对使用户可在办公室用餐后随时优雅安静地进行清洁口腔。

代工起步，依靠自主品牌成功“出圈”，罗曼智能给众多“东莞制造”什么启示？梳理该公司发展历程，不难发现，这是一个通过设计驱动企业走向国际的品牌故事。

罗曼智能深扎电动牙刷制造领域17年，成功进驻6000家口腔门诊，拥有专项629项，是国家级专精特新“小巨人”企业、电动牙刷行业标准起草单位及冲牙器行业标准主起草单位。拥有全球首款获得华为鸿蒙生态技术认证的智能电动牙刷罗曼HT10。其推出的罗曼小果刷电动牙刷、罗曼小心机电动牙刷、罗曼小香妃冲牙器等多款颜值爆款，深受众多消费者青睐。

然而，在多年前，这仅是一家代工企业。该公司的转折关键点在于：在确保产品性能的同时，在茫茫蓝海中凸显自身品牌的特色，聚焦大量女性用户青睐的产品，并一举刷新国货品牌上线即爆款的纪录。

时间回到2019年，不满足于为国外品牌代工的角色，加上前些年随着海外品牌制造从中国外移的趋势出现，罗曼智能开始向自有品牌发起冲击。当年7月，罗曼开始跟阿里巴巴开展合作，重新梳理了产品性质，最终聚焦于生产针对女性消费者的具有美妆质感的牙刷。

从重新设计到上市只用了3个月，准确吸引了此前定位的二三线城市18至25岁女性人群。2019年双11，新品牙刷成为爆款。到2020年双11，其销量已经跻身电动牙刷前三，成为该品类销售额最快破亿的单品。

之后，罗曼频繁出现在国际设计大奖名单上：2020年10月，国际CMF设计奖组委会公布2020国际CMF设计奖获奖结果，罗曼T40小心机在列。2021年，罗曼连续三年荣获AWE艾普兰奖。

复盘多次荣获国际设计大奖原因，严佑春表示：“只要能静心、潜心、用心研究消费者、重视消费者想要的东西，找到企业所在的位置，就能有好的发展。”严佑春透露，目前企业正在加速进军海外市场，例如在日本已经有1200多个线下的门店在销售。